Red Publicitaria

Una red publicitaria es la plataforma que se sitúa entre anunciantes y editores — agregando la demanda de muchos anunciantes y poniéndola en contacto con el inventario de anuncios del editor a través de subastas. Desde el lado del anunciante, una red publicitaria es la herramienta en la que te conectas para lanzar campañas, establecer presupuestos, segmentar audiencias y subir creatividades. Desde el lado del editor, una red publicitaria es la fuente de demanda que llena tus slots de anuncio y te paga por impresión / clic / instalación.

Principales redes publicitarias móviles en 2026

• Redes de auto-atribución (SANs) — gestionan su propia atribución, envían postbacks directamente a los MMPs: - Meta (Facebook + Instagram Ads) - TikTok Ads - Google Ads (UAC — Universal App Campaigns) - Apple Search AdsGlosarioApple Search Ads (ASA)Apple's ad platform for promoting apps in App Store search results and other App Store placements. The highest-intent paid acquisition channel on iOS. - Snapchat Ads
• Redes in-app — con gran presencia en gaming móvil y utilidades monetizadas por anuncios: - AppLovin / AppDiscovery - ironSource (ahora parte de Unity) - Unity Ads - Mintegral - Vungle
• DSPs (plataformas del lado de la demanda) — compra programática en múltiples fuentes de suministro: - The Trade Desk, DV360, Liftoff Vungle, Moloco.

SAN vs no-SAN importa para la atribución

• Las redes de auto-atribución (Meta, TikTok, Google, Apple Search Ads) tienen acuerdos de atribución directa con los MMPs (AppsFlyer, Adjust, Singular). Envían postbacks de conversión directamente al MMPGlosarioMobile Measurement Partner (MMP)A third-party attribution provider (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava) that adjudicates which ads drove which installs across multiple ad networks, with i..., que los deduplica y asigna el crédito.
• Las redes no-SANGlosarioSelf-Attributing Network (SAN)An ad network that handles its own install attribution natively — sends conversion postbacks directly to MMPs without click-tracker URL wiring. (la mayoría de las redes in-app, los DSPs programáticos) requieren URLs de seguimiento de clics e integración del SDKGlosarioSDK (Software Development Kit)A packaged set of code, libraries, and tools a developer drops into an app to add a capability — the integration unit for attribution, analytics, ads, and monetizati... de seguimiento. Tu MMP gestiona la atribución del clic a la instalación.

La mayoría de las apps maduras usan ambas — SANs para la demanda de gran alcance, redes in-app y DSPs para escala incremental o estrategias segmentadas.

La mediación es el mecanismo del lado del editor para enfrentar múltiples redes publicitarias entre sí y maximizar el eCPMGlosarioeCPM (Effective Cost Per Mille)The revenue a publisher actually earns per 1,000 ad impressions — the publisher-side counterpart to CPM, after auction dynamics, fill rates, and floor prices.. La plataforma de mediación (AppLovin MAX, ironSource LevelPlay, Google Admob Bidding) ejecuta cada impresión a través de un waterfall o una subasta en tiempo real entre múltiples redes. Cada red puja por lo que está dispuesta a pagar por esa impresión; la puja más alta gana. Más redes en mediación = mayor eCPM, en general — hasta que el coste de gestión supera la ganancia marginal.

Elección de redes como anunciante: empieza con las SANs (Meta, TikTok, Google) — tienen el mayor alcance, la mejor optimización por ML y la integración de atribución más sencilla. Añade redes in-app una vez que el gasto en SANs sea significativo y tengas variantes creativas preparadas. Añade DSPs programáticos solo cuando tengas una hipótesis de segmentación clara que ellos puedan habilitar de forma única.