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Mobile-App-Glossar.Definitionen für Praktiker.

40 praxisnahe Definitionen zu App-Store-Optimierung, Rankings, Monetarisierung, Attribution, Nutzergewinnung, Analyse und Bindung.

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App-Store-OptimierungGrundlageApp-Store-Optimierung (ASO)Die Praxis, die Sichtbarkeit und Conversion einer App im App Store und Google Play durch Optimierung von Metadaten, Keywords, Creatives und Bewertungen zu verbessern.NutzergewinnungGrundlageKosten pro Installation (CPI)Der durchschnittliche Betrag, den ein Advertiser für einen einzelnen, einer Kampagne zugeschriebenen Install zahlt — Gesamtausgaben geteilt durch zugeschriebene Installs.AttributionGrundlageMobile-Measurement-Partner (MMP)Ein externer Attribution-Anbieter (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava), der mit einem eigenen SDK in der App entscheidet, welche Anzeigen welche Installationen verursacht haben — über mehrere Ad-Netzwerke hinweg.AnalyseGrundlageNutzerbindung (D1 / D7 / D30)Der Prozentsatz der Nutzer einer Kohorte, die N Tage nach dem Install zur App zurückkehren. D1 = Tag-1-Retention, D7 = 7-Tage, D30 = 30-Tage. Die mit Abstand wichtigste Nicht-Umsatz-Kennzahl.AttributionGrundlageSKAdNetwork (SKAN)Apples datenschutzkonformes Attribution-Framework für iOS — gibt Ad-Networks die Install-Credit mit bewusstem Delay und Aggregierung zurück, ohne gerätebezogene Identifier preiszugeben.AttributionIm TrendDatenschutz-Sandbox (Android)Googles mehrjährige Initiative zur Einführung datenschutzfreundlicher Alternativen zum GAID-basierten Ad-Tracking auf Android — das plattformeigene SKAN-Äquivalent.

Definitionen

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40 Definitionen

A

AnalyseA/B-Testing (Mobile App)Das Durchführen kontrollierter Experimente, bei denen Nutzer zufällig Varianten eines Features oder Designs zugewiesen werden, um durch Ergebnisvergleich die bessere Version zu ermitteln.AnalyseAbsturzfreie RateDer Prozentsatz der Sessions (oder Nutzer), bei denen KEIN App-Absturz aufgetreten ist. Die zentrale Stabilitätskennzahl für Mobile-Apps — die meisten Teams streben 99,5 %+ an.NutzergewinnungAd-NetzwerkEine Plattform, die Anzeigennachfrage von vielen Advertisern aggregiert und über Echtzeit-Auktionen mit Publisher-Inventar abgleicht.App-Store-OptimierungAndroid-App-Bundle (AAB)Googles modernes Android-Distributionsformat, mit dem der Play Store aus einem einzigen hochgeladenen Bundle geräteoptimierende APKs generiert — durchschnittlich 15–50 % kleinere Installationsgrößen.App-Store-OptimierungApp-LokalisierungDie Anpassung der App und ihres Store-Listings — Text, Screenshots, Preview-Video, In-App-Content — an eine bestimmte Sprache und Kultur für einen Zielmarkt.App-Store-OptimierungGrundlageApp-Store-Optimierung (ASO)Die Praxis, die Sichtbarkeit und Conversion einer App im App Store und Google Play durch Optimierung von Metadaten, Keywords, Creatives und Bewertungen zu verbessern.RankingsApp-Store-RangEine numerische Position (1 = ganz oben), die eine App in einem bestimmten Store-Chart (Free, Paid oder Grossing) für ein bestimmtes Land und eine bestimmte Kategorie belegt — in der Regel stündlich aktualisiert.App-Store-OptimierungApp-Titel / App-NameDer primäre Name der App, der im App Store (bis zu 30 Zeichen auf iOS) und auf Google Play (bis zu 50 Zeichen) angezeigt wird — das Metadatenfeld mit dem höchsten Keyword-Gewicht.App-Store-OptimierungASO-ToolsSoftware-Plattformen, die Keyword-Recherche, Rank-Tracking, Wettbewerbs-Intelligence und A/B-Testing-Funktionen für die Optimierung im App Store und bei Google Play bereitstellen.

