Un MMP (Mobile Measurement Partner) es un proveedor de atribución de terceros que actúa como fuente neutral de verdad entre las redes publicitarias y los anunciantes, determinando qué anuncio generó qué instalación. Sin un MMP, cada red publicitaria se auto-reporta sus «victorias» — y las redes tienen todos los incentivos para atribuirse instalaciones que no generaron. Con un MMP, la instalación es verificada por el SDK del MMP integrado en tu app, que comprueba los registros de clics y el historial de impresiones de todas las redes integradas y asigna el crédito según reglas configurables.
Principales MMPs en 2026
- AppsFlyer — líder del mercado, ~50 %+ de cuota entre apps móviles con un gasto anual en UA superior a $1 M. La integración más amplia con redes.
- Adjust — segundo en el ranking. Especialmente fuerte en EMEA y gaming.
- Singular — fuerte en analítica de marketing + analítica de creatividades junto con la atribución.
- Branch — el más potente en deep-linking y recorridos web-a-app; la atribución forma parte de su plataforma de linking más amplia.
- Kochava — consolidado desde hace tiempo, frecuentemente usado por grandes publishers enterprise y de gaming.
- Tenjin — popular entre publishers independientes y más pequeños (versión gratuita).
La mayoría de las apps maduras usa un único MMP. Cambiar es costoso — el SDK está profundamente integrado, los datos históricos viven en el almacén del MMP y las integraciones con redes publicitarias están vinculadas al contrato.
Los MMPs gestionan varios trabajos más allá de la atribución básica
- Arbitraje entre redes — cuando Meta, TikTok y AppLovin reclaman la misma instalación, el MMP aplica la regla de atribución configurada (normalmente último clic dentro de la ventana) y asigna la instalación a una única red.
- Detección de fraude — las redes publicitarias tienen incentivos para sobreclamar; las redes de bots pueden falsificar clics. Los MMPs aplican filtros antifraude (detección de anomalías en dispositivos, detección de click flooding, comprobaciones de velocidad de instalación).
- Análisis de cohortes y seguimiento del LTV — informes completos del embudo post-instalación vinculados a la fuente de adquisición.
- Integraciones con plataformas de analítica/BI — envían datos de atribución a tu almacén de datos, BigQuery, Snowflake, Mixpanel, Amplitude.
- Enrutamiento de deep links — los clics en enlaces abren el destino correcto dentro de la app, a menudo con el mismo SDK.
Realidad de la medición post-ATT: en iOS, los MMPs se adaptaron ejecutando dos pipelines en paralelo — la atribución clásica a nivel de dispositivo (para el 20-40 % de usuarios que aceptan mediante ATT, más los primeros adoptantes de la atribución probabilística/fingerprinting antes de que Apple lo restringiera) y la atribución agregada SKAN (postbacks firmados por Apple de SKAdNetwork). En Android, los MMPs siguen usando principalmente el GAID para el matching a nivel de dispositivo, aunque el Privacy Sandbox de Google para Android (despliegue gradual) introducirá una atribución agregada similar a SKAN hacia ~2027.
El argumento para no usar un MMP: las apps pequeñas con UA en una única red (p. ej., solo Apple Search Ads) a veces pueden apañarse con la propia Attribution API de Apple y la atribución propia de Meta. Pero en el momento en que operas en 2 o más redes publicitarias, el MMP se vuelve imprescindible — el coste ($0,05-0,15 por instalación atribuida a escala) es insignificante comparado con el coste de una atribución deficiente entre redes (pagar a varias redes por la misma instalación).
Principales mobile measurement partners (2026)
| MMP | Posición en el mercado | Fortaleza principal | Precios |
|---|---|---|---|
| AppsFlyer | Líder del mercado (~50 %+ de cuota con UA $1 M+) | Integración con redes, escala, detección de fraude | $0,06-0,12 / instalación atribuida + niveles |
| Adjust | Fuerte segundo | EMEA, gaming, atribución orientada a creatividades | $0,05-0,10 / instalación + enterprise a tarifa plana |
| Singular | Top 3 | Analítica de marketing + creatividades + atribución combinadas | Precios enterprise personalizados |
| Branch | Top 4 | Deep linking + web-a-app + multiplataforma | $0,04-0,10 / instalación |
| Kochava | Enterprise / gaming | Consolidado, contratos con grandes publishers | Enterprise personalizado (normalmente tarifa plana) |
| Tenjin | Indie / publishers más pequeños | Versión gratuita — ASA + atribución SAN básica | Gratuito hasta umbral, de pago por encima |
La mayoría de las apps maduras usa un MMP principal. Cambiar es costoso (integración profunda del SDK, datos históricos, términos contractuales vinculados al acceso a las redes), así que elige bien — la mayoría de los equipos que se equivocan en la elección siguen con él de todas formas.