O subtítulo iOS é um campo com peso de palavras-chave introduzido com o iOS 11 (setembro de 2017). É um campo de texto separado de 30 caracteres que aparece diretamente abaixo do nome do app na página de resultados de busca e na página de produto, e suas palavras-chave são indexadas com alta relevância — geralmente logo abaixo do título e acima do campo oculto de palavras-chave.
Padrões reais do catálogo (levantamento de listagens MWM na App Store, EUA): 69% dos apps iOS mensuráveis preenchem o subtítulo. Entre os que o usam, o comprimento mediano é de 27 dos 30 caracteres disponíveis — os apps tratam o subtítulo como espaço privilegiado para palavras-chave e gastam quase todo o orçamento.
A distribuição de comprimento torna o comportamento óbvio: a massa está na faixa de 26-30 caracteres, bem perto do limite máximo. Muito poucos apps usam um subtítulo curto — é tudo ou quase tudo. Se seu subtítulo é curto ou vazio, você está subutilizando o segundo campo com maior peso de palavras-chave na App Store, que é uma das lacunas de ASO mais comuns e mais corrigíveis.
iOS subtitle adoption + median length by category (US)
| Category | Subtitle adoption | Median length |
|---|---|---|
| Lifestyle & Well-being | 59.1% | 27 chars |
| Productivity & Tools | 64.5% | 27 chars |
| Game | 90.2% | 27 chars |
| Education & Knowledge | 69% | 27 chars |
| Media & Entertainment | 77% | 27 chars |
| Social & Communication | 68.3% | 27 chars |
A adoção varia bastante por categoria. Jogos preenchem o subtítulo 90% das vezes — para eles é uma superfície central de palavras-chave — enquanto apps de Estilo de Vida ficam próximos de 59%. Mas todas as categorias chegam a uma mediana de 27 caracteres: uma vez que um app se compromete com o subtítulo, usa essencialmente tudo.
Subtítulo como tagline secundária — o padrão comum: o título carrega sua palavra-chave primária e marca, o subtítulo carrega 2-3 palavras-chave secundárias formuladas como benefício ("Rastreie Hábitos, Medite, Durma" para um app de bem-estar, "Editor de Fotos, Filtros, Efeitos" para uma ferramenta de fotos). Vírgulas são separadores válidos e não desperdiçam indexação — o algoritmo da Apple trata cada frase separada por vírgula como um bloco distinto de palavras-chave.
Equivalente no Google Play: o Google Play não tem um equivalente direto ao subtítulo iOS. O paralelo mais próximo é a descrição curta (80 caracteres), que é visível na listagem E indexada por palavras-chave — veja a entrada [[short-description]]. Os dois campos têm comprimentos diferentes e funções de conversão ligeiramente diferentes, então são otimizados separadamente por plataforma.