MMP（Mobile Measurement Partner）は、広告ネットワークと広告主の間に位置し、どの広告がどのインストールを獲得したかについての中立的な真実の情報源となるサードパーティアトリビューションプロバイダーです。MMP なしでは、各広告ネットワークが「勝ち」を自己申告します。広告ネットワークには自分が獲得していないインストールのクレジットも主張する動機があります。MMP があれば、インストールはアプリに組み込まれた MMP の SDK によって検証され、統合されたすべてのネットワークのクリック記録とインプレッション履歴を照合し、設定可能なルールに基づいてクレジットを付与します。
2026年の主要 MMP
- AppsFlyer — 市場リーダー。ユーザー獲得に年間100万ドル以上支出するモバイルアプリの中でシェア約50%以上。最も幅広いネットワーク統合。
- Adjust — 2位。特に EMEA とゲームに強み。
- Singular — アトリビューションとともにマーケティング分析・クリエイティブ分析に強み。
- Branch — ディープリンクと Web-to-App ジャーニーに最も強み。アトリビューションはより広範なリンクプラットフォームの一部。
- Kochava — 長年の実績。エンタープライズ・大手ゲームパブリッシャーに多く使われる。
- Tenjin — インディー・中小パブリッシャーに人気（無料ティアあり）。
ほとんどの成熟したアプリは1つの MMP を使用します。切り替えは困難です。SDK はアプリに深く組み込まれており、過去データは MMP のデータウェアハウスに存在し、広告ネットワークとの統合は契約に紐付いています。
MMP は生のアトリビューション以外にも複数の役割を担う
- クロスネットワーク裁定 — Meta・TikTok・AppLovin が同じインストールを主張する場合、MMP は設定されたアトリビューションルール（通常はウィンドウ内のラストクリック）を適用して1つのネットワークにインストールを帰属させる。
- 不正検知 — 広告ネットワークには過剰申告の動機がある。ボットネットワークはクリックを偽装できる。MMP はアンチフロードフィルター（デバイス異常検知・クリックフラッド検知・インストール速度チェック）を実行する。
- コホート分析と LTV トラッキング — 獲得ソースに紐付いた完全なインストール後ファネルレポート。
- 分析・BI プラットフォームとの統合 — アトリビューションデータをデータウェアハウス・BigQuery・Snowflake・Mixpanel・Amplitude に送り込む。
- ディープリンクルーティング — リンクのクリックが正しいアプリ内の目的地を開く。多くの場合同じ SDK で提供。
ATT 以降の計測の現実: iOS では、MMP は2つの並行パイプラインを運用するよう適応しています。クラシックデバイスレベルのアトリビューション（ATT でオプトインしたユーザーの20〜40%、および Apple が制限する前の確率的手法の早期採用者向け）と SKAN 集計アトリビューション（SKAdNetwork からの Apple 署名付きポストバック）です。Android では MMP は引き続き GAID によるデバイスレベルのマッチングが主ですが、Android 向け Google Privacy Sandbox（段階的ロールアウト）が〜2027年頃に SKAN 同様の集計アトリビューションを導入する見込みです。
MMP を使わない場合の判断基準: 単一ネットワークのユーザー獲得（例：Apple Search Ads のみ）を行っている小規模アプリは、Apple 独自のアトリビューション API と Meta 独自のアトリビューションで対応できる場合があります。しかし2つ以上の広告ネットワークを運用した瞬間に MMP は必須です。コスト（スケールで1アトリビューションインストールあたり0.05〜0.15ドル）は、クロスネットワークのアトリビューションが不正確な場合のコスト（同じインストールに複数のネットワークへの支払い）と比べれば些細なものです。
主要モバイル計測パートナー（2026年）
| MMP | 市場ポジション | 強み | 価格 |
|---|---|---|---|
| AppsFlyer | 市場リーダー（ユーザー獲得100万ドル以上でシェア約50%以上） | ネットワーク統合・スケール・不正検知 | アトリビューションインストールあたり0.06〜0.12ドル＋ティア |
| Adjust | 有力な2位 | EMEA・ゲーム・クリエイティブ対応アトリビューション | インストールあたり0.05〜0.10ドル＋エンタープライズ定額 |
| Singular | トップ3 | マーケティング＋クリエイティブ分析＋アトリビューション統合 | カスタムエンタープライズ価格 |
| Branch | トップ4 | ディープリンク＋ Web-to-App＋クロスプラットフォーム | インストールあたり0.04〜0.10ドル |
| Kochava | エンタープライズ／ゲーム | 長年の実績・大手パブリッシャー契約 | エンタープライズカスタム（通常定額） |
| Tenjin | インディー／中小パブリッシャー | 無料ティア — ASA＋基本 SAN アトリビューション | 閾値まで無料、超過後は有料 |
ほとんどの成熟したアプリは1つの主要 MMP を使用します。切り替えは困難（SDK の深い統合・過去データ・ネットワークアクセスに紐付いた契約条件）なので慎重に選んでください。間違えたほとんどのチームはそのまま使い続けます。