Ad-Netzwerk

Ein Ad-Netzwerk ist die Plattform, die zwischen Advertisern und Publishern steht — aggregiert Nachfrage von vielen Advertisern und gleicht sie über Auktionen mit Publisher-Anzeigeninventar ab. Aus Advertiser-Sicht ist ein Ad-Netzwerk das Tool, in das man sich einloggt, um Kampagnen zu starten, Budgets festzulegen, Zielgruppen anzusprechen und Creatives hochzuladen. Aus Publisher-Sicht ist ein Ad-Netzwerk die Nachfragequelle, die Anzeigenslots füllt und pro ImpressionGlossarAd ImpressionA single instance of an ad being served to a user — the atomic unit of ad inventory. What counts as "served" vs "viewable" vs "verified" matters enormously for pricing. / Klick / Install bezahlt.

Wichtige Mobile-Ad-Netzwerke 2026

• Self-Attributing Networks (SANs) — verwalten eigene Attribution, senden Postbacks direkt an MMPs: - Meta (Facebook + Instagram Ads) - TikTok Ads - Google Ads (UAC — Universal App Campaigns) - Apple Search AdsGlossarApple Search Ads (ASA)Apple's ad platform for promoting apps in App Store search results and other App Store placements. The highest-intent paid acquisition channel on iOS. - Snapchat Ads
• In-App-Netzwerke — stark in Mobile Gaming, ad-monetarisierte Utilities: - AppLovin / AppDiscovery - ironSource (jetzt Teil von Unity) - Unity Ads - Mintegral - Vungle
• DSPs (Demand-Side Platforms) — programmatischer Einkauf über mehrere Supply-Quellen: - The Trade Desk, DV360, Liftoff Vungle, Moloco.

SAN vs. Nicht-SAN ist für die Attribution entscheidend

• Self-Attributing Networks (Meta, TikTok, Google, Apple Search Ads) haben direkte Attributionsvereinbarungen mit MMPs (AppsFlyer, Adjust, Singular). Sie senden Conversion-Postbacks direkt an das MMPGlossarMobile Measurement Partner (MMP)A third-party attribution provider (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava) that adjudicates which ads drove which installs across multiple ad networks, with i..., das dedupliziert und Anerkennung zuweist.
• Nicht-SANGlossarSelf-Attributing Network (SAN)An ad network that handles its own install attribution natively — sends conversion postbacks directly to MMPs without click-tracker URL wiring.-Netzwerke (die meisten In-App-Netzwerke, programmatische DSPs) erfordern Click-Tracker-URLs und Tracking-SDKGlossarSDK (Software Development Kit)A packaged set of code, libraries, and tools a developer drops into an app to add a capability — the integration unit for attribution, analytics, ads, and monetizati...-Integration. Das MMP verarbeitet die Attribution vom Click-Through zum Install.

Die meisten reifen Apps nutzen beides — SANs für die Breitband-Nachfrage, In-App-Netzwerke und DSPs für inkrementelle Skalierung oder gezielte Strategien.

Mediation ist der Publisher-seitige Mechanismus, mehrere Ad-Netzwerke gegeneinander spielen zu lassen, um den eCPMGlossareCPM (Effective Cost Per Mille)The revenue a publisher actually earns per 1,000 ad impressions — the publisher-side counterpart to CPM, after auction dynamics, fill rates, and floor prices. zu maximieren. Die Mediation-Plattform (AppLovin MAX, ironSource LevelPlay, Google Admob Bidding) führt jede Impression über einen Wasserfall oder eine Echtzeit-Auktion über mehrere Netzwerke. Jedes Netzwerk bietet, was es für diese Impression zahlen möchte; das höchste Gebot gewinnt. Mehr Netzwerke in der Mediation = in der Regel höherer eCPM — bis der Verwaltungsaufwand den marginalen Zuwachs übersteigt.

Netzwerke als Advertiser wählen: mit den SANs beginnen (Meta, TikTok, Google) — sie haben die breiteste Reichweite, die beste ML-gesteuerte Optimierung und die einfachste Attributionsanbindung. In-App-Netzwerke einschichten, sobald SAN-Ausgaben bedeutend sind und CreativeGlossarAd CreativeThe visual and audio content of an ad — video, image, copy, sound. The single most important variable in modern mobile UA, lifting IPM and lowering effective CPI.-Varianten bereit sind. Programmatische DSPs nur hinzufügen, wenn eine klare Targeting-Hypothese vorhanden ist, die nur sie ermöglichen.