Ein MMP (Mobile Measurement Partner) ist ein externer Attribution-Anbieter, der zwischen Ad-Netzwerken und Werbetreibenden als neutrale Wahrheitsquelle darüber sitzt, welche Anzeige welche Installation ausgelöst hat. Ohne einen MMP reportet jedes Ad-Netzwerk seine eigenen "Siege" — und Ad-Netzwerke haben jeden Anreiz, sich Installationen zuzuschreiben, die sie nicht wirklich ausgelöst haben. Mit einem MMP wird die Installation durch das SDK des MMP verifiziert, das in deine App eingebettet ist, Click-Daten und Impression-Historien aus allen integrierten Netzwerken prüft und Attribution nach konfigurierbaren Regeln zuweist.
Führende MMPs 2026
- AppsFlyer — Marktführer, ~50 %+ Marktanteil unter Mobile-Apps mit 1 Mio. $+ jährlichen UA-Ausgaben. Stärkste Netzwerk-Integrationen.
- Adjust — Nummer 2. Besonders stark in EMEA und Gaming.
- Singular — stark in Marketing-Analytics + Creative-Analytics neben der Attribution.
- Branch — stärkste Kompetenz in Deep-Linking und Web-zu-App-Strecken; Attribution ist Teil ihrer umfassenderen Linking-Plattform.
- Kochava — langjährig etabliert, häufig bei Enterprise- / großen Gaming-Publishern eingesetzt.
- Tenjin — beliebt bei unabhängigen / kleineren Publishern (kostenloser Tier).
Die meisten reifen Apps nutzen einen primären MMP. Ein Wechsel ist aufwendig — das SDK ist tief eingebettet, historische Daten liegen im Warehouse des MMP, und Ad-Netzwerk-Integrationen sind an den Vertrag geknüpft.
MMPs übernehmen mehrere Aufgaben jenseits der reinen Attribution
- Netzwerkübergreifende Entscheidung — wenn Meta, TikTok und AppLovin dieselbe Installation beanspruchen, wendet der MMP die konfigurierte Attribution-Regel an (typischerweise Last-Click innerhalb des Fensters) und weist die Installation einem Netzwerk zu.
- Betrugserkennung — Ad-Netzwerke haben einen Anreiz, zu viel zu beanspruchen; Bot-Netzwerke können Klicks fälschen. MMPs betreiben Anti-Fraud-Filter (Geräte-Anomalie-Erkennung, Click-Flood-Erkennung, Installationsgeschwindigkeitsprüfungen).
- Kohortenanalyse und LTV-Tracking — vollständiges Post-Install-Funnel-Reporting, zurückgeführt auf die Akquisitionsquelle.
- Integrationen mit Analytics- / BI-Plattformen — Attribution-Daten ins Warehouse, BigQuery, Snowflake, Mixpanel, Amplitude einspeisen.
- Deep-Link-Routing — Link-Klicks öffnen das richtige In-App-Ziel, oft mit demselben SDK.
Post-ATT-Messrealität: Auf iOS haben sich MMPs angepasst, indem sie zwei parallele Pipelines betreiben — klassische geräte-individuelle Attribution (für die 20–40 % der Nutzer, die per ATT zustimmen, plus frühe Nutzer von probabilistischem Fingerprinting, bevor Apple dies einschränkte) und aggregierte SKAN-Attribution (von Apple signierte Postbacks aus SKAdNetwork). Auf Android nutzen MMPs weiterhin primär GAID für geräte-individuelles Matching, obwohl Googles Privacy Sandbox für Android (schrittweiser Rollout) bis ~2027 eine SKAN-ähnliche aggregierte Attribution einführen wird.
Argumente gegen einen MMP: Kleine Apps mit Single-Network-UA (z. B. ausschließlich Apple Search Ads) können manchmal mit Apples eigenem Attribution API und Metas eigener Attribution auskommen. Aber sobald du auf 2+ Ad-Netzwerken aktiv bist, wird der MMP unverzichtbar — die Kosten (0,05–0,15 $ pro attribuierter Installation in großem Maßstab) sind trivial gegenüber den Kosten schlechter netzwerkübergreifender Attribution (mehrere Netzwerke für dieselbe Installation zu bezahlen).
Führende Mobile Measurement Partner (2026)
| MMP | Marktposition | Stärken | Preismodell |
|---|---|---|---|
| AppsFlyer | Marktführer (~50 %+ Anteil bei 1 Mio. $+ UA) | Netzwerk-Integrationen, Skalierbarkeit, Betrugserkennung | 0,06–0,12 $ / attribuierte Installation + Tiers |
| Adjust | Starke Nummer 2 | EMEA, Gaming, Creative-aware Attribution | 0,05–0,10 $ / Installation + Flat Enterprise |
| Singular | Top 3 | Marketing- + Creative-Analytics + Attribution kombiniert | Enterprise-Individual-Pricing |
| Branch | Top 4 | Deep Linking + Web-zu-App + Cross-Platform | 0,04–0,10 $ / Installation |
| Kochava | Enterprise / Gaming | Langjährig etabliert, große Publisher-Verträge | Enterprise-Individual (typischerweise Flat) |
| Tenjin | Indie / kleinere Publisher | Kostenloser Tier — ASA + grundlegende SAN-Attribution | Kostenlos bis Schwellenwert, kostenpflichtig darüber |
Die meisten reifen Apps nutzen einen primären MMP. Ein Wechsel ist aufwendig (tiefe SDK-Integration, historische Daten, Vertragsbedingungen gebunden an Netzwerk-Zugang) — sorgfältig wählen; die meisten Teams, die falsch wählen, bleiben trotzdem dabei.