B

NutzergewinnungBelohntes VideoEin Video-Anzeigenformat, bei dem Nutzer freiwillig zustimmen, ein Video zu schauen, um eine In-App-Belohnung zu erhalten (Währung, Leben, zusätzliche Inhalte). Das Mobile-Anzeigenformat mit dem höchsten eCPM, weil der Nutzer aktiv zugestimmt hat.

D

AttributionIm TrendDatenschutz-Sandbox (Android)Googles mehrjährige Initiative zur Einführung datenschutzfreundlicher Alternativen zum GAID-basierten Ad-Tracking auf Android — das plattformeigene SKAN-Äquivalent.AttributionDeep LinksEin Link, der direkt zu einem bestimmten Screen innerhalb einer Mobile App öffnet — unter Umgehung des App-Landing-Flows — und gracefully auf den App Store / Google Play zurückfällt, wenn die App nicht installiert ist.AnalyseDurchschnittlicher Umsatz pro Nutzer (ARPU)Gesamtumsatz in einem Zeitraum geteilt durch die Nutzerbasis desselben Zeitraums — die gemittelte Umsatz-pro-Nutzer-Kennzahl, einschließlich nicht-zahlender Nutzer.

E

NutzergewinnungEchtzeitgebote (RTB)Das Auktionsprotokoll hinter programmatischer Werbung — jeder Ad-Impression wird in 50–150 Millisekunden über die OpenRTB-Spezifikation versteigert.NutzergewinnungEffektiver CPM (eCPM)Der Erlös, den ein Publisher tatsächlich pro 1.000 Anzeigenimpressionen erzielt — das Publisher-seitige Pendant zum CPM, nach Auktionsdynamik, Fill-Rates und Floor-Preisen.MonetarisierungEinführungsangebotEin Subscription-Angebot — typischerweise eine kostenlose Testphase oder ein rabattierter erster Zeitraum — das ausschließlich Nutzern verfügbar ist, die das Produkt noch nicht abonniert haben.

G

MonetarisierungGroßzahler (Whale)Ein Spieler, der deutlich mehr als der durchschnittliche Zahler ausgibt — typischerweise die Top-2-5 % der zahlenden Spieler nach Lifetime-Spend, die ~80 % des F2P-Umsatzes generieren.

I

AnalyseIn-App-NachrichtenZielgerichtete Nachrichten, die Nutzern angezeigt werden, WÄHREND sie aktiv in der App sind — Banner, Modals, Vollbildschirme, Inline-Cards — typischerweise durch Nutzerverhalten oder Kampagnenregeln ausgelöst.AttributionInstallationsattributionDer Prozess, einem neuen Install die Anzeige, Kampagne und das Netzwerk zuzuschreiben, das ihn ausgelöst hat — damit Advertiser wissen, was funktioniert, und Netzwerke entsprechend vergüten können.NutzergewinnungInterstitial-AnzeigeEin Vollbild-Anzeigenformat, das zwischen App-Sessions, Level-Übergängen oder natürlichen Pausen gezeigt wird. Erzwungene Anzeige (im Gegensatz zu belohntem Video), daher sind Timing und Frequenz entscheidend.

K

App-Store-OptimierungKeyword-SchwierigkeitEin Score (typischerweise 0–10 oder 0–100), der schätzt, wie schwer es ist, für einen bestimmten App-Store-Suchbegriff unter den Top-Ergebnissen zu ranken — basierend auf der Stärke der Apps, die diese Positionen aktuell belegen.App-Store-OptimierungKeywords-Feld (iOS)Ein 100 Zeichen langes, kommagetrennt befülltes iOS-Feld, das für die App-Store-Suche indexiert, aber nie für Nutzer angezeigt wird — eine zentrale ASO-Keyword-Fläche.NutzergewinnungGrundlageKosten pro Installation (CPI)Der durchschnittliche Betrag, den ein Advertiser für einen einzelnen, einer Kampagne zugeschriebenen Install zahlt — Gesamtausgaben geteilt durch zugeschriebene Installs.

L

MonetarisierungLive OperationsDie Disziplin, nach dem Launch kontinuierliche In-Game-Events, Content-Drops und saisonale Updates zu betreiben — der operative Motor, der Retention und Monetarisierung in ausgereiften Mobile Games antreibt.

