MMP(Mobile Measurement Partner)는 광고 네트워크와 광고주 사이에서 어떤 광고가 어떤 설치를 유발했는지에 대한 중립적 진실의 원천으로 기능하는 서드파티 어트리뷰션 제공업체입니다. MMP 없이는 각 광고 네트워크가 자체적으로 '성과'를 보고하며, 광고 네트워크는 자신들이 실제로 유발하지 않은 설치에 대해서도 크레딧을 주장할 유인이 있습니다. MMP를 사용하면 앱에 내장된 MMP의 SDK가 설치를 검증하고, 통합된 모든 네트워크의 클릭 기록과 노출 이력을 확인하여 설정 가능한 규칙에 따라 크레딧을 배정합니다.
2026년 주요 MMP
- AppsFlyer — 시장 선도자. UA에 연간 100만 달러 이상을 지출하는 모바일 앱 중 시장 점유율 약 50%+. 가장 넓은 네트워크 통합.
- Adjust — 두 번째로 큰 플랫폼. 특히 EMEA와 게임 분야에서 강세.
- Singular — 어트리뷰션과 함께 마케팅 분석 + 크리에이티브 분석에 강점.
- Branch — 딥링킹과 웹-투-앱 여정에서 가장 강력하며, 어트리뷰션은 더 넓은 링킹 플랫폼의 일부.
- Kochava — 오랫동안 입지를 다져온 플랫폼. 주로 기업/대형 게임 퍼블리셔가 사용.
- Tenjin — 독립/소규모 퍼블리셔에게 인기(무료 티어).
대부분의 성숙한 앱은 MMP 하나를 사용합니다. 전환은 고통스럽습니다 — SDK가 깊이 내장되고, 과거 데이터가 MMP 웨어하우스에 저장되며, 광고 네트워크 통합이 계약에 연동되어 있습니다.
MMP가 단순 어트리뷰션 외에 처리하는 여러 역할
- 크로스 네트워크 조정 — Meta, TikTok, AppLovin이 모두 같은 설치를 주장할 때, MMP는 설정된 어트리뷰션 규칙(보통 윈도우 내 마지막 클릭)을 적용하여 설치를 하나의 네트워크에 배정합니다.
- 사기 탐지 — 광고 네트워크는 과도하게 주장할 유인이 있으며, 봇 네트워크는 클릭을 위조할 수 있습니다. MMP는 사기 방지 필터(기기 이상 탐지, 클릭 플러딩 탐지, 설치 속도 확인)를 실행합니다.
- 코호트 분석 및 LTV 추적 — 인스톨 출처와 연결된 전체 설치 후 퍼널 리포팅.
- 분석/BI 플랫폼 통합 — 어트리뷰션 데이터를 웨어하우스, BigQuery, Snowflake, Mixpanel, Amplitude에 피드.
- 딥링크 라우팅 — 링크 클릭이 올바른 인앱 목적지로 이동하며, 보통 동일한 SDK를 사용.
ATT 이후 측정 현실: iOS에서 MMP는 두 가지 병렬 파이프라인을 운영하도록 적응했습니다 — ATT를 통해 동의한 사용자(20-40%)와 Android를 위한 기기 수준 클래식 어트리뷰션, 그리고 SKAdNetwork의 Apple 서명 포스트백을 활용한 SKAN 집계 어트리뷰션. Android에서 MMP는 여전히 주로 GAID를 기기 수준 매칭에 사용하지만, Android용 Google 프라이버시 샌드박스(단계적 출시)가 약 2027년까지 SKAN 유사 집계 어트리뷰션을 도입할 예정입니다.
MMP를 사용하지 않을 경우의 고려: 단일 네트워크 UA(예: Apple Search Ads만)를 사용하는 소규모 앱은 Apple 자체 Attribution API와 Meta의 자체 어트리뷰션으로 충분할 수 있습니다. 그러나 2개 이상의 광고 네트워크에서 집행하는 순간 MMP는 필수입니다 — 어트리뷰션된 설치당 $0.05-0.15의 비용은 잘못된 크로스 네트워크 어트리뷰션의 비용(같은 설치에 여러 네트워크에 비용 지불)에 비해 미미합니다.
주요 모바일 측정 파트너 (2026년)
| MMP | 시장 포지션 | 강점 | 가격 |
|---|---|---|---|
| AppsFlyer | 시장 선도자(UA $1M+ 기준 점유율 약 50%+) | 네트워크 통합, 규모, 사기 탐지 | 어트리뷰션된 설치당 $0.06-0.12 + 단계 |
| Adjust | 강력한 2위 | EMEA, 게임, 크리에이티브 인식 어트리뷰션 | 설치당 $0.05-0.10 + 기업 정액 |
| Singular | Top 3 | 마케팅 + 크리에이티브 분석 + 어트리뷰션 통합 | 기업 맞춤 가격 |
| Branch | Top 4 | 딥링킹 + 웹-투-앱 + 크로스 플랫폼 | 설치당 $0.04-0.10 |
| Kochava | 기업/게임 | 오랜 역사, 대형 퍼블리셔 계약 | 기업 맞춤(보통 정액) |
| Tenjin | 인디/소규모 퍼블리셔 | 무료 티어 — ASA + 기본 SAN 어트리뷰션 | 임계값까지 무료, 그 이상 유료 |
대부분의 성숙한 앱은 하나의 주요 MMP를 사용합니다. 전환은 고통스럽습니다(깊은 SDK 통합, 과거 데이터, 네트워크 접근에 연동된 계약 조건). 신중하게 선택하세요 — 잘못 선택한 팀도 대부분 그대로 유지합니다.