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Glosario de apps móviles.Definiciones para operadores.

40 definiciones de campo sobre optimización para tiendas de apps, rankings, monetización, atribución, adquisición de usuarios, analítica y retención.

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6 definiciones prioritarias

Adquisición de usuariosPilarCoste por Instalación (CPI)El importe medio que paga un anunciante por una única instalación atribuida a una campaña — gasto total dividido entre las instalaciones atribuidas.Optimización App StorePilarOptimización en Tiendas de Aplicaciones (ASO)La práctica de mejorar la visibilidad y la conversión de una aplicación en el App Store y Google Play mediante la optimización de metadatos, palabras clave, creatividades y reseñas.AnalíticaPilarRetención (D1 / D7 / D30)El porcentaje de usuarios de una cohorte que vuelven a la app N días después de la instalación. D1 = retención en el día 1, D7 = a los 7 días, D30 = a los 30 días. La métrica no relacionada con ingresos más importante.AtribuciónPilarSKAdNetwork (SKAN)El framework de atribución con preservación de privacidad de Apple para iOS — devuelve el crédito de instalación a las redes publicitarias con un retardo deliberado y agregación, sin exponer ningún identificador de dispositivo.AtribuciónPilarSocio de medición móvil (MMP)Un proveedor de atribución de terceros (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava) que determina qué anuncios generaron qué instalaciones en múltiples redes publicitarias, con su propio SDK integrado en la app.AtribuciónTendenciaSandbox de privacidad (Android)La iniciativa plurianual de Google para introducir alternativas que preserven la privacidad al seguimiento publicitario basado en GAID en Android — el eventual equivalente a SKAN de la plataforma.

Definiciones

Todas las definiciones del glosario.

40 definiciones

A

Adquisición de usuariosAnuncio InterstitialUn formato publicitario a pantalla completa que se muestra entre sesiones de app, transiciones de nivel o puntos de pausa naturales. De visualización forzada (a diferencia del vídeo recompensado), por lo que el momento y la frecuencia son críticos.Adquisición de usuariosAnuncio NativoUn formato publicitario móvil diseñado para coincidir con el aspecto de la UI circundante de la app — declarado como publicidad pero integrado visualmente en lugar de ser intrusivo.AnalíticaARPU (Ingreso Medio por Usuario)Ingresos totales en un periodo dividido entre la base de usuarios de ese periodo — la métrica de ingresos por usuario combinada, incluyendo los usuarios no pagadores.AtribuciónAtribución de InstalacionesEl proceso de asignar crédito por una nueva instalación al anuncio, la campaña y la red que la generaron — para que los anunciantes sepan qué funciona y puedan compensar a las redes en consecuencia.

B

MonetizaciónBallena (Jugador de Alto Gasto)Un jugador que gasta sustancialmente más que el usuario pagador promedio — típicamente el top 2-5% de jugadores pagadores por gasto acumulado, que generan ~80% de los ingresos F2P.

C

Optimización App StoreCampo de palabras clave (iOS)Un campo iOS de 100 caracteres separados por comas, indexado para la búsqueda en el App Store pero nunca visible para los usuarios — una superficie ASO de palabras clave fundamental.Adquisición de usuariosPilarCoste por Instalación (CPI)El importe medio que paga un anunciante por una única instalación atribuida a una campaña — gasto total dividido entre las instalaciones atribuidas.

D

Optimización App StoreDificultad de palabra claveUna puntuación (normalmente de 0 a 10 o de 0 a 100) que estima lo difícil que es posicionarse en los primeros resultados para un término de búsqueda dado en el App Store, en función de la fortaleza de las apps que actualmente ocupan esas posiciones.

E

Adquisición de usuarioseCPM (Coste Efectivo por Mil)El ingreso que realmente obtiene un editor por cada 1.000 impresiones de anuncio — la contrapartida del CPM desde el lado del editor, tras la dinámica de subastas, las tasas de fill y los precios de suelo.AtribuciónEnlaces profundosUn enlace que abre directamente una pantalla concreta dentro de una app móvil — saltándose el flujo de aterrizaje de la app — y redirige de forma elegante al App Store / Google Play si la app no está instalada.

H

Optimización App StoreHerramientas ASOPlataformas de software que proporcionan investigación de palabras clave, seguimiento de rankings, inteligencia competitiva y capacidades de A/B testing para la optimización en el App Store y Google Play.

L

Optimización App StoreLanzamiento Gradual (Google Play)Un mecanismo de publicación de Google Play que distribuye una nueva versión de la app a un porcentaje configurable de usuarios (1% → 5% → 20% → 100%) — limitando la exposición a bugs y permitiendo a los desarrolladores monitorizar las tasas de crash antes del despliegue completo.Optimización App StoreLocalización de AppsAdaptar la app y su página en la tienda — texto, capturas de pantalla, vídeo de preview, contenido in-app — a un idioma y cultura específicos para un mercado objetivo.

M

AnalíticaMensajería In-AppMensajes dirigidos que se muestran a los usuarios MIENTRAS están activos en tu app — banners, modales, pantallas completas, tarjetas inline — generalmente activados por comportamiento o reglas de campaña.MonetizaciónMuro de ofertasUn formato de monetización en el que los usuarios completan ofertas externas (instalar/probar otras apps, completar encuestas, ver vídeos) a cambio de recompensas dentro de la app.

