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Mobile-App-Glossar.Definitionen für Praktiker.
40 praxisnahe Definitionen zu App-Store-Optimierung, Rankings, Monetarisierung, Attribution, Nutzergewinnung, Analyse und Bindung.
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Ad-NetzwerkEine Plattform, die Anzeigennachfrage von vielen Advertisern aggregiert und über Echtzeit-Auktionen mit Publisher-Inventar abgleicht.Belohntes VideoEin Video-Anzeigenformat, bei dem Nutzer freiwillig zustimmen, ein Video zu schauen, um eine In-App-Belohnung zu erhalten (Währung, Leben, zusätzliche Inhalte). Das Mobile-Anzeigenformat mit dem höchsten eCPM, weil der Nutzer aktiv zugestimmt hat.Echtzeitgebote (RTB)Das Auktionsprotokoll hinter programmatischer Werbung — jeder Ad-Impression wird in 50–150 Millisekunden über die OpenRTB-Spezifikation versteigert.Effektiver CPM (eCPM)Der Erlös, den ein Publisher tatsächlich pro 1.000 Anzeigenimpressionen erzielt — das Publisher-seitige Pendant zum CPM, nach Auktionsdynamik, Fill-Rates und Floor-Preisen.Interstitial-AnzeigeEin Vollbild-Anzeigenformat, das zwischen App-Sessions, Level-Übergängen oder natürlichen Pausen gezeigt wird. Erzwungene Anzeige (im Gegensatz zu belohntem Video), daher sind Timing und Frequenz entscheidend.Kosten pro Installation (CPI)Der durchschnittliche Betrag, den ein Advertiser für einen einzelnen, einer Kampagne zugeschriebenen Install zahlt — Gesamtausgaben geteilt durch zugeschriebene Installs.Native AnzeigeEin mobiles Anzeigenformat, das optisch zum umgebenden App-UI passt — als Werbung gekennzeichnet, aber visuell integriert statt unterbrechend.Programmatische WerbungDer automatisierte Kauf und Verkauf von digitalem Anzeigeninventar über Echtzeit-Auktionen, der das direkte Deal-Making zwischen Werbetreibenden und Publishern ersetzt.Rendite der Werbeausgaben (ROAS)Kampagnenumsatz geteilt durch Kampagnenkosten über ein definiertes Zeitfenster — das zentrale Profitabilitätsverhältnis für bezahlte Nutzergewinnung.Vernetztes Fernsehen (CTV)Ein mit dem Internet verbundener Fernseher — über Smart-TV-Software oder ein Streaming-Gerät — der Streaming-Apps ausführen und adressierbare, digital gekaufte Anzeigen schalten kann.