프로모셔널 텍스트는 상품 페이지 최상단(설명 바로 위)에 위치하는 iOS App Store 필드로, 최대 170자까지 입력할 수 있습니다. 가장 큰 특징은 유일하게 Apple 심사를 위한 새 앱 빌드 제출 없이 수정할 수 있는 iOS 메타데이터 필드라는 점입니다. 변경 사항이 수분 내로 반영되기 때문에 시간 민감 메시지를 위한 전술적 도구로 활용됩니다.
중요한 주의 사항 — 키워드 인덱싱 없음
프로모셔널 텍스트는 App Store 검색 키워드 인덱스에 포함되지 않습니다. 여기에 입력한 키워드는 검색 순위에 영향을 주지 않습니다. 이 필드의 가치는 순전히 전환 측면에 있습니다. 이미 상품 페이지를 보고 있는 사용자가 '받기'를 탭하도록 설득할 수 있는 문구입니다. 프로모셔널 텍스트는 ASO 메타데이터가 아닌 광고 카피나 랜딩 페이지 히어로로 취급하세요.
일반적인 전술 패턴: - 시간 민감 메시지: "노동절 세일 — 9월 5일까지 프리미엄 50% 할인", "새 시즌 업데이트: 트랙 50곡 이상 추가". - 소셜 프루프 / 수상: "Apple 오늘의 앱, 12개국 에디터 초이스", "Apple 선정 — 2025 올해의 앱". - 신기능 공지: "AI 사진 편집기 출시", "iOS 18 Live Activities 지원 업데이트". - 전환 중심: "무료 체험 • 언제든 취소 가능 • 시작 시 신용카드 불필요".
Google Play 동등 필드: Google Play에는 프로모셔널 텍스트에 직접 대응하는 필드가 없습니다 — 가장 유사한 것은 짧은 설명(short description)(80자)으로, 이 필드는 키워드 인덱싱이 되면서 동시에 스크롤 전 상단에 표시되는 텍스트로도 활용됩니다. iOS promo text와는 역할이 다르므로 플랫폼별로 따로 최적화합니다.