O vídeo com recompensa é um formato de anúncio mobile onde o usuário opta voluntariamente por assistir a um anúncio em vídeo (tipicamente 15-30 segundos) em troca de uma recompensa no app — vidas extras em um jogo, moeda adicional, novas tentativas, desbloqueio de conteúdo premium. A natureza opt-in é o que torna o vídeo com recompensa especial: o usuário escolheu ativamente se engajar. Ele assistiu ao anúncio. Sua atenção é real. Como resultado, os anunciantes pagam substancialmente mais por impressões de vídeo com recompensa do que por qualquer outro formato.
Faixas de eCPM por formato de anúncio mobile (iOS nos EUA, referências de 2026):
- Vídeo com recompensa: US$10-25. O maior de longe.
- Vídeo intersticial: US$5-15. Anúncios em tela cheia forçados entre sessões ou após eventos.
- Anúncios nativos: US$2-8. Integrados como conteúdo; menor atenção.
- Banner: US$0,50-2. O formato de menor atenção.
A diferença entre vídeo com recompensa (US$10-25) e banner (US$0,50-2) é de 5-20× — mesmo slot de impressão, receita dramaticamente diferente dependendo da escolha do formato. É por isso que o vídeo com recompensa domina a monetização em qualquer produto que consiga integrá-lo.
Onde o vídeo com recompensa vive nativamente
- Jogos free-to-play: vidas extras, novas tentativas, moeda adicional no jogo, recompensas dobradas após uma fase. O habitat natural — a maior parte do inventário de vídeo com recompensa globalmente vem de jogos.
- Jogos casuais / hyper-casual: recompensas de continue após game over, bônus diários. Maior volume.
- Apps de conteúdo: desbloquear artigos premium, pular um paywall uma vez, obter conteúdo consumível bônus.
- Apps de produtividade: templates bônus, acesso temporário a funcionalidades.
- Utilitários: remoção de anúncios pelas próximas 24 horas, uso único de funcionalidade premium.
Apps que integram o vídeo com recompensa com sucesso tipicamente veem um incremento de ARPDAU de 30-80% em relação a uma stack de monetização apenas com banner.
Boas práticas de integração
- Torne a recompensa significativa — uma recompensa que não parece valiosa para o usuário é ignorada. Calibre a magnitude da recompensa em relação ao investimento de 15-30 segundos de visualização.
- Exiba a oferta no momento certo — após game over (quando o usuário quer continuar), após um bloqueio de paywall (quando quer seguir em frente), em pontos de decisão naturais. O timing ruim mata a taxa de opt-in.
- Não abuse — se toda ação no seu app aciona um prompt de vídeo com recompensa, os usuários se desengajam. Limite a frequência.
- Divulgue a recompensa claramente — as diretrizes de revisão da Apple e do Google exigem divulgação clara antes da visualização do que o usuário receberá.
- Rastreie a taxa de opt-in — tipicamente 40-70% dos usuários que veem um prompt de vídeo com recompensa optam por ele. Abaixo de 30% = a recompensa não é atraente. Acima de 80% = potencialmente subcobrando pela recompensa (os usuários fariam isso por menos).
Observe o impacto na retenção: o vídeo com recompensa bem implementado pode elevar a retenção (os usuários avançam mais no app, obtêm mais valor), mal implementado prejudica a retenção (os usuários se sentem pressionados, desenvolvem fadiga de anúncios). Rastreie a retenção pela frequência de exibição de vídeo com recompensa — normalmente há uma frequência ótima acima da qual a retenção começa a cair. Encontre-a e fique abaixo.
Comparação de formatos de anúncio mobile (iOS nos EUA, eCPMs de 2026)
| Formato | Faixa de eCPM | Opt-in do usuário? | CTR base | Melhor para |
|---|---|---|---|---|
| Vídeo com recompensa | US$10-25 | Sim (usuário opta) | 6-15% | Jogos F2P, recompensas de moeda, desbloqueio de conteúdo |
| Vídeo intersticial | US$5-15 | Não (visualização forçada) | 3-8% | Entre sessões / transições de fase |
| Anúncio jogável | US$8-20 | Não (autoplay) | 5-15% | Jogos de alto IPM + casos de uso de incremento de retenção |
| Anúncio nativo | US$2-8 | Não | 1-4% | Feeds de conteúdo, apps sociais, notícias/descoberta |
| Banner | US$0,50-2 | Não | 0,5-2% | Utilitários de sessão longa com piso de receita baixo |
O vídeo com recompensa exige o maior eCPM porque a atenção do usuário é opt-in e intencional — os anunciantes valorizam a atenção que compraram, não a que sequestraram. O incremento de 5-20× em relação ao banner é a razão central pela qual a monetização de jogos mobile migrou para o vídeo com recompensa entre 2020 e 2026.