eCPM (Custo Efetivo Por Mil)

eCPM (custo efetivo por mil) é a receita que um publisher realmente obtém por 1.000 impressões de anúncios. É a contrapartida do CPMGlossárioCost Per Mille (CPM)The price an advertiser pays for 1,000 ad impressions, regardless of whether those impressions drive clicks or installs. "Mille" = Latin for 1,000. no lado do publisher (que é a precificação de inventário no lado do comprador). Para apps móveis que monetizam via anúncios, o eCPM é o teto de receita por impressão — o único número que toda otimização de monetização por anúncios trabalha para elevar.

eCPM por formato (referências aproximadas de 2026, iOS nos EUA):

• Vídeo recompensado: US$ 10-25 — o mais alto porque os usuários optam por ele em troca de recompensas no app.
• Vídeo intersticial: US$ 5-15.
• Anúncios nativos: US$ 2-8.
• BannerGlossárioBanner AdA small persistent ad shown at the top or bottom of the app screen — the lowest-attention and lowest-eCPM mobile ad format, but high in impression volume.: US$ 0,50-2.

eCPM por geo (mesmo formato, inventário de jogo casual):

• iOS EUA: US$ 10-25 de vídeo recompensado.
• iOS Europa Ocidental: US$ 5-12.
• Android Brasil: US$ 1-3.
• Android Índia: US$ 0,30-1,00.

As combinações de formato × geo se acumulam — um eCPM de vídeo recompensado iOS nos EUA de US$ 20 vs. um banner Android na Índia de US$ 0,40 é uma diferença de 50× no mesmo negócio.

Três alavancas que movem o eCPM

1. 01Adicione mais licitantes à sua stack de mediação. Waterfalls em tempo real no estilo header-bidding (AppLovin MAX, IronSource LevelPlay, Google Admob bidding) geralmente superam waterfalls de prioridade fixa porque mais licitantes competem por cada impressão.
2. 02Ajuste a ordem do waterfall e os preços mínimos. Mínimos muito baixos permitem que inventário barato seja vendido; mínimos muito altos significam impressões não preenchidas. Teste preços mínimos em incrementos de 10-15%.
3. 03Melhore a qualidade do inventário. Slots de anúncio premium (após conclusão de fase, intersticial no lançamento do app após onboardingGlossárioOnboardingThe first-time user experience that guides new installs from app launch to the "aha moment" — where they understand the product's value and become more likely to ret...) obtêm eCPMs mais altos do que impressões aleatórias no meio da sessão.

Não confunda eCPM com receita por usuário. Um eCPM alto com baixo volume de impressões pode gerar menos receita do que um eCPM moderado com alto volume. Otimize o produto de (eCPM × impressões por usuário) — o que a maioria dos publishers chama de ARPDAUGlossárioARPDAU (Average Revenue Per Daily Active User)Total revenue in a period divided by the average daily active users in that period — the per-day-per-active-user revenue rate. de anúncios — e não o eCPM isoladamente.