El rewarded video es un formato de anuncio móvil en el que el usuario opta voluntariamente por ver un anuncio de vídeo (normalmente de 15-30 segundos) a cambio de una recompensa dentro de la app — vidas extra en un juego, moneda adicional, reintentos, desbloqueo de contenido premium. La naturaleza del opt-in es lo que hace especial al rewarded video: el usuario eligió activamente participar. Vio el anuncio. Su atención es real. Como resultado, los anunciantes pagan sustancialmente más por las impresiones de rewarded video que por cualquier otro formato.
Rangos de eCPM en los formatos de anuncios móviles (iOS en EE. UU., referencias de 2026):
- Rewarded video: $10-25. El más alto, sin duda.
- Vídeo interstitial: $5-15. Anuncios a pantalla completa forzados entre sesiones o tras eventos.
- Anuncios nativos: $2-8. Presentados como contenido; menor atención.
- Banner: $0,50-2. El formato con menor atención.
La diferencia entre rewarded ($10-25) y banner ($0,50-2) es de 5 a 20× — el mismo slot de impresión, ingresos drásticamente distintos según el formato elegido. Por eso el rewarded video domina la monetización en cualquier producto que pueda integrarlo.
Dónde vive de forma natural el rewarded video
- Juegos free-to-play: vidas extra, reintentos, moneda adicional dentro del juego, recompensas dobles tras un nivel. El hábitat natural — la mayor parte del inventario de rewarded video a nivel global proviene de juegos.
- Juegos casuales / hyper-casual: recompensas de continuar tras el game over, bonos diarios. Mayor volumen.
- Apps de contenido: desbloquear artículos premium, saltarse un paywall una vez, obtener contenido consumible extra.
- Apps de productividad: plantillas extra, acceso temporal a funciones.
- Utilidades: eliminación de anuncios para las próximas 24 horas, uso único de una función premium.
Las apps que integran con éxito el rewarded video suelen ver un incremento del ARPDAU del 30-80 % frente a un stack de monetización solo con banners.
Buenas prácticas de integración
- Haz que la recompensa sea significativa — una recompensa que no parezca valiosa para el usuario se ignora. Ajusta la magnitud de la recompensa a los 15-30 segundos de inversión de visualización.
- Muestra la oferta en el momento adecuado — tras el game over (cuando el usuario quiere continuar), tras un bloqueo de paywall (cuando quiere seguir), en puntos de decisión naturales. Un mal momento destruye la tasa de opt-in.
- No abuses — si cada acción en tu app desencadena una solicitud de rewarded video, los usuarios se desconectan. Limita la frecuencia.
- Comunica la recompensa claramente — las directrices de revisión de Apple y Google requieren una divulgación clara antes de ver el anuncio sobre lo que recibirá el usuario.
- Monitorea la tasa de opt-in — normalmente entre el 40 y el 70 % de los usuarios que ven una solicitud de rewarded video optan por hacerlo. Por debajo del 30 % = la recompensa no es convincente. Por encima del 80 % = posiblemente se está infravalorando la recompensa (los usuarios lo harían igualmente por menos).
Atención al impacto en la retención: el rewarded video bien implementado puede mejorar la retención (los usuarios avanzan más en la app y obtienen más valor); mal implementado la resquebraja (los usuarios se sienten presionados y desarrollan fatiga publicitaria). Monitorea la retención según la frecuencia de rewarded videos mostrados — suele haber una frecuencia óptima por encima de la cual la retención empieza a caer. Encuéntrala y quédate por debajo.
Comparación de formatos de anuncios móviles (iOS EE. UU., eCPMs 2026)
| Formato | Rango de eCPM | ¿Opt-in del usuario? | CTR de referencia | Ideal para |
|---|---|---|---|---|
| Rewarded video | $10-25 | Sí (el usuario elige) | 6-15 % | Juegos F2P, recompensas de moneda, desbloqueos de contenido |
| Vídeo interstitial | $5-15 | No (visualización forzada) | 3-8 % | Entre sesiones / transiciones de nivel |
| Anuncio jugable | $8-20 | No (reproducción automática) | 5-15 % | Juegos con alto IPM + casos de uso de mejora de retención |
| Anuncio nativo | $2-8 | No | 1-4 % | Feeds de contenido, apps sociales, noticias/descubrimiento |
| Banner | $0,50-2 | No | 0,5-2 % | Utilidades de sesión larga con suelo de ingresos bajo |
El rewarded video obtiene el mayor eCPM porque la atención del usuario es opt-in e intencionada — los anunciantes valoran la atención que compraron, no la que secuestraron. La multiplicación de 5 a 20× frente al banner es la razón central por la que la monetización de los juegos móviles pivotó hacia el rewarded video entre 2020 y 2026.