O

MonetizaciónOferta IntroductoriaUna oferta de suscripción — habitualmente una prueba gratuita o primer período con descuento — disponible únicamente para usuarios que no han suscrito anteriormente ese producto.MonetizaciónOperaciones en vivoLa disciplina de ejecutar eventos in-game continuos, lanzamientos de contenido y actualizaciones estacionales tras el lanzamiento — el motor operativo que impulsa la retención y la monetización en juegos móviles maduros.Optimización App StorePilarOptimización en Tiendas de Aplicaciones (ASO)La práctica de mejorar la visibilidad y la conversión de una aplicación en el App Store y Google Play mediante la optimización de metadatos, palabras clave, creatividades y reseñas.

P

Optimización App StorePaquete de apps Android (AAB)El formato de distribución Android moderno de Google que permite a la Play Store generar APKs optimizados por dispositivo a partir de un único bundle subido — reduciendo el tamaño medio de instalación entre un 15 y un 50 %.RankingsPosición en el App StoreUna posición numérica (1 = primera) que una app ocupa en un chart específico de la tienda (Free, Paid o Grossing) para un país y categoría concretos — actualizada generalmente cada hora.AnalíticaPruebas A/B (App Móvil)Experimentos controlados en los que los usuarios se asignan aleatoriamente a variantes de una funcionalidad o diseño, comparando resultados para identificar la versión con mejor rendimiento.Adquisición de usuariosPublicidad ProgramáticaLa compra y venta automatizada de inventario publicitario digital a través de subastas en tiempo real, sustituyendo la negociación directa entre anunciantes y editores.Adquisición de usuariosPuja en tiempo real (RTB)El protocolo de subasta que subyace a la publicidad programática — cada impresión publicitaria se subasta en 50-150 milisegundos mediante la especificación OpenRTB.

R

RankingsRanking de mayores ingresosEl ranking de apps por ingresos totales — descargas de pago, suscripciones, compras dentro de la app — el mejor indicador de cuánto gana realmente una app.Adquisición de usuariosRed PublicitariaUna plataforma que agrega la demanda publicitaria de muchos anunciantes y la pone en contacto con el inventario del editor a través de subastas en tiempo real.AnalíticaPilarRetención (D1 / D7 / D30)El porcentaje de usuarios de una cohorte que vuelven a la app N días después de la instalación. D1 = retención en el día 1, D7 = a los 7 días, D30 = a los 30 días. La métrica no relacionada con ingresos más importante.AnalíticaRetención N-DayUna medición de retención en la que el usuario debe volver EXACTAMENTE el día N tras la instalación. El estándar para los benchmarks de retención D1/D7/D30.Adquisición de usuariosROAS (Retorno sobre el Gasto Publicitario)Los ingresos de campaña divididos entre el coste de campaña en una ventana temporal definida — el ratio de rentabilidad central para la adquisición de usuarios de pago.

S

AtribuciónTendenciaSandbox de privacidad (Android)La iniciativa plurianual de Google para introducir alternativas que preserven la privacidad al seguimiento publicitario basado en GAID en Android — el eventual equivalente a SKAN de la plataforma.MonetizaciónSistema de PiedadUna mecánica de garantía en juegos móviles gacha: tras un número definido de tiradas sin obtener un drop raro, la siguiente tirada (o un pequeño número posterior) garantiza la recompensa rara.AtribuciónPilarSKAdNetwork (SKAN)El framework de atribución con preservación de privacidad de Apple para iOS — devuelve el crédito de instalación a las redes publicitarias con un retardo deliberado y agregación, sin exponer ningún identificador de dispositivo.AtribuciónPilarSocio de medición móvil (MMP)Un proveedor de atribución de terceros (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava) que determina qué anuncios generaron qué instalaciones en múltiples redes publicitarias, con su propio SDK integrado en la app.Optimización App StoreSubtítulo (iOS)Un campo de 30 caracteres en el App Store de iOS que aparece bajo el nombre de la app — el segundo campo con mayor peso en keywords tras el título.

T

AnalíticaTasa de sesiones sin fallosEl porcentaje de sesiones (o usuarios) que NO experimentaron un fallo de la app. La métrica de estabilidad principal para apps móviles — la mayoría de los operadores apunta al 99,5 %+.Adquisición de usuariosTelevisión conectada (CTV)Una televisión conectada a internet — mediante software de smart TV o un dispositivo de streaming — que puede ejecutar apps de streaming y mostrar anuncios comprados digitalmente y dirigidos por audiencia.Optimización App StoreTestFlightLa plataforma oficial de Apple para distribuir compilaciones previas al lanzamiento de apps iOS a testers beta — admite hasta 10.000 testers externos por app, con pruebas internas separadas para el equipo de desarrollo.Optimización App StoreTexto PromocionalUn campo iOS de 170 caracteres visible en la parte superior de tu página del App Store que se puede actualizar sin una revisión de app — útil para ofertas con tiempo limitado y anuncios.Optimización App StoreTítulo de App / Nombre de AppEl nombre principal de tu app mostrado en el App Store (hasta 30 caracteres en iOS) y Google Play (hasta 50 caracteres) — el campo de metadatos con mayor peso en keywords.

U

AnalíticaUsuarios activos diarios/mensuales (DAU/MAU)Daily Active Users = usuarios únicos activos en un solo día. Monthly Active Users = usuarios únicos activos en una ventana de 30 días (o mes natural). Las métricas base de engagement para cualquier app móvil.

V

Adquisición de usuariosVideo recompensadoUn formato de anuncio de vídeo al que los usuarios optan voluntariamente a cambio de una recompensa dentro de la app (moneda, vidas, contenido extra). El formato de anuncios móviles con mayor eCPM porque el usuario eligió activamente verlo.