Privacy Sandbox para Android es la iniciativa plurianual de Google para introducir alternativas que preserven la privacidad al seguimiento publicitario basado en GAID en Android. Anunciado en febrero de 2022, el objetivo del proyecto es ofrecer al ecosistema Android algo análogo al SKAdNetwork de Apple — atribución y segmentación que funcionen sin exponer identificadores a nivel de dispositivo — pero con un calendario de despliegue más largo y mayor aportación de desarrolladores y anunciantes en el proceso de diseño.
Las tres APIs principales de Privacy Sandbox
- Attribution API (antes Attribution Reporting): atribución de instalaciones agregada similar a SKAN. La red publicitaria recibe postbacks agregados que indican qué campañas generaron conversiones, sin identificar a usuarios individuales. Incluye informes a nivel de evento e informes agregables con presupuestos de privacidad.
- Topics API: segmentación publicitaria basada en intereses, procesada en el dispositivo. El dispositivo clasifica localmente la actividad del usuario en «temas» (p. ej., «deportes», «cocina», «fintech»); las apps pueden solicitar los temas del usuario para mostrar anuncios relevantes, sin exponer la actividad sin procesar.
- Protected Audiences API (antes FLEDGE en web): activación de audiencias en el dispositivo para retargeting. Las audiencias se calculan en el dispositivo; las decisiones de publicación de anuncios se toman de forma local. El navegador o el sistema operativo nunca envía datos de usuario sin procesar fuera del dispositivo.
APIs de soporte adicionales: SDK Runtime (ejecución de SDK de terceros en entorno sandboxed), Shared Storage (compartición de datos entre apps con controles de privacidad), Aggregation Service (agregación entre informes que preserva la privacidad).
Diferencias de diseño respecto al SKAN de Apple
- Período de transición más largo: Apple desplegó ATT en una sola actualización de iOS (14.5, abril de 2021), transformando de inmediato la atribución en iOS. Google está implementando Privacy Sandbox a lo largo de años (2022-2027+), con extensas pruebas beta para desarrolladores y retroalimentación.
- Mayor aportación de los desarrolladores: Google celebró períodos de comentarios abiertos, grupos de trabajo con las principales redes publicitarias y MMPs, y cambios iterativos de diseño basados en el feedback de la industria.
- Coexistencia híbrida: el GAID sigue funcionando durante la transición; los anunciantes pueden usar tanto la atribución antigua (basada en GAID) como la nueva (Privacy Sandbox) en paralelo.
- Modelo de optimización diferente: el SKAN de Apple está anclado en las instalaciones con ventanas de postback estrictas. La Attribution API de Privacy Sandbox es más flexible — informes a nivel de evento frente a informes agregables, presupuestos de privacidad configurables.
Estado en 2026
- Pruebas beta para desarrolladores a lo largo de 2024-2026.
- Los principales MMPs (AppsFlyer, Adjust, Singular) integrando soporte para Privacy Sandbox; documentación de integración disponible.
- Algunas campañas early-adopter probando Attribution API en paralelo con la atribución basada en GAID.
- El GAID sigue disponible de forma generalizada; ninguna fecha forzada de depreciación anunciada públicamente a mediados de 2026.
- La mayoría de los anunciantes de apps móviles operan la atribución en Android principalmente con GAID, con Privacy Sandbox como señal de medición emergente.
Qué hacer ahora
- Familiarízate con las APIs — empieza con Attribution API y SDK Runtime. Estas tendrán el mayor impacto directo en los anunciantes de apps móviles.
- Trabaja con tu MMP — los principales MMPs están integrando soporte para Privacy Sandbox; entiende su hoja de ruta de integración y los programas beta.
- Prueba en paralelo — cuando tu MMP lo soporte, ejecuta la atribución de Privacy Sandbox junto con la atribución basada en GAID. Compara resultados, identifica brechas.
- Invierte en señales propias de todos modos — CRM, web-to-app y la medición de canales propios importa más a medida que el seguimiento de terceros desaparece en ambas plataformas.
Privacy Sandbox para Android — las tres APIs principales
| API | Qué hace | Análogo en iOS | Impacto para UA móvil |
|---|---|---|---|
| Attribution API | Atribución de instalaciones agregada sin IDs de dispositivo — equivalente a los postbacks firmados por Apple | SKAdNetwork | Reemplaza la atribución determinista basada en GAID con el tiempo |
| Topics API | Clasificación de intereses en el dispositivo (p. ej., «deportes», «fintech») compartida con anunciantes a través del dispositivo, sin seguimiento del usuario | Sin análogo directo (lo más cercano: contextual restringido por ATT) | Reemplaza la segmentación por intereses estilo cookie de terceros |
| Protected Audiences API | Activación de audiencias en el dispositivo — retargeting y lookalikes calculados localmente sin enviar datos sin procesar fuera del dispositivo | Sin análogo directo | Reemplaza el retargeting entre apps |
Despliegue progresivo 2022-2027 con extensas pruebas beta para desarrolladores; el GAID sigue funcionando en paralelo durante la transición. Los principales MMPs (AppsFlyer, Adjust, Singular) están integrando soporte para Attribution API ahora.