ネイティブ広告は、周囲のアプリUIに視覚的に合わせてデザインされたモバイル広告フォーマットです — ネイティブコンテンツと同じフォント、レイアウト、カラースキーム、ビジュアルデザインを使用します。ネイティブ広告は広告として開示されます（Apple、Google、FTCが要求）が、明らかな割り込み広告ではなく視覚的に溶け込みます。コンテンツフィードアプリ（ニュース、ソーシャル）、商品リストアプリ（ショッピング、マーケットプレイス）、そして近年ではカジュアルゲームでも一般的になっています。
ネイティブ広告の他フォーマットとのパフォーマンス比較
- eCPM：米国iOSで通常$2〜8。インタースティシャル（$5〜15）とリワード動画（$10〜25）より低く、バナー（$0.50〜2）より高い。
- CTR：バナーの2〜4倍 — 統合されたデザインによりエンゲージメントが増える（ユーザーがコンテンツと勘違いしてネイティブ広告を操作することがある）。
- エンゲージメントの質：CTRが示すほどは高くない — 誤ってタップしたユーザーはその後のコンバージョン率が低い。純プラスではあるが、自発的なエンゲージメント（リワード動画）ほど強くはない。
ネイティブ広告が最も効果的な場所
- ニュース・コンテンツフィード — コンテンツストリーム内のスポンサー記事。最も自然なフィット。
- ソーシャルフィード — ソーシャルタイムライン内のプロモート投稿（Metaの主力）。
- 商品リスト・マーケットプレイス — 検索結果内のスポンサー商品掲載。
- カジュアルゲームのレベル間画面 — 遷移画面でのスポンサー「おすすめゲーム」。
- App Store・Play Store — ストア独自のブラウジング体験内のスポンサーアプリ提案。
デザインの規律が重要：ネイティブ広告はインテグレーションの質が高いときにのみ機能します。周囲のUIと視覚的に乖離したネイティブ広告はバナーと変わらないパフォーマンスしか出ません — 見栄えが悪いうえにコンバージョンも失敗します。成熟したネイティブ広告の実装では、パブリッシャーがスロットごとに広告テンプレートをカスタマイズし、周囲のコンテンツの正確なビジュアルスタイルに合わせることができます。開示表示（「Sponsored」「Ad」）は必須ですが、視覚的には控えめなのが通例です。
ネイティブ広告と他のアプリ内フォーマットの比較
| フォーマット | 米国iOS 典型的eCPM | ユーザー体験 |
|---|---|---|
| ネイティブ | $2〜8 | コンテンツに溶け込む（開示あり） |
| リワード動画 | 高 | オプトイン型の価値交換 |
| インタースティシャル | 中〜高 | 全画面割り込み |
| バナー | $0.50〜2 | 常時表示、インパクト小 |
ネイティブはCTRが高いためバナーeCPMの2〜4倍を達成 — ただし周囲のUIに本当に合っているときのみ。視覚的に乖離したネイティブ広告はバナーと変わらないパフォーマンスしか出ない。