eCPM (Coste Efectivo por Mil)

El eCPM (coste efectivo por mil) es el ingreso que realmente obtiene un editor por cada 1.000 impresiones de anuncio. Es la contrapartida del CPMGlosarioCost Per Mille (CPM)The price an advertiser pays for 1,000 ad impressions, regardless of whether those impressions drive clicks or installs. "Mille" = Latin for 1,000. desde el lado del editor (que es el precio del inventario desde el lado del comprador). Para las apps móviles que se monetizan mediante anuncios, el eCPM es el techo de ingresos por impresión — el único número que toda optimización de monetización publicitaria busca elevar.

eCPM por formato (referencias aproximadas para 2026, iOS en EE. UU.):

• Vídeo recompensado: 10-25 $ — el más alto porque los usuarios optan voluntariamente por él a cambio de recompensas en la app.
• Vídeo intersticial: 5-15 $.
• Anuncios nativos: 2-8 $.
• BannerGlosarioBanner AdA small persistent ad shown at the top or bottom of the app screen — the lowest-attention and lowest-eCPM mobile ad format, but high in impression volume.: 0,50-2 $.

eCPM por geo (mismo formato, inventario de juego casual):

• iOS en EE. UU.: 10-25 $ vídeo recompensado.
• iOS en Europa Occidental: 5-12 $.
• Android en Brasil: 1-3 $.
• Android en India: 0,30-1,00 $.

Las combinaciones de formato × geo se acumulan — un eCPM de vídeo recompensado en iOS en EE. UU. de 20 $ frente a un banner en Android en India de 0,40 $ supone una diferencia de 50 veces en el mismo negocio.

Tres palancas que mueven el eCPM

1. 01Añade más pujadores a tu stack de mediación. Los waterfalls en tiempo real al estilo header-bidding (AppLovin MAX, IronSource LevelPlay, Google Admob bidding) generalmente superan a los waterfalls de prioridad fija porque más pujadores compiten por cada impresión.
2. 02Ajusta el orden del waterfall y los precios de suelo. Los suelos demasiado bajos permiten que el inventario barato se liquide; los suelos demasiado altos generan impresiones sin fill. Prueba los precios de suelo en incrementos del 10-15%.
3. 03Mejora la calidad del inventario. Los slots de anuncio premium (post-finalización de nivel, intersticial al arrancar la app tras el onboardingGlosarioOnboardingThe first-time user experience that guides new installs from app launch to the "aha moment" — where they understand the product's value and become more likely to ret...) obtienen eCPMs más altos que las impresiones aleatorias a mitad de sesión.

No confundas eCPM con ingresos por usuario. Un eCPM alto con un volumen de impresiones bajo puede generar menos ingresos que un eCPM moderado con un volumen alto. Optimiza el producto de (eCPM × impresiones por usuario) — lo que la mayoría de los editores llaman ARPDAUGlosarioARPDAU (Average Revenue Per Daily Active User)Total revenue in a period divided by the average daily active users in that period — the per-day-per-active-user revenue rate. procedente de anuncios — y no el eCPM por sí solo.