iOSサブタイトルはiOS 11（2017年9月）で導入されたキーワード重みが高いフィールドです。検索結果ページとプロダクトページでアプリ名の直下に表示される独立した30文字のテキストフィールドで、そのキーワードは高い関連性でインデックスされます — 一般的にタイトルのすぐ下、非公開のキーワードフィールドより上の位置付けです。
実際のカタログパターン（MWM App Storeリスティングスクレイプ、米国）：計測可能なiOSアプリの69%がサブタイトルフィールドを設定しています。設定しているアプリのうち、中央値の文字数は30文字中27文字です — アプリはサブタイトルを優良なキーワード不動産として扱い、ほぼすべてのバジェットを使い切っています。
文字数分布を見ると行動が一目瞭然です：大半が26〜30文字帯に集中し、ハードキャップに張り付いています。短いサブタイトルを使うアプリはほとんどなく — ほとんどのアプリが全体またはほぼ全体を使います。サブタイトルが短いか空の場合、App Storeでキーワード重み第2位のフィールドを使い切れておらず、これは最も一般的かつ修正しやすいアプリストア最適化のギャップの一つです。
iOS subtitle adoption + median length by category (US)
| Category | Subtitle adoption | Median length |
|---|---|---|
| Lifestyle & Well-being | 59.1% | 27 chars |
| Productivity & Tools | 64.5% | 27 chars |
| Game | 90.2% | 27 chars |
| Education & Knowledge | 69% | 27 chars |
| Media & Entertainment | 77% | 27 chars |
| Social & Communication | 68.3% | 27 chars |
採用率はカテゴリによって大きく異なります。ゲームは90%の確率でサブタイトルを設定 — コアなキーワードサーフェスとして扱っているため — ライフスタイルアプリは59%近辺に留まります。しかし全カテゴリで中央値文字数は27文字です。サブタイトルを設定すると決めたアプリは実質的にすべてを使い切ります。
二次タグラインとしてのサブタイトル — 一般的なパターン：タイトルに主要キーワードとブランドを入れ、サブタイトルに2〜3つの二次キーワードをメリットとして表現します（ウェルネスアプリなら「Habits・Meditation・Sleep」、写真ツールなら「Photo Editor・Filters・Effects」）。コンマは有効な区切り文字でインデックスの無駄になりません — Appleのアルゴリズムは各コンマ区切りのフレーズを独立したキーワードチャンクとして扱います。
Google Playの同等機能：Google PlayにはiOSサブタイトルと直接同等の機能はありません。最も近いのは短い説明（80文字）で、リスティングに表示され、キーワードインデックスもされます — [[short-description]]の項目を参照してください。2つのフィールドは長さと若干異なるコンバージョンの役割を持つため、プラットフォームごとに個別に最適化されます。