広告ネットワーク

Ad Networkは、広告主とパブリッシャーの間に位置するプラットフォームで、多数の広告主からのデマンドを集約し、オークションを通じてパブリッシャーの広告インベントリにマッチングさせる。広告主サイドから見ると、Ad Networkはキャンペーン開始・予算設定・オーディエンスターゲティング・クリエイティブのアップロードに使うツールだ。パブリッシャーサイドから見ると、Ad Networkは広告枠を埋めてインプレッション/クリック/インストールあたりの報酬を支払うデマンドソースだ。

2026年の主要モバイルAd Network

• 自己アトリビューションネットワーク（SAN用語集Self-Attributing Network (SAN)An ad network that handles its own install attribution natively — sends conversion postbacks directly to MMPs without click-tracker URL wiring.） — 独自のアトリビューションを処理し、MMP用語集Mobile Measurement Partner (MMP)A third-party attribution provider (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava) that adjudicates which ads drove which installs across multiple ad networks, with i...に直接ポストバックを送信： - Meta（Facebook＋Instagram Ads） - TikTok Ads - Google Ads（UAC — Universal App Campaigns） - Apple Search Ads用語集Apple Search Ads (ASA)Apple's ad platform for promoting apps in App Store search results and other App Store placements. The highest-intent paid acquisition channel on iOS. - Snapchat Ads
• In-Appネットワーク — モバイルゲームや広告マネタイズのユーティリティアプリで多く使われる： - AppLovin / AppDiscovery - ironSource（現在はUnityの一部） - Unity Ads - Mintegral - Vungle
• DSP用語集デマンドサイドプラットフォーム（DSP）広告主側のプログラマティック購入プラットフォームで、ターゲティング、入札最適化、クリエイティブ配信、レポートを扱います。（デマンドサイドプラットフォーム） — 複数の供給ソースにまたがるプログラマティック購入： - The Trade Desk、DV360、Liftoff Vungle、Moloco。

アトリビューションにおけるSANと非SANの違い

• 自己アトリビューションネットワーク（Meta、TikTok、Google、Apple Search Ads）はMMP（AppsFlyer、Adjust、Singular）と直接のアトリビューション契約を持ち、コンバージョンのポストバックを直接MMPに送信する。MMPが重複排除とクレジット割り当てを行う。
• 非SANネットワーク（ほとんどのIn-AppネットワークやプログラマティックDSP）はクリックトラッカーURLとトラッキングSDK用語集SDK (Software Development Kit)A packaged set of code, libraries, and tools a developer drops into an app to add a capability — the integration unit for attribution, analytics, ads, and monetizati...の統合が必要。MMPがクリックからインストールまでのアトリビューションを処理する。

成熟したほとんどのアプリは両方を使う — SANはブロードリーチのデマンドに、In-AppネットワークとDSPは増分的なスケールやターゲット戦略に活用する。

メディエーションは、複数のAd Networkを競わせてeCPM用語集eCPM (Effective Cost Per Mille)The revenue a publisher actually earns per 1,000 ad impressions — the publisher-side counterpart to CPM, after auction dynamics, fill rates, and floor prices.を最大化するためのパブリッシャーサイドのメカニズムだ。メディエーションプラットフォーム（AppLovin MAX、ironSource LevelPlay、Google Admob Bidding）は、各インプレッションをウォーターフォールまたはリアルタイムオークションで複数のネットワークに通す。各ネットワークがそのインプレッションに対して支払える金額を入札し、最高入札者が獲得する。メディエーション内のネットワークが多いほど通常eCPMは高くなるが、管理コストが限界利益を上回るまでが限度だ。

広告主としてのネットワーク選定：SANから始めること（Meta、TikTok、Google） — これらが最も広いリーチ・最も優れたMLベースの最適化・最もシンプルなアトリビューション連携を提供する。SANへの支出が一定規模になりクリエイティブのバリエーションが整ったら、In-Appネットワークを追加する。プログラマティックDSPは、それが唯一可能にする明確なターゲティング仮説がある場合にのみ追加する。