リファレンス

モバイルアプリ用語集。実務者のための定義。

40 件の実務的な定義 — アプリストア最適化、ランキング、マネタイゼーション、アトリビューション、ユーザー獲得、アナリティクス、リテンションを網羅。

分類

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40 件の定義

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6 件の優先定義

アトリビューションピラーSKAdNetwork（SKAN）AppleのiOS向けプライバシー保護型アトリビューションフレームワーク — デバイスレベルの識別子を一切公開せず、意図的な遅延と集計を経てインストールのクレジットを広告ネットワークに返す。アプリストア最適化ピラーアプリストア最適化メタデータ、キーワード、クリエイティブ、レビューを最適化することで、App StoreおよびGoogle Playにおけるアプリの視認性とコンバージョンを向上させる取り組み。ユーザー獲得ピラーインストール単価（CPI）キャンペーンに起因する1インストールあたりの平均支払額 — 総広告費をアトリビューション済みインストール数で割った値。アトリビューションピラーモバイル計測パートナー（MMP）複数の広告ネットワーク間でどの広告がどのインストールを獲得したかを裁定するサードパーティアトリビューションプロバイダー（AppsFlyer・Adjust・Singular・Branch・Kochava）。自社の SDK がアプリに組み込まれる。アナリティクスピラーリテンション（D1 / D7 / D30）インストールコホートのうち、インストールからN日後にアプリに戻ったユーザーの割合。D1＝1日後リテンション、D7＝7日後、D30＝30日後。収益以外で最も重要な指標。アトリビューショントレンドプライバシーサンドボックス（Android）AndroidのGAIDベースの広告トラッキングに対して、プライバシーを保護した代替手段を導入するGoogleの多年度にわたるイニシアティブ — Androidにおけるようやく導入されるSKANの相当機能。

定義

すべての用語集の定義。

40 件の定義

A

アナリティクスA/Bテスト（モバイルアプリ）ユーザーを機能やデザインのバリアントにランダム割り当てして対照実験を行い、結果を比較することでパフォーマンスの高いバージョンを特定する手法。アプリストア最適化Androidアプリバンドル（AAB）1つのバンドルファイルから Play ストアがデバイス最適化 APK を生成する Google の最新 Android 配布フォーマット。平均インストールサイズを15〜50%削減。ランキングApp Storeランキング特定の国とカテゴリのストアチャート（無料・有料・売上上位）でアプリが占める数値順位（1 = トップ）。通常1時間ごとに更新される。

N

アナリティクスN日継続率インストールからちょうどN日後にユーザーが戻ってきた場合のみカウントする継続率測定手法。D1・D7・D30 継続率ベンチマークの業界標準。

S

アトリビューションピラーSKAdNetwork（SKAN）AppleのiOS向けプライバシー保護型アトリビューションフレームワーク — デバイスレベルの識別子を一切公開せず、意図的な遅延と集計を経てインストールのクレジットを広告ネットワークに返す。

T

アプリストア最適化TestFlight（ベータテスト）Apple の公式 iOS アプリプレリリースビルド配布プラットフォーム。アプリあたり最大1万人の外部テスター、および開発チーム向けの内部テストに対応。

ア

アプリストア最適化ピラーアプリストア最適化メタデータ、キーワード、クリエイティブ、レビューを最適化することで、App StoreおよびGoogle Playにおけるアプリの視認性とコンバージョンを向上させる取り組み。アプリストア最適化アプリストア最適化ツールApp Store と Google Play の最適化に必要なキーワードリサーチ・ランクトラッキング・競合情報・A/B テスト機能を提供するソフトウェアプラットフォーム。アプリストア最適化アプリタイトル / アプリ名App Store（iOSでは最大30文字）とGoogle Play（最大50文字）でアプリに表示される主要な名前 — 最もキーワード重みが高い単一のメタデータフィールド。アプリストア最適化アプリローカライズターゲット市場向けにアプリとそのストアリスティング — テキスト、スクリーンショット、プレビュー動画、アプリ内コンテンツ — を特定の言語と文化に適応させること。アナリティクスアプリ内メッセージングユーザーがアプリをアクティブに使用している最中に表示されるターゲットメッセージ — バナー、モーダル、全画面、インラインカードなど — 通常はユーザーの行動やキャンペーンルールによってトリガーされる。

イ

アトリビューションインストールアトリビューション新規インストールを促した広告・キャンペーン・ネットワークにクレジットを割り当てるプロセス — 何が機能しているかを把握し、ネットワークに適切な報酬を支払うために不可欠。ユーザー獲得ピラーインストール単価（CPI）キャンペーンに起因する1インストールあたりの平均支払額 — 総広告費をアトリビューション済みインストール数で割った値。ユーザー獲得インタースティシャル広告アプリセッション間、レベル遷移、または自然な中断ポイントで表示される全画面広告フォーマット。強制視聴型（リワード動画と異なり）のため、タイミングと頻度が重要。

オ

マネタイゼーションオファーウォールユーザーが外部オファー（他のアプリのインストール・アンケート回答・動画視聴）を完了することでアプリ内報酬を得る収益化フォーマット。

キ

アプリストア最適化キーワードフィールド（iOS）App Store 検索のインデックス対象となる iOS の100文字カンマ区切りフィールド。ユーザーには表示されないアプリストア最適化の主要キーワード枠。アプリストア最適化キーワード難易度特定の App Store 検索キーワードの上位表示がどれほど難しいかを示すスコア（通常0〜10または0〜100）。現在そのポジションを占めるアプリの強さをもとに算出。

