Rewarded Video ist ein mobiles Anzeigenformat, bei dem der Nutzer freiwillig zustimmt, eine Video-Anzeige (typischerweise 15–30 Sekunden) zu schauen, um eine In-App-Belohnung zu erhalten — Extra-Leben in einem Game, zusätzliche Währung, Retries, Premium-Content-Freischaltungen. Das Opt-in-Prinzip macht Rewarded Video besonders: Der Nutzer hat aktiv zugestimmt, sich zu engagieren. Er hat die Anzeige geschaut. Seine Aufmerksamkeit ist real. Deshalb zahlen Werbetreibende für Rewarded-Video-Impressions deutlich mehr als für jedes andere Format.
eCPM-Spannen über mobile Anzeigenformate (US iOS, Ankerwerte 2026):
- Rewarded Video: 10–25 $. Mit Abstand das Höchste.
- Interstitial Video: 5–15 $. Erzwungen angezeigte Vollbild-Anzeigen zwischen Sessions oder nach Events.
- Native Ads: 2–8 $. Als Inhalt getarnt; geringere Aufmerksamkeit.
- Banner: 0,50–2 $. Das Format mit der geringsten Aufmerksamkeit.
Die Spanne zwischen Rewarded (10–25 $) und Banner (0,50–2 $) beträgt das 5- bis 20-Fache — derselbe Impression-Slot, dramatisch unterschiedlicher Umsatz je nach Formatwahl. Das ist der Grund, warum Rewarded Video die Monetarisierung in jeder App dominiert, die es integrieren kann.
Die natürlichen Heimatbereiche von Rewarded Video
- Free-to-Play-Games: Extra-Leben, Retries, zusätzliche In-Game-Währung, doppelte Belohnungen nach einem Level. Das natürliche Habitat — der Großteil des globalen Rewarded-Video-Inventars kommt aus Games.
- Casual- / Hyper-Casual-Games: Continue-nach-Game-Over-Belohnungen, tägliche Bonus-Boosts. Höchstes Volumen.
- Content-Apps: Premium-Artikel freischalten, Paywall einmalig überspringen, Bonus-Inhalte erhalten.
- Produktivitäts-Apps: Bonus-Vorlagen, zeitlich begrenzter Feature-Zugang.
- Utilities: Werbeentfernung für die nächsten 24 Stunden, einmaliger Premium-Feature-Zugang.
Apps, die Rewarded Video erfolgreich integrieren, sehen typischerweise einen ARPDAU-Anstieg von 30–80 % gegenüber einem reinen Banner-Monetarisierungsstack.
Best Practices für die Integration
- Belohnung bedeutsam machen — eine Belohnung, die dem Nutzer keinen Wert erscheint, wird ignoriert. Die Belohnungsgröße auf die 15–30 Sekunden Schau-Investition abstimmen.
- Angebot zum richtigen Zeitpunkt zeigen — nach Game-Over (wenn der Nutzer weitermachen will), nach einer Paywall-Blockierung (wenn er fortfahren möchte), an natürlichen Entscheidungspunkten. Schlechtes Timing zerstört die Opt-in-Rate.
- Nicht übermäßig einsetzen — wenn jede Aktion in der App einen Rewarded-Video-Prompt auslöst, steigen Nutzer aus. Frequenz begrenzen.
- Belohnung klar kommunizieren — Apple- und Google-Review-Richtlinien verlangen eine klare Vor-dem-Schauen-Offenlegung dessen, was der Nutzer erhält.
- Opt-in-Rate tracken — typischerweise 40–70 % der Nutzer, die einen Rewarded-Video-Prompt sehen, stimmen zu. Unter 30 % = die Belohnung ist nicht überzeugend. Über 80 % = möglicherweise wird die Belohnung unterbewertet (Nutzer würden sie auch für weniger akzeptieren).
Retention-Einfluss beobachten: Rewarded Video gut gemacht kann die Retention steigern (Nutzer kommen weiter in der App, erhalten mehr Wert), schlecht gemacht kratzt sie (Nutzer fühlen sich unter Druck gesetzt, entwickeln Anzeigen-Fatigue). Retention nach Häufigkeit der gezeigten Rewarded Videos tracken — es gibt typischerweise eine optimale Frequenz, ab der die Retention zu sinken beginnt. Diese finden und darunterbleiben.
Vergleich mobiler Anzeigenformate (US iOS, eCPMs 2026)
| Format | eCPM-Spanne | Nutzer-Opt-in? | CTR-Baseline | Am besten für |
|---|---|---|---|---|
| Rewarded Video | 10–25 $ | Ja (Nutzer stimmt zu) | 6–15 % | F2P-Games, Währungsbelohnungen, Content-Freischaltungen |
| Interstitial Video | 5–15 $ | Nein (erzwungen) | 3–8 % | Zwischen Sessions / Level-Übergängen |
| Playable Ad | 8–20 $ | Nein (Auto-Play) | 5–15 % | High-IPM-Games + Retention-Lift-Use-Cases |
| Native Ad | 2–8 $ | Nein | 1–4 % | Content-Feeds, Social-Apps, News / Discovery |
| Banner | 0,50–2 $ | Nein | 0,5–2 % | Long-Session-Utilities mit niedrigem Umsatz-Floor |
Rewarded Video erzielt den höchsten eCPM, weil die Nutzeraufmerksamkeit opt-in und absichtsvoll ist — Werbetreibende zahlen für Aufmerksamkeit, die sie gewonnen haben, nicht für welche, die sie entführt haben. Der 5-bis-20-Fache Anstieg gegenüber Banner ist der zentrale Grund dafür, dass die Monetarisierung von Mobile-Games 2020–2026 auf Rewarded Video umgestellt wurde.