Referência

Glossário de apps móveis.Definições para operadores.

41 definições de campo sobre otimização para lojas de apps, rankings, monetização, atribuição, aquisição de usuários, análise e retenção.

Taxonomia

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41 definições

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Conceitos essenciais para começar.

6 definições prioritárias

Aquisição de usuáriosPilarCusto Por Instalação (CPI)O valor médio que um anunciante paga por uma única instalação atribuída a uma campanha — gasto total dividido pelas instalações atribuídas.Otimização App StorePilarOtimização para lojas de apps (ASO)A prática de melhorar a visibilidade e a conversão de um aplicativo na App Store e no Google Play por meio da otimização de metadados, palavras-chave, criativos e avaliações.AtribuiçãoPilarParceiro de Mensuração Mobile (MMP)Um provedor de atribuição terceirizado (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava) que arbitra quais anúncios geraram quais instalações em múltiplas redes de anúncios, com SDK próprio integrado ao app.AnálisePilarRetenção (D1 / D7 / D30)O percentual de usuários de uma coorte que retornam ao app N dias após a instalação. D1 = retenção no dia 1, D7 = 7 dias, D30 = 30 dias. A métrica não financeira mais importante de todas.AtribuiçãoPilarSKAdNetwork (SKAN)Framework de atribuição da Apple que preserva a privacidade no iOS — credita instalações às redes de anúncios com atraso deliberado e agregação, sem expor nenhum identificador de dispositivo.AtribuiçãoEm altaSandbox de privacidade (Android)Iniciativa plurianual do Google para introduzir alternativas de rastreamento de anúncios que preservam a privacidade em substituição ao GAID no Android — o equivalente futuro ao SKAN da plataforma.

Definições

Todas as definições do glossário.

41 definições

A

Aquisição de usuáriosAnúncio InterstitialUm formato de anúncio em tela cheia exibido entre sessões, transições de nível ou pontos de pausa naturais. Visualização forçada (ao contrário do vídeo recompensado), então o timing e a frequência são críticos.Aquisição de usuáriosAnúncio NativoUm formato de anúncio mobile projetado para combinar com a aparência e o estilo da UI do app — identificado como publicidade, mas visualmente integrado em vez de interruptivo.AnáliseARPU (Receita Média por Usuário)Receita total em um período dividida pela base de usuários desse período — a métrica de receita por usuário combinada, incluindo usuários não pagantes.AtribuiçãoAtribuição de InstalaçãoO processo de atribuir crédito por uma nova instalação ao anúncio, campanha e rede que a gerou — para que os anunciantes saibam o que está funcionando e possam remunerar as redes adequadamente.

C

Otimização App StoreCampo de Palavras-chave (iOS)Um campo iOS separado por vírgulas com 100 caracteres, indexado para busca na App Store mas nunca exibido aos usuários — uma superfície de palavras-chave fundamental para ASO.Aquisição de usuáriosPilarCusto Por Instalação (CPI)O valor médio que um anunciante paga por uma única instalação atribuída a uma campanha — gasto total dividido pelas instalações atribuídas.

D

Otimização App StoreDificuldade de Palavra-chaveUm score (tipicamente 0-10 ou 0-100) que estima o quão difícil é aparecer nos primeiros resultados para um determinado termo de busca na App Store, baseado na força dos apps que atualmente ocupam essas posições.

E

Aquisição de usuárioseCPM (Custo Efetivo Por Mil)A receita que um publisher realmente obtém por 1.000 impressões de anúncios — a contrapartida do CPM no lado do publisher, após dinâmicas de leilão, taxas de preenchimento e preços mínimos.

F

Otimização App StoreFerramentas de ASOPlataformas de software que fornecem pesquisa de palavras-chave, rastreamento de posições, inteligência competitiva e capacidades de testes A/B para otimização na App Store e Google Play.

J

MonetizaçãoJogador de alto gasto (whale)Um jogador que gasta substancialmente mais do que o usuário pagante médio — tipicamente o top 2-5% dos jogadores pagantes por gasto vitalício, que gera ~80% da receita F2P.

L

Otimização App StoreLançamento Gradual (Google Play)Um mecanismo de lançamento do Google Play que distribui uma nova versão do app a um percentual configurável de usuários (1% → 5% → 20% → 100%) — limitando a exposição a bugs e permitindo que os desenvolvedores monitorem as taxas de crash antes do lançamento completo.Aquisição de usuáriosLance em tempo real (RTB)O protocolo de leilão subjacente à publicidade programática — cada impressão de anúncio é leiloada em 50-150 milissegundos via especificação OpenRTB.AtribuiçãoLinks profundosUm link que abre diretamente em uma tela específica dentro de um app móvel — ignorando o fluxo de entrada do app — e redireciona graciosamente para a App Store/Google Play se o app não estiver instalado.Otimização App StoreLocalização de AppAdaptar o app e sua listagem na loja — texto, capturas de tela, vídeo de prévia, conteúdo in-app — a um idioma e cultura específicos para um mercado-alvo.

M

AnáliseMensagens no AplicativoMensagens direcionadas exibidas aos usuários ENQUANTO estão ativos no aplicativo — banners, modais, telas cheias, cards inline — geralmente acionadas por comportamento ou regras de campanha.MonetizaçãoMural de ofertasUm formato de monetização onde os usuários completam ofertas externas (instalar/experimentar outros apps, completar pesquisas, assistir vídeos) em troca de recompensas no app.

N

AnáliseNASS (Net App Satisfaction Score)Uma pontuação mensal de satisfação das empresas de apps, calculada a partir de contagens da App Store: metade da pontuação das avaliações sem resenha mais metade da pontuação das resenhas escritas, sendo cada pontuação a parcela de 5 estrelas menos a de 1 a 3 estrelas. Vai de −100 a +100.