ク

アナリティクスクラッシュフリー率アプリのクラッシュが発生しなかったセッション（またはユーザー）の割合。モバイルアプリの主要安定性指標 — ほとんどの事業者は99.5%以上を目標とする。

コ

ユーザー獲得コネクテッドTV（CTV）インターネットに接続されたテレビ — Smart TVソフトウェアまたはストリーミングデバイス経由 — でストリーミングアプリを実行し、アドレサブルなデジタル購入型広告を配信できる。

サ

アプリストア最適化サブタイトル（iOS）App Storeのアプリ名の下に表示されるiOSの30文字フィールド — タイトルに次ぐキーワード重み第2位。

デ

アトリビューションディープリンクアプリのランディングフローをバイパスして、モバイルアプリ内の特定の画面に直接遷移するリンク — アプリがインストールされていない場合はApp Store / Google Playにグレースフルにフォールバックする。アナリティクスデイリー/マンスリーアクティブユーザー（DAU/MAU）Daily Active Users（DAU）= 1日中にアクティブだったユニークユーザー数。Monthly Active Users（MAU）= 30日間（またはカレンダー月）にアクティブだったユニークユーザー数。モバイルアプリの基本エンゲージメント指標。

ネ

ユーザー獲得ネイティブ広告周囲のアプリUIの見た目や雰囲気に合わせてデザインされたモバイル広告フォーマット — 広告として開示されるが、邪魔にならず視覚的に統合されている。

プ

アトリビューショントレンドプライバシーサンドボックス（Android）AndroidのGAIDベースの広告トラッキングに対して、プライバシーを保護した代替手段を導入するGoogleの多年度にわたるイニシアティブ — Androidにおけるようやく導入されるSKANの相当機能。ユーザー獲得プログラマティック広告リアルタイムオークションを通じたデジタル広告在庫の自動売買 — 広告主とパブリッシャー間の直接的な取引交渉を代替する。アプリストア最適化プロモーショナルテキストApp Storeのリスティング上部に表示されるiOSの170文字のフィールドで、アプリのレビューなしに更新可能 — 期間限定オファーやお知らせに有効。

ヘ

マネタイゼーションヘビースペンダー（ホエール）平均的な課金ユーザーよりも大幅に多く消費するプレイヤー — 課金プレイヤーの上位2〜5%に相当し、F2P収益の約80%を生み出す。

モ

アトリビューションピラーモバイル計測パートナー（MMP）複数の広告ネットワーク間でどの広告がどのインストールを獲得したかを裁定するサードパーティアトリビューションプロバイダー（AppsFlyer・Adjust・Singular・Branch・Kochava）。自社の SDK がアプリに組み込まれる。

ユ

アナリティクスユーザーあたり平均収益（ARPU）期間内の総収益をその期間のユーザー数で割った値 — 非課金ユーザーを含む全ユーザーにわたるブレンドされた収益指標。

ラ

マネタイゼーションライブオペレーションローンチ後に継続的なゲーム内イベント、コンテンツドロップ、季節アップデートを運営する規律 — リテンションとマネタイズを牽引する成熟したモバイルゲームの運営エンジン。

リ

ユーザー獲得リアルタイムビディング（RTB）プログラマティック広告の基盤となるオークションプロトコル — 各広告インプレッションがOpenRTB仕様に基づいて50〜150ミリ秒でオークションされる。アナリティクスピラーリテンション（D1 / D7 / D30）インストールコホートのうち、インストールからN日後にアプリに戻ったユーザーの割合。D1＝1日後リテンション、D7＝7日後、D30＝30日後。収益以外で最も重要な指標。ユーザー獲得リワード動画ユーザーがアプリ内報酬（通貨・ライフ・追加コンテンツ）と引き換えに自発的にオプトインして視聴する動画広告フォーマット。ユーザーが能動的に視聴を選んでいるため、モバイルで最高 eCPM を誇る広告フォーマット。

広

ユーザー獲得広告ネットワーク多数の広告主からの広告需要を集約し、リアルタイムオークションを通じてパブリッシャーのインベントリにマッチングさせるプラットフォーム。ユーザー獲得広告費用回収率（ROAS）定められた時間軸における、キャンペーン収益をキャンペーンコストで割った値 — 有料ユーザー獲得の中核的な収益性比率。

実

ユーザー獲得実効CPM（eCPM）パブリッシャーが1,000回の広告インプレッションあたりに実際に得る収益 — オークションのダイナミクス・フィルレート・フロア価格を反映したCPMのパブリッシャーサイドの対応指標。

段

アプリストア最適化段階的ロールアウト（Google Play）新バージョンを設定可能な割合のユーザーに段階的に配信するGoogle Playのリリース機能（1% → 5% → 20% → 100%） — クラッシュ率を全体配信前に監視し、バグによるリスクを抑制する。

天

マネタイゼーション天井システムガチャモバイルゲームにおける保証メカニズム：一定回数の排出なしのガチャ後、次の1回（または直後の数回以内）でレアアイテムが確定排出される仕組み。

導

マネタイゼーション導入オファーサブスクリプションオファー（通常は無料トライアルまたは初期割引）で、対象製品を過去に購読したことのないユーザーのみが利用できる。

売

ランキング売上上位チャート有料ダウンロード・サブスクリプション・アプリ内購入を含む総収益でアプリをランク付けするチャート。アプリが実際に稼いでいる金額を最もよく示す指標。