Il sottotitolo iOS è un campo con peso keyword introdotto con iOS 11 (settembre 2017). È un campo di testo separato da 30 caratteri che appare direttamente sotto il nome della tua app nella pagina dei risultati di ricerca e nella pagina del prodotto, e le sue keyword sono indicizzate con alta rilevanza — generalmente subito dopo il titolo e sopra il campo keyword nascosto.
Pattern reali dal catalogo (scrape dell'App Store di MWM, US): il 69% delle app iOS misurabili compila il campo sottotitolo. Tra quelle che lo usano, la lunghezza mediana è 27 dei 30 caratteri disponibili — le app trattano il sottotitolo come prezioso spazio keyword e ne usano quasi tutto il budget.
La distribuzione della lunghezza rende il comportamento evidente: la massa si concentra nella fascia 26-30 caratteri, proprio contro il limite massimo. Pochissime app usano un sottotitolo breve — è tutto o quasi. Se il tuo sottotitolo è breve o vuoto, stai sottoutilizzando il secondo campo più pesato per keyword sull'App Store, che è uno dei gap ASO più comuni e più facili da correggere.
iOS subtitle adoption + median length by category (US)
| Category | Subtitle adoption | Median length |
|---|---|---|
| Lifestyle & Well-being | 59.1% | 27 chars |
| Productivity & Tools | 64.5% | 27 chars |
| Game | 90.2% | 27 chars |
| Education & Knowledge | 69% | 27 chars |
| Media & Entertainment | 77% | 27 chars |
| Social & Communication | 68.3% | 27 chars |
L'adozione varia sensibilmente per categoria. I Giochi compilano il sottotitolo nel 90% dei casi — per loro è una superficie keyword fondamentale — mentre le app Lifestyle si attestano vicino al 59%. Ma ogni categoria raggiunge una mediana di 27 caratteri: una volta che un'app si impegna con il sottotitolo, lo usa essenzialmente tutto.
Sottotitolo come tagline secondaria — il pattern comune: il titolo porta la tua keyword principale e il brand, il sottotitolo porta 2-3 keyword secondarie formulate come un beneficio ("Traccia abitudini, Medita, Dormi" per un'app wellness, "Editor foto, Filtri, Effetti" per un tool fotografico). Le virgole sono separatori validi e non sprecare l'indicizzazione — l'algoritmo di Apple tratta ogni frase separata da virgola come un chunk di keyword distinto.
Equivalente su Google Play: Google Play non ha un equivalente diretto del sottotitolo iOS. Il parallelo più vicino è la descrizione breve (80 caratteri), visibile nella scheda E indicizzata per keyword — vedi la voce [[short-description]]. I due campi hanno lunghezze diverse e ruoli di conversione leggermente diversi, quindi vengono ottimizzati separatamente per piattaforma.