O

MonetizaçãoOferta IntrodutóriaUma oferta de assinatura — normalmente um trial gratuito ou primeiro período com desconto — disponível apenas para usuários que nunca assinaram anteriormente esse produto.MonetizaçãoOperações ao vivoA disciplina de executar eventos contínuos dentro do jogo, lançamentos de conteúdo e atualizações sazonais após o lançamento — o motor operacional que impulsiona retenção e monetização em jogos mobile maduros.Otimização App StorePilarOtimização para lojas de apps (ASO)A prática de melhorar a visibilidade e a conversão de um aplicativo na App Store e no Google Play por meio da otimização de metadados, palavras-chave, criativos e avaliações.

P

Otimização App StorePacote Android App Bundle (AAB)O formato moderno de distribuição Android do Google que permite à Play Store gerar APKs otimizados por dispositivo a partir de um único bundle enviado — reduzindo o tamanho médio de instalação em 15-50%.AtribuiçãoPilarParceiro de Mensuração Mobile (MMP)Um provedor de atribuição terceirizado (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava) que arbitra quais anúncios geraram quais instalações em múltiplas redes de anúncios, com SDK próprio integrado ao app.RankingsPosição na App StoreUma posição numérica (1 = topo) que um app ocupa em um ranking específico da loja (Gratuito, Pago ou Mais Rentável) para um país e categoria específicos — atualizado geralmente a cada hora.Aquisição de usuáriosPublicidade ProgramáticaA compra e venda automatizada de inventário de anúncios digitais por meio de leilões em tempo real, substituindo a negociação direta entre anunciantes e publishers.

R

RankingsRanking Mais RentávelO ranking de apps por receita total — downloads pagos, assinaturas e compras no app — o melhor indicador de quanto dinheiro um app realmente ganha.Aquisição de usuáriosRede de AnúnciosUma plataforma que agrega a demanda de anúncios de muitos anunciantes e a corresponde ao inventário de publishers por meio de leilões em tempo real.AnálisePilarRetenção (D1 / D7 / D30)O percentual de usuários de uma coorte que retornam ao app N dias após a instalação. D1 = retenção no dia 1, D7 = 7 dias, D30 = 30 dias. A métrica não financeira mais importante de todas.AnáliseRetenção no Dia NUma medida de retenção em que o usuário deve retornar EXATAMENTE no dia N após a instalação. O padrão rigoroso para benchmarks de retenção D1/D7/D30.Aquisição de usuáriosROAS (Retorno sobre o Gasto em Anúncios)Receita da campanha dividida pelo custo da campanha em uma janela de tempo definida — a razão central de lucratividade para a aquisição de usuários pagos.

S

AtribuiçãoEm altaSandbox de privacidade (Android)Iniciativa plurianual do Google para introduzir alternativas de rastreamento de anúncios que preservam a privacidade em substituição ao GAID no Android — o equivalente futuro ao SKAN da plataforma.MonetizaçãoSistema de PityUma mecânica de garantia em jogos gacha móveis: após um número definido de pulls sem um drop raro, o próximo pull (ou um pequeno número subsequente) é garantido para render a recompensa rara.AtribuiçãoPilarSKAdNetwork (SKAN)Framework de atribuição da Apple que preserva a privacidade no iOS — credita instalações às redes de anúncios com atraso deliberado e agregação, sem expor nenhum identificador de dispositivo.Otimização App StoreSubtítulo (iOS)Um campo de 30 caracteres na App Store do iOS que fica abaixo do nome do app — segundo apenas ao título em peso de palavras-chave.

T

AnáliseTaxa Sem FalhasA porcentagem de sessões (ou usuários) que NÃO experimentaram uma falha no app. A principal métrica de estabilidade para apps mobile — a maioria dos operadores mira 99,5%+.AnáliseTeste A/B (App Mobile)Realização de experimentos controlados nos quais usuários são atribuídos aleatoriamente a variantes de uma funcionalidade ou design, comparando os resultados para identificar a versão de melhor desempenho.Otimização App StoreTestFlightA plataforma oficial da Apple para distribuir builds pré-lançamento de apps iOS para testadores beta — suportando até 10.000 testadores externos por app, com testes internos separados para a equipe de desenvolvimento.Otimização App StoreTexto PromocionalUm campo de 170 caracteres do iOS visível no topo da sua listagem na App Store que pode ser atualizado sem enviar o app para revisão — útil para ofertas e anúncios por tempo limitado.Otimização App StoreTítulo do App / Nome do AppO nome principal do seu app exibido na App Store (até 30 caracteres no iOS) e no Google Play (até 50 caracteres) — o campo de metadados com maior peso de palavras-chave.Aquisição de usuáriosTV Conectada (CTV)Uma televisão conectada à internet — via software de smart TV ou dispositivo de streaming — capaz de executar apps de streaming e exibir anúncios comprados digitalmente de forma endereçável.

U

AnáliseUsuários ativos diários/mensais (DAU/MAU)Usuários Ativos Diários = usuários únicos ativos em um único dia. Usuários Ativos Mensais = usuários únicos ativos em uma janela de 30 dias (ou mês calendário). As métricas básicas de engajamento para qualquer app mobile.

V

Aquisição de usuáriosVídeo com RecompensaUm formato de anúncio em vídeo que os usuários optam por assistir voluntariamente em troca de uma recompensa no app (moeda, vidas, conteúdo extra). O formato de anúncio mobile com maior eCPM porque o usuário escolheu ativamente assistir.