Un anuncio interstitial es un anuncio a pantalla completa que aparece entre sesiones, contenidos o puntos de pausa naturales en una app móvil. A diferencia del vídeo recompensado, los interstitials son de visualización forzada — el usuario no dio su opt-in; el anuncio simplemente aparece. Esto los hace de menor calidad desde la perspectiva del anunciante (menos atención, menor recuerdo de marca) pero siguen teniendo un eCPM mucho mayor que los banners. Los interstitials son el formato de referencia para juegos y apps de contenido con puntos de transición naturales.
Dónde encajan los interstitials de forma natural
- Entre niveles en juegos — el caso de uso canónico. Mostrar tras completar un nivel, antes de empezar el siguiente.
- Entre piezas de contenido — tras terminar un artículo, antes del siguiente. Habitual en apps de noticias / contenido.
- En límites naturales de sesión — tras que el usuario navega de vuelta a la pantalla de inicio desde un estado profundo.
- Al abrir la app — controvertido. Las Directrices de Revisión de Apps de Apple restringen los interstitials al lanzar la app (impiden el objetivo principal del usuario); Google Play tiene políticas más flexibles.
- Al cerrar la app / pasar a segundo plano — algunas apps muestran interstitials cuando el usuario manda la app al fondo. Caso extremo, puede resultar intrusivo.
Rangos de eCPM (iOS EE. UU., referencias 2026):
- Interstitial de vídeo: $5-15. La forma más habitual, a menudo llamado «interstitial de vídeo».
- Interstitial estático (solo imagen): $3-10. eCPM inferior al de vídeo.
- Interstitial jugable: $8-20. Mini-experiencias interactivas. Mayor engagement, mayor retribución, pero requieren una producción creativa más compleja.
El área geográfica y la categoría importan — el mismo formato en Android en India puede alcanzar $0,30-1,00, en Europa Occidental en iOS $3-8.
El límite de frecuencia lo es todo: demasiados interstitials hunden la retención, generan desinstalaciones y, en última instancia, reducen los ingresos (menos usuarios → menos inventario publicitario total servido). Puntos óptimos:
- Juegos casual / hyper-casual: 3-5 interstitials por sesión, típicamente en los límites de nivel.
- Juegos mid-core: 1-3 interstitials por sesión, en pausas naturales menos frecuentes.
- Apps de contenido: 1-2 interstitials por sesión, entre piezas de contenido.
- Apps de productividad / utilidades: normalmente cero — el momento del interstitial raramente encaja.
La mayoría de las plataformas de mediación (AppLovin MAX, ironSource) ofrecen límite de frecuencia por usuario. Configúralo de forma conservadora, haz pruebas A/B con variantes y observa el impacto en la retención.
Políticas de plataforma que debes conocer
- Directriz de Revisión de Apps de iOS 4.2.4: los anuncios no deben estar ocultos, ser engañosos ni interrumpir acciones iniciadas por el usuario. Apple ha sido históricamente estricta con los interstitials al abrir la app.
- Política de Google Play: más permisiva en cuanto a ubicación, pero restringe los «anuncios inesperados» — interstitials que aparecen en lugares sorprendentes o son difíciles de cerrar.
- App Store / Play Store ambas prohíben: anuncios que bloquean el botón de cierre, anuncios con botones «x» / de cierre engañosos que en realidad abren el anuncio, anuncios que imitan la UI del sistema.
Trampa habitual: perseguir el eCPM añadiendo más interstitials. A corto plazo aumentan los ingresos, pero la retención en el D7 cae entre un 10-30%, la tasa de desinstalación se dispara, y los ingresos totales de por vida por usuario se reducen. Mide ingresos integrados × retención, no el CPM bruto de interstitials.