O SKAdNetwork, geralmente abreviado como SKAN, foi introduzido pela Apple no iOS 14.5 (lançado em abril de 2021) como substituto da atribuição baseada em IDFA após a entrada em vigor do App Tracking Transparency (ATT). Quando um usuário toca em um anúncio habilitado para SKAN e instala o app, a Apple — e não a rede de anúncios — assina um postback criptográfico que credita a instalação à campanha correta, 24-48 horas depois, com dados de conversão agregados e ofuscados.
A era SKAN agora cobre efetivamente todo o cenário de medição iOS. 88% dos apps iOS no catálogo da MWM foram atualizados desde o lançamento do ATT — o que significa que operam em um mundo onde o IDFA é opt-in por padrão. 67% dos apps iOS no catálogo foram lançados na era pós-ATT, nunca tendo dependido de atribuição determinística baseada em IDFA. O manual de medição pré-ATT (identificadores no estilo cookie, correspondência determinística) é uma prática legada que se aplica a uma minoria decrescente de apps instalados.
O SKAN 4.0 (versão atual) suporta três "janelas" de postback que são disparadas em momentos diferentes após a instalação — tipicamente 0-2 dias, 3-7 dias e 8-35 dias — permitindo que os anunciantes vejam sinais de conversão iniciais, intermediários e finais. Cada postback inclui um valor de conversão (0-63 nas versões anteriores, pares coarse/fine no SKAN 4) que os anunciantes codificam com eventos pós-instalação. O esquema de valor de conversão é a decisão de configuração de UA mais importante: determina permanentemente quais comportamentos você pode medir.
Trade-offs em relação à atribuição clássica por dispositivo: o SKAN respeita a privacidade e funciona independentemente do status de opt-in ATT do usuário, mas oferece muito menos granularidade. Não há LTV a nível de usuário, o tamanho do cohort precisa superar um limite de supressão de privacidade antes que os postbacks sejam disparados, e o atraso de 24-48 horas torna a otimização intradiária impossível. A maioria das equipes de UA iOS agora executa o SKAN e qualquer dado probabilístico disponível — ou, para os 20-40% de usuários que fazem opt-in, dados a nível de dispositivo — em paralelo.
O Android não tem um equivalente direto ao SKAN hoje. O Google Play Services Advertising ID (GAID) ainda está amplamente disponível, embora o Privacy Sandbox for Android da Google (em implementação gradual) vá introduzir atribuição agregada semelhante ao SKAN por volta de 2027. Até lá, a atribuição no Android permanece determinística via GAID para a maioria dos usuários — um contraste que agora é central para como as equipes de UA cross-platform alocam orçamento e estruturam a medição.
Versões do SKAdNetwork — linha do tempo de lançamento + funcionalidades
| Versão | Lançamento | Principais funcionalidades | Status em 2026 |
|---|---|---|---|
| SKAN 1 | iOS 11.3 (2018) | Atribuição básica de instalação, sem valor de conversão | Descontinuado |
| SKAN 2 / 2.2 | iOS 14.5 (2021) | Valor de conversão (6 bits), janela de postback de 24 horas | Legado — apps mais antigos ainda o utilizam |
| SKAN 3 | iOS 14.6 (2021) | Adiciona ID do app de origem, sinal de novo download | Ainda amplamente usado |
| SKAN 4 | iOS 16.1 (2022) | 3 janelas de postback (0-2 / 3-7 / 8-35d), CV coarse + fine, web-to-app | Padrão atual |
O SKAN 4 é o padrão atual para novas configurações de campanha. As principais redes de anúncios (Meta, TikTok, Google, AppLovin) e MMPs (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch) o suportam nativamente. O SKAN 5 está em beta para desenvolvedores desde meados de 2026.