Rede de Anúncios

Uma rede de anúncios é a plataforma que fica entre anunciantes e publishers — agregando demanda de muitos anunciantes e correspondendo-a ao inventário de anúncios de publishers por meio de leilões. Do lado do anunciante, uma rede de anúncios é a ferramenta na qual você entra para lançar campanhas, definir orçamentos, segmentar audiências e fazer upload de criativos. Do lado do publisher, uma rede de anúncios é a fonte de demanda que preenche seus slots de anúncio e paga por impressão/clique/instalação.

Principais redes de anúncios mobile em 2026

• Redes de auto-atribuição (SANs) — lidam com sua própria atribuição, enviam postbacks diretamente aos MMPs: - Meta (Facebook + Instagram Ads) - TikTok Ads - Google Ads (UAC — Universal App Campaigns) - Apple Search AdsGlossárioApple Search Ads (ASA)Apple's ad platform for promoting apps in App Store search results and other App Store placements. The highest-intent paid acquisition channel on iOS. - Snapchat Ads
• Redes in-app — forte presença em jogos mobile e utilitários monetizados por anúncios: - AppLovin / AppDiscovery - ironSource (agora parte da Unity) - Unity Ads - Mintegral - Vungle
• DSPs (demand-side platforms) — compra programática em múltiplas fontes de supply: - The Trade Desk, DV360, Liftoff Vungle, Moloco.

SAN vs. não-SAN importa para a atribuição

• Redes de auto-atribuição (Meta, TikTok, Google, Apple Search Ads) têm acordos de atribuição diretos com MMPs (AppsFlyer, Adjust, Singular). Elas enviam postbacks de conversão diretamente ao MMPGlossárioMobile Measurement Partner (MMP)A third-party attribution provider (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava) that adjudicates which ads drove which installs across multiple ad networks, with i..., que deduplica e atribui crédito.
• Redes não-SANGlossárioSelf-Attributing Network (SAN)An ad network that handles its own install attribution natively — sends conversion postbacks directly to MMPs without click-tracker URL wiring. (a maioria das redes in-app, DSPs programáticos) exigem URLs de click-tracker e integração de SDKGlossárioSDK (Software Development Kit)A packaged set of code, libraries, and tools a developer drops into an app to add a capability — the integration unit for attribution, analytics, ads, and monetizati... de rastreamento. Seu MMP lida com a atribuição do clique até a instalação.

A maioria dos apps maduros usa ambos — SANs para a demanda de amplo alcance, redes in-app e DSPs para escala incremental ou estratégias direcionadas.

Mediação é o mecanismo do lado do publisher para colocar múltiplas redes de anúncios em competição para maximizar o eCPMGlossárioeCPM (Effective Cost Per Mille)The revenue a publisher actually earns per 1,000 ad impressions — the publisher-side counterpart to CPM, after auction dynamics, fill rates, and floor prices.. A plataforma de mediação (AppLovin MAX, ironSource LevelPlay, Google Admob Bidding) executa cada impressão por um waterfall ou leilão em tempo real entre múltiplas redes. Cada rede dá um lance pelo que está disposta a pagar por aquela impressão; o maior lance vence. Mais redes na mediação = eCPM geralmente mais alto — até que o overhead de gerenciamento supere o ganho marginal.

Escolhendo redes como anunciante: comece pelas SANs (Meta, TikTok, Google) — elas têm o alcance mais amplo, a melhor otimização por ML e a integração de atribuição mais simples. Adicione redes in-app assim que o gasto nas SANs for significativo e você tiver variantes de criativo prontas. Adicione DSPs programáticos apenas quando tiver uma hipótese de segmentação clara que eles habilitem de forma única.