Un MMP (Mobile Measurement Partner) è un provider di attribuzione di terze parti che si posiziona tra le reti pubblicitarie e gli advertiser come fonte neutrale di verità su quale annuncio ha generato quale installazione. Senza un MMP, ogni rete pubblicitaria si auto-attribuisce le proprie "vittorie" — e le reti hanno ogni incentivo a rivendicare il credito per installazioni che non hanno effettivamente generato. Con un MMP, l'installazione viene verificata dall'SDK dell'MMP integrato nella tua app, che controlla i record dei clic e la cronologia delle impression di tutte le reti integrate e assegna il credito in base a regole configurabili.
Principali MMP nel 2026
- AppsFlyer — market leader, ~50%+ di quota di mercato tra le app mobile che spendono più di 1 M$/anno in UA. Integrazioni di rete più ampie.
- Adjust — secondo per dimensioni. Particolarmente forte in EMEA e nel gaming.
- Singular — forte in marketing analytics + creative analytics oltre all'attribuzione.
- Branch — più forte nel deep-linking e nei percorsi web-to-app; l'attribuzione è parte della loro piattaforma di linking più ampia.
- Kochava — storico e consolidato, spesso usato da publisher enterprise / gaming di grandi dimensioni.
- Tenjin — popolare tra i publisher indipendenti / più piccoli (piano gratuito).
La maggior parte delle app mature usa un solo MMP. Il cambio è difficoltoso — l'SDK è profondamente integrato, i dati storici risiedono nel warehouse dell'MMP e le integrazioni con le reti pubblicitarie sono legate al contratto.
Gli MMP svolgono diversi compiti oltre alla semplice attribuzione
- Arbitrato cross-network — quando Meta, TikTok e AppLovin rivendicano tutti la stessa installazione, l'MMP applica la regola di attribuzione configurata (tipicamente last-click entro finestra) e assegna l'installazione a una sola rete.
- Rilevamento frodi — le reti pubblicitarie hanno un incentivo a sovra-attribuirsi; le bot network possono falsificare i clic. Gli MMP eseguono filtri antifrode (rilevamento anomalie dispositivo, rilevamento click flooding, controlli di velocità installazioni).
- Analisi per coorte e tracciamento LTV — report completo sul funnel post-installazione legato alla fonte di acquisizione.
- Integrazioni con piattaforme analytics / BI — alimenta i dati di attribuzione nel tuo warehouse, BigQuery, Snowflake, Mixpanel, Amplitude.
- Routing deep-link — i clic sui link aprono la giusta destinazione in-app, spesso con lo stesso SDK.
La realtà della misurazione post-ATT: su iOS, gli MMP si sono adattati gestendo due pipeline parallele — attribuzione classica device-level (per il 20-40% di utenti che hanno dato consenso tramite ATT, più i primi adottori del probabilistic / fingerprinting prima che Apple lo limitasse) e attribuzione aggregata SKAN (postback firmati da Apple tramite SKAdNetwork). Su Android, gli MMP usano ancora principalmente il GAID per il matching device-level, anche se il Privacy Sandbox di Google per Android (rollout graduale) introdurrà un'attribuzione aggregata simile a SKAN entro ~2027.
Il caso per non usare un MMP: le app piccole con UA su una sola rete (es. solo Apple Search Ads) possono talvolta cavarsela con l'Attribution API di Apple e l'attribuzione propria di Meta. Ma nel momento in cui si gestiscono 2+ reti pubblicitarie, l'MMP diventa essenziale — il costo (0,05-0,15 $ per installazione attribuita a scala) è irrisorio rispetto al costo di una cattiva attribuzione cross-network (pagare più reti per la stessa installazione).
Principali mobile measurement partner (2026)
| MMP | Posizione di mercato | Più forte in | Prezzi |
|---|---|---|---|
| AppsFlyer | Market leader (~50%+ quota a UA $1M+) | Integrazioni di rete, scala, rilevamento frodi | 0,06-0,12 $ / installazione attribuita + livelli |
| Adjust | Forte #2 | EMEA, gaming, attribuzione creative-aware | 0,05-0,10 $ / installazione + enterprise flat |
| Singular | Top 3 | Marketing + creative analytics + attribuzione combinati | Prezzi enterprise custom |
| Branch | Top 4 | Deep linking + web-to-app + cross-platform | 0,04-0,10 $ / installazione |
| Kochava | Enterprise / gaming | Storico e consolidato, contratti con grandi publisher | Enterprise custom (tipicamente flat) |
| Tenjin | Indie / publisher più piccoli | Piano gratuito — ASA + attribuzione SAN di base | Gratuito fino a soglia, a pagamento oltre |
La maggior parte delle app mature usa un solo MMP primario. Il cambio è difficoltoso (integrazione SDK profonda, dati storici, termini contrattuali legati all'accesso alle reti), quindi scegli con attenzione — la maggior parte dei team che ha scelto male rimane comunque con la scelta sbagliata.