Effektiver CPM (eCPM)

eCPM (Effective Cost Per MilleGlossarCost Per Mille (CPM)The price an advertiser pays for 1,000 ad impressions, regardless of whether those impressions drive clicks or installs. "Mille" = Latin for 1,000.) ist der Erlös, den ein Publisher tatsächlich pro 1.000 Anzeigenimpressionen erzielt. Es ist das Publisher-seitige Pendant zum CPM (der Käufer-seitige Inventarpreis). Für Mobile Apps, die über Anzeigen monetarisieren, ist eCPM die Erlös-pro-ImpressionGlossarAd ImpressionA single instance of an ad being served to a user — the atomic unit of ad inventory. What counts as "served" vs "viewable" vs "verified" matters enormously for pricing.-Obergrenze — die einzelne Zahl, auf deren Steigerung jede Ad-Monetarisierungsoptimierung abzielt.

eCPM nach Format (grobe Richtwerte 2026, US iOS):

• Rewarded VideoGlossarRewarded VideoA video ad format that users opt-into voluntarily in exchange for an in-app reward (currency, lives, extra content). The highest-eCPM mobile ad format because the us...: $10–25 — am höchsten, weil Nutzer sich aktiv für In-App-Rewards entscheiden.
• InterstitialGlossarInterstitial AdA full-screen ad format shown between app sessions, level transitions, or natural break points. Forced-view (unlike rewarded video), so timing and frequency are crit...-Video: $5–15.
• Native Ads: $2–8.
• BannerGlossarBanner AdA small persistent ad shown at the top or bottom of the app screen — the lowest-attention and lowest-eCPM mobile ad format, but high in impression volume.: $0,50–2.

eCPM nach Geo (dasselbe Format, Casual-Game-Inventar):

• US iOS: $10–25 Rewarded Video.
• Westeuropa iOS: $5–12.
• Brasilien Android: $1–3.
• Indien Android: $0,30–1,00.

Format × Geo-Kombinationen stapeln sich — ein US-iOS-Rewarded-Video-eCPM von $20 gegenüber einem Indian-Android-Banner von $0,40 ist eine 50-fache Spanne im selben Unternehmen.

Drei Hebel, die den eCPM bewegen

1. 01Mehr Bidder im Mediation-Stack hinzufügen. Header-Bidding-artige Echtzeit-Wasserfälle (AppLovin MAX, IronSource LevelPlay, Google Admob Bidding) schlagen in der Regel feste Prioritäts-Wasserfälle, weil mehr Bidder um jede Impression konkurrieren.
2. 02Wasserfall-Reihenfolge und Floor-Preise optimieren. Zu niedrige Floors lassen günstiges Inventar clearen; zu hohe Floors bedeuten nicht gefüllte Impressionen. Floor-Preise in 10–15-%-Schritten testen.
3. 03Inventarqualität verbessern. Premium-Ad-Slots (nach Level-Abschluss, App-Launch-Interstitial nach OnboardingGlossarOnboardingThe first-time user experience that guides new installs from app launch to the "aha moment" — where they understand the product's value and become more likely to ret...) erzielen höhere eCPMs als zufällige Mid-SessionGlossarApp SessionA single period of continuous user activity in an app, from open to close (or background past an inactivity timeout) — the atomic unit on which most engagement metri...-Impressionen.

eCPM nicht mit Erlös pro Nutzer verwechseln. Ein hoher eCPM bei geringem Impressionsvolumen kann weniger Erlös generieren als ein moderater eCPM bei hohem Volumen. Das Produkt aus (eCPM × Impressionen pro Nutzer) optimieren — was die meisten Publisher ARPDAUGlossarARPDAU (Average Revenue Per Daily Active User)Total revenue in a period divided by the average daily active users in that period — the per-day-per-active-user revenue rate. aus Anzeigen nennen — nicht eCPM allein.