Der iOS-Untertitel ist ein keyword-gewichtetes Feld, eingeführt mit iOS 11 (September 2017). Es ist ein separates 30-Zeichen-Textfeld, das direkt unter dem App-Namen auf der Suchergebnisseite und der Produktseite erscheint, und seine Keywords werden mit hoher Relevanz indexiert — im Allgemeinen direkt unterhalb des Titels und über dem versteckten Keywords-Feld.
Echte Katalogmuster (MWM App-Store-Listing-Scrape, USA): 69 % der messbaren iOS-Apps füllen das Untertitel-Feld aus. Unter denen, die es nutzen, beträgt die mediane Länge 27 von den 30 verfügbaren Zeichen — Apps behandeln den Untertitel als prime Keyword-Real-Estate und schöpfen das Budget nahezu vollständig aus.
Die Längenverteilung macht das Verhalten offensichtlich: Die Masse liegt im 26-bis-30-Zeichen-Band, direkt am Hard-Cap. Sehr wenige Apps verwenden einen kurzen Untertitel — es ist alles oder nahezu alles. Wenn der Untertitel kurz oder leer ist, wird das ASO-Feld mit dem zweithöchsten Keyword-Gewicht im App Store unter Wert genutzt, was zu den häufigsten und am einfachsten behebbaren ASO-Lücken zählt.
iOS subtitle adoption + median length by category (US)
| Category | Subtitle adoption | Median length |
|---|---|---|
| Lifestyle & Well-being | 59.1% | 27 chars |
| Productivity & Tools | 64.5% | 27 chars |
| Game | 90.2% | 27 chars |
| Education & Knowledge | 69% | 27 chars |
| Media & Entertainment | 77% | 27 chars |
| Social & Communication | 68.3% | 27 chars |
Die Adoption variiert stark nach Kategorie. Games füllen den Untertitel zu 90 % aus — für sie ist er eine Kern-Keyword-Fläche —, während Lifestyle-Apps mit rund 59 % hinken. Aber jede Kategorie landet beim Median von 27 Zeichen: Sobald eine App sich zum Untertitel bekennt, nutzt sie ihn im Wesentlichen vollständig.
Untertitel als sekundärer Tagline — das häufige Muster: Der Titel trägt das primäre Keyword und die Marke, der Untertitel trägt 2–3 sekundäre Keywords als Benefit formuliert ("Gewohnheiten tracken, Meditieren, Schlafen" für eine Wellness-App, "Fotoeditor, Filter, Effekte" für ein Foto-Tool). Kommas sind gültige Trennzeichen und verschwenden keine Indexierung — Apples Algorithmus behandelt jede kommagetrennte Phrase als eigenständigen Keyword-Chunk.
Google-Play-Äquivalent: Google Play hat kein direktes iOS-Untertitel-Äquivalent. Das nächste Pendant ist die Kurzbeschreibung (80 Zeichen), die im Listing sichtbar UND keyword-indexiert ist — siehe den Eintrag [[short-description]]. Die beiden Felder haben unterschiedliche Längen und leicht verschiedene Conversion-Rollen, daher werden sie plattformspezifisch separat optimiert.