El subtítulo de iOS es un campo con peso en keywords introducido con iOS 11 (septiembre 2017). Es un campo de texto independiente de 30 caracteres que aparece directamente bajo el nombre de tu app en la página de resultados de búsqueda y en la página de producto, y sus keywords se indexan con alta relevancia — generalmente justo por debajo del título y por encima del campo de keywords oculto.
Patrones reales del catálogo (scraping de páginas del App Store de MWM, EE. UU.): el 69% de las apps iOS medibles rellenan el campo del subtítulo. Entre las que lo usan, la longitud mediana es de 27 de los 30 caracteres disponibles — las apps tratan el subtítulo como prime real estate de keywords y gastan casi todo el presupuesto.
La distribución de longitudes hace evidente el comportamiento: la masa se sitúa en la banda de 26-30 caracteres, justo contra el límite fijo. Muy pocas apps usan un subtítulo corto — es todo o casi todo. Si tu subtítulo es corto o está vacío, estás infrautilizando el segundo campo con mayor peso en keywords del App Store, que es una de las brechas ASO más habituales y más fáciles de corregir.
iOS subtitle adoption + median length by category (US)
| Category | Subtitle adoption | Median length |
|---|---|---|
| Lifestyle & Well-being | 59.1% | 27 chars |
| Productivity & Tools | 64.5% | 27 chars |
| Game | 90.2% | 27 chars |
| Education & Knowledge | 69% | 27 chars |
| Media & Entertainment | 77% | 27 chars |
| Social & Communication | 68.3% | 27 chars |
La adopción varía notablemente por categoría. Los Juegos rellenan el subtítulo el 90% de las veces — para ellos es una superficie de keywords fundamental — mientras que las apps de Estilo de Vida se quedan cerca del 59%. Pero todas las categorías alcanzan una mediana de 27 caracteres: una vez que una app se compromete con el subtítulo, lo usa prácticamente entero.
El subtítulo como tagline secundario — el patrón habitual: el título lleva tu keyword principal y la marca, el subtítulo lleva 2-3 keywords secundarias formuladas como un beneficio («Hábitos, Meditación, Sueño» para una app de bienestar, «Editor de Fotos, Filtros, Efectos» para una herramienta de fotografía). Las comas son separadores válidos y no desperdician indexación — el algoritmo de Apple trata cada frase separada por comas como un chunk de keyword distinto.
Equivalente en Google Play: Google Play no tiene un equivalente directo al subtítulo de iOS. La analogía más cercana es la descripción corta (80 caracteres), que es visible en la página de la app Y se indexa como keyword — consulta la entrada [[short-description]]. Los dos campos tienen longitudes diferentes y roles de conversión ligeramente distintos, por lo que se optimizan por separado en cada plataforma.