SKAdNetwork（通常SKANと略される）は、App Tracking Transparency（ATT）の施行に伴い、IDFAベースのアトリビューションの代替としてAppleがiOS 14.5（2021年4月リリース）で導入しました。ユーザーがSKAN対応広告をタップしてアプリをインストールすると、広告ネットワークではなくAppleが暗号署名済みのポストバックを発行し、集計・ファジング済みのコンバージョンデータとともに24〜48時間後に正しいキャンペーンにインストールをクレジットします。
SKAN時代は今やiOSの計測環境全体を実質的にカバーしています。MWMカタログのiOSアプリの88%がATTローンチ以降にアップデートされており、IDFAがデフォルトでオプトイン制の世界向けに作られています。カタログのiOSアプリの67%がポストATT時代に新規ローンチしており、決定論的なIDFAベースのアトリビューションに一切依存したことがありません。プリATT時代の計測プレイブック（クッキースタイルの識別子、決定論的マッチング）は、インストール済みアプリの縮小しつつある少数派に適用されるレガシーな手法です。
SKAN 4.0（現行バージョン）は、インストール後の異なるタイミングで発火する3つのポストバック「ウィンドウ」をサポートしています — 通常は0〜2日、3〜7日、8〜35日 — 広告主が早期・中期・後期のコンバージョンシグナルを確認できます。各ポストバックにはコンバージョン値（旧バージョンでは0〜63、SKAN 4ではコース／ファインのペア）が含まれており、広告主はインストール後のイベントをエンコードします。コンバージョン値スキーマは最も重要なユーザー獲得設定の意思決定事項です。これが計測できる行動を永続的に決定します。
従来のデバイスレベルアトリビューションとのトレードオフ：SKANはプライバシーに配慮しており、ユーザーのATTオプトイン状況に関わらず機能しますが、粒度は大幅に低下します。ユーザーレベルのLTVはなく、ポストバックが発火するにはコホートサイズがプライバシー抑制閾値を超える必要があり、24〜48時間の遅延により日中の最適化は不可能です。ほとんどのiOSユーザー獲得チームは現在、SKANと、オプトインした20〜40%のユーザーに対して利用可能な確率論的データまたはデバイスレベルデータを並行して運用しています。
Androidには現時点でSKANの直接的な同等品はありません。Google Play サービスの広告ID（GAID）は依然として広く利用可能ですが、GoogleのAndroid向けPrivacy Sandbox（段階的ロールアウト中）は2027年頃までにSKAN類似の集計型アトリビューションを導入する予定です。それまでの間、Androidのアトリビューションはほとんどのユーザーに対してGAIDによる決定論的なものに留まります — これはクロスプラットフォームのユーザー獲得チームが予算配分と計測設計を行う上での中心的な対比事項となっています。
SKAdNetworkのバージョン — リリースタイムラインと機能
| バージョン | リリース | 主な機能 | 2026年の状況 |
|---|---|---|---|
| SKAN 1 | iOS 11.3（2018年） | 基本的なインストールアトリビューション、コンバージョン値なし | 廃止済み |
| SKAN 2 / 2.2 | iOS 14.5（2021年） | コンバージョン値（6ビット）、24時間ポストバックウィンドウ | レガシー — 古いアプリで使用中 |
| SKAN 3 | iOS 14.6（2021年） | ソースアプリID、再ダウンロードシグナルを追加 | 依然として広く使用 |
| SKAN 4 | iOS 16.1（2022年） | 3つのポストバックウィンドウ（0〜2 / 3〜7 / 8〜35日）、コース＋ファインCV、web-to-app対応 | 現行デフォルト |
SKAN 4は新しいキャンペーン設定の現行標準です。主要な広告ネットワーク（Meta、TikTok、Google、AppLovin）とMMP（AppsFlyer、Adjust、Singular、Branch）のほとんどがネイティブでサポートしています。SKAN 5は2026年中頃時点でデベロッパー向けの早期ベータ版として提供中です。