iOS 서브타이틀은 iOS 11(2017년 9월)과 함께 도입된 키워드 가중 필드입니다. 검색 결과 페이지와 상품 페이지에서 앱 이름 바로 아래에 표시되는 별도의 30자 텍스트 필드로, 키워드는 높은 관련성으로 인덱싱됩니다 — 일반적으로 제목 바로 아래, 숨겨진 키워드 필드 위 순서입니다.
실제 카탈로그 패턴 (MWM App Store 리스팅 스크레이핑, US): 측정 가능한 iOS 앱의 69%가 서브타이틀 필드를 사용합니다. 사용하는 앱 중 중앙값 길이는 30자 중 27자 — 앱들이 서브타이틀을 핵심 키워드 지면으로 활용하며 예산의 거의 전부를 씁니다.
길이 분포를 보면 행동 패턴이 명확합니다: 다수가 26~30자 구간, 즉 하드 캡 바로 직전에 몰려 있습니다. 짧은 서브타이틀을 사용하는 앱은 매우 드뭅니다 — 전부 또는 거의 전부를 씁니다. 서브타이틀이 짧거나 비어 있다면, App Store에서 두 번째로 키워드 가중치가 높은 필드를 제대로 활용하지 못하는 것으로 가장 흔하고 가장 쉽게 수정할 수 있는 ASO 공백 중 하나입니다.
iOS subtitle adoption + median length by category (US)
| Category | Subtitle adoption | Median length |
|---|---|---|
| Lifestyle & Well-being | 59.1% | 27 chars |
| Productivity & Tools | 64.5% | 27 chars |
| Game | 90.2% | 27 chars |
| Education & Knowledge | 69% | 27 chars |
| Media & Entertainment | 77% | 27 chars |
| Social & Communication | 68.3% | 27 chars |
카테고리별 채택률은 큰 차이를 보입니다. 게임은 90%의 시간을 서브타이틀로 채웁니다 — 핵심 키워드 지면으로 인식하기 때문입니다 — 라이프스타일 앱은 59% 수준에 그칩니다. 하지만 모든 카테고리에서 27자 중앙값이 동일하게 나타납니다: 서브타이틀을 사용하기로 결정한 앱은 사실상 전부를 활용합니다.
보조 태그라인으로서의 서브타이틀 — 일반적인 패턴: 제목이 주요 키워드와 브랜드를 담고, 서브타이틀이 혜택 표현의 2~3개 2순위 키워드를 담습니다(웰니스 앱이라면 '습관 추적, 명상, 수면', 사진 도구라면 '사진 편집, 필터, 이펙트'). 쉼표는 유효한 구분자이며 인덱싱을 낭비하지 않습니다 — Apple의 알고리즘은 각 쉼표 구분 구를 별개의 키워드 청크로 처리합니다.
Google Play 동등 필드: Google Play에는 iOS 서브타이틀에 직접 대응하는 필드가 없습니다. 가장 유사한 것은 짧은 설명(short description)(80자)으로, 리스팅에 표시되며 키워드 인덱싱도 됩니다 — [[short-description]] 항목을 참고하세요. 두 필드는 길이와 전환 역할이 약간 다르므로 플랫폼별로 따로 최적화합니다.