オファーウォールはユーザーが外部オファーを完了することでアプリ内報酬を得る収益化フォーマットです。典型的なオファー：「ゲームXをインストールしてレベル5に到達 → アプリ内コイン5,000枚獲得」「アンケート回答 → ジェム200個獲得」「30秒動画視聴 → フリースピン1回獲得」。ユーザーはお金を使わずに報酬を得て、あなた（パブリッシャー）は完了したオファーに対して広告主から報酬を受け取ります。お金を使わずに通貨を稼ぎたいプレイヤーが多いカジュアル・ミッドコアゲームに多く見られます。
オファーウォールが他のフォーマットとは異なる収益化をする理由
- 無料ユーザーへのフォーカス — オファーウォールは主に IAP を決して行わないプレイヤーを収益化します。課金ユーザーはすでに支払っています。オファーウォールは非課金ユーザーのロングテールから収益を得ます。
- エンゲージメントの高いユーザーからの高 eRPM — プレイヤーがオファーを完了する（例：別のゲームをインストール）と、支払いは1完了あたり $1〜5以上になります。アクティブユーザー全体では $30〜100以上の eRPM（アクティブユーザー1,000人あたりの収益）になることがあります。
- 変動する完了率 — ほとんどのユーザーはオファーウォールを見ても完了しません。積極的に通貨を求める一部のユーザーが収益の大半を生み出します。
- ユーザーの意図が重要 — 積極的にオファーウォールを探し回る（通貨を求めている）プレイヤーは、偶発的にオファーウォールを見たプレイヤーよりもはるかに高い完了率を示します。
オファーウォールが最適な場所
- 仮想通貨を持つカジュアル・ミッドコアゲーム — オファーウォールが通貨ストアの隣に自然に馴染む。
- 懸賞・コンテストアプリ — オファーウォールのオファーが「エントリーを稼ぐ」というメンタルモデルに合致。
- プレイヤーが無料通貨・解放を求める高エンゲージメントアプリ。
オファーウォールが向かない場所
- プレミアムコンシューマーアプリ — オファーウォールはスパムっぽく感じられ、ブランド体験を損なう。
- サブスクリプションアプリ — フォーマットが非通貨製品に転換しない。
- App Store のポジショニングが厳しいアプリ — Apple が過度に積極的なオファーウォール統合を持つアプリを拒否することがある。
主要オファーウォールプロバイダー
- Tapjoy — 長年の実績、広い市場シェア。
- AdGate Media — ゲームとアンケートのバーティカルで強力なオファーインベントリ。
- OfferToro — 実績あるグローバルオファーウォールプロバイダー。
- AppLovin オファー（AppLovin MAX 内）— スタンドアロンではなくメディエーションスタックに統合される形が増えている。