SKAdNetwork (SKAN)

SKAdNetwork, comunemente abbreviato in SKAN, è stato introdotto da Apple con iOS 14.5 (rilasciato ad aprile 2021) come sostituto dell'attribuzione basata su IDFAGlossarioIdentifier for Advertisers (IDFA)Apple's per-device advertising identifier — historically used for deterministic ad attribution, now only available when the user explicitly opts in via App Tracking... dopo l'entrata in vigore di App Tracking Transparency (ATT)GlossarioApp Tracking Transparency (ATT)Apple's iOS 14.5+ framework requiring apps to display a system prompt and obtain user consent before accessing the IDFA or tracking the user across other apps and we.... Quando un utente tocca un annuncio abilitato per SKAN e installa l'app, Apple — non la rete pubblicitaria — firma un postback crittografico che attribuisce l'installazione alla campagna corretta, 24-48 ore dopo, con dati di conversione aggregati e offuscati.

L'era SKAN copre ora di fatto l'intero panorama della misurazione iOS. L'88% delle app iOS nel catalogo MWM è stato aggiornato da quando ATT è stato lanciato — il che significa che operano in un mondo dove l'IDFA è opt-in per impostazione predefinita. Il 67% delle app iOS nel catalogo è stato lanciato nell'era post-ATT, senza mai aver fatto affidamento sull'attribuzione deterministica via IDFA. Il playbook di misurazione pre-ATT (identificatori in stile cookie, corrispondenza deterministica) è una pratica legacy che si applica a una minoranza in calo di app installate.

SKAN 4.0 (versione attuale) supporta tre "finestre" di postback che si attivano in momenti diversi dopo l'installazione — tipicamente 0-2 giorni, 3-7 giorni e 8-35 giorni — consentendo agli advertiser di vedere i segnali di conversione nelle fasi iniziale, intermedia e finale. Ogni postback include un valore di conversione (0-63 nelle versioni precedenti, coppie coarse/fine su SKAN 4) in cui gli advertiser codificano gli eventi post-installazione. Lo schema del valore di conversione è la decisione di configurazione UA più importante: determina definitivamente quali comportamenti è possibile misurare.

Trade-off rispetto all'attribuzione classica a livello di dispositivo: SKAN rispetta la privacy e funziona indipendentemente dallo stato di opt-in ATT dell'utente, ma offre molta meno granularità. Non è disponibile nessun LTVGlossarioValore vita utente (LTV)Il ricavo totale o il margine lordo che un utente dovrebbe generare durante tutta la relazione con l’app. a livello utente, le dimensioni delle coorti devono superare una soglia di soppressione della privacy prima che i postback vengano inviati, e il ritardo di 24-48 ore rende impossibile l'ottimizzazione infragiornaliera. La maggior parte dei team UA iOS esegue ora SKAN in parallelo con i dati probabilistici disponibili o — per il 20-40% di utenti che effettuano l'opt-in — con i dati a livello di dispositivo.

Android non ha un equivalente diretto di SKAN oggi. Il Google Play Services Advertising IDGlossarioDevice IDA unique identifier assigned to a mobile device (or its advertising profile) used to recognize the same device across apps and sessions — the backbone of determinist... (GAIDGlossarioGAID (Google Advertising ID)Google's per-device advertising identifier on Android — the equivalent of Apple's IDFA. Still broadly available in 2026, but Privacy Sandbox for Android will eventua...) è ancora ampiamente disponibile, sebbene il Privacy SandboxGlossarioPrivacy Sandbox (Android)Google's multi-year initiative to introduce privacy-preserving alternatives to GAID-based ad tracking on Android — the platform's eventual SKAN equivalent. di Google per Android (in rollout graduale) introdurrà un'attribuzione aggregata simile a SKAN entro il ~2027. Nel frattempo, l'attribuzione Android rimane deterministica via GAID per la maggior parte degli utenti — un contrasto che è ora centrale nel modo in cui i team UA cross-platform allocano il budget e progettano la misurazione.