M

AttributionGrundlageMobile-Measurement-Partner (MMP)Ein externer Attribution-Anbieter (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava), der mit einem eigenen SDK in der App entscheidet, welche Anzeigen welche Installationen verursacht haben — über mehrere Ad-Netzwerke hinweg.

N

AnalyseN-Day-RetentionEine Retention-Messung, bei der der Nutzer GENAU an Tag N nach der Installation zurückkehren muss. Der strenge Standard für D1-/D7-/D30-Retention-Benchmarks in der Branche.NutzergewinnungNative AnzeigeEin mobiles Anzeigenformat, das optisch zum umgebenden App-UI passt — als Werbung gekennzeichnet, aber visuell integriert statt unterbrechend.AnalyseGrundlageNutzerbindung (D1 / D7 / D30)Der Prozentsatz der Nutzer einer Kohorte, die N Tage nach dem Install zur App zurückkehren. D1 = Tag-1-Retention, D7 = 7-Tage, D30 = 30-Tage. Die mit Abstand wichtigste Nicht-Umsatz-Kennzahl.

O

MonetarisierungOfferwallEin Monetarisierungsformat, bei dem Nutzer externe Angebote abschließen (andere Apps installieren/ausprobieren, Umfragen ausfüllen, Videos schauen) und dafür In-App-Belohnungen erhalten.

P

MonetarisierungPity-SystemEine Garantiemechanik in Gacha-Mobile-Games: Nach einer definierten Anzahl von Ziehungen ohne seltenen Drop ist die nächste Ziehung (oder eine kleine Folgeanzahl) garantiert, den seltenen Reward zu liefern.NutzergewinnungProgrammatische WerbungDer automatisierte Kauf und Verkauf von digitalem Anzeigeninventar über Echtzeit-Auktionen, der das direkte Deal-Making zwischen Werbetreibenden und Publishern ersetzt.

R

NutzergewinnungRendite der Werbeausgaben (ROAS)Kampagnenumsatz geteilt durch Kampagnenkosten über ein definiertes Zeitfenster — das zentrale Profitabilitätsverhältnis für bezahlte Nutzergewinnung.

S

App-Store-OptimierungSchrittweiser Rollout (Google Play)Ein Google-Play-Release-Mechanismus, der eine neue App-Version an einen konfigurierbaren Prozentsatz der Nutzer ausliefert (1 % → 5 % → 20 % → 100 %) — begrenzt die Exposition bei Bugs und ermöglicht Entwicklern, Absturzraten vor dem vollständigen Rollout zu überwachen.AttributionGrundlageSKAdNetwork (SKAN)Apples datenschutzkonformes Attribution-Framework für iOS — gibt Ad-Networks die Install-Credit mit bewusstem Delay und Aggregierung zurück, ohne gerätebezogene Identifier preiszugeben.

T

AnalyseTäglich/monatlich aktive Nutzer (DAU/MAU)Daily Active Users = eindeutige Nutzer, die an einem einzigen Tag aktiv waren. Monthly Active Users = eindeutige Nutzer, die in einem 30-Tage- (oder Kalendermonat-)Fenster aktiv waren. Die grundlegenden Engagement-Kennzahlen für jede Mobile-App.App-Store-OptimierungTestFlightApples offizielle Plattform zur Verteilung von iOS-App-Pre-Release-Builds an Beta-Tester — mit Unterstützung für bis zu 10.000 externe Tester pro App und separatem internen Testing für das Entwicklungsteam.RankingsTop-Grossing-ChartDas Ranking der Apps nach Gesamtumsatz — kostenpflichtige Downloads, Abos, In-App-Käufe — der beste Proxy dafür, wie viel Geld eine App tatsächlich verdient.

U

App-Store-OptimierungUntertitel (iOS)Ein 30-Zeichen-Feld im iOS App Store, das unterhalb des App-Namens erscheint — nach dem Titel das zweithöchste Keyword-Gewicht.

V

NutzergewinnungVernetztes Fernsehen (CTV)Ein mit dem Internet verbundener Fernseher — über Smart-TV-Software oder ein Streaming-Gerät — der Streaming-Apps ausführen und adressierbare, digital gekaufte Anzeigen schalten kann.

W

App-Store-OptimierungWerbetextEin 170-Zeichen-iOS-Feld, das oben im App-Store-Listing sichtbar ist und ohne App-Review aktualisiert werden kann — nützlich für zeitlich begrenzte Angebote und Ankündigungen.