일반적으로 SKAN으로 줄여 부르는 SKAdNetwork는 App Tracking Transparency(ATT)가 시행된 이후 IDFA 기반 어트리뷰션의 대체재로서 Apple이 iOS 14.5(2021년 4월 출시)에서 도입했습니다. 사용자가 SKAN 지원 광고를 탭하고 앱을 설치하면, 광고 네트워크가 아닌 Apple이 해당 설치를 올바른 캠페인에 귀속하는 암호화 포스트백에 서명하여 24~48시간 후 집계·퍼징된 전환 데이터와 함께 전달합니다.
SKAN 시대는 이제 사실상 전체 iOS 측정 환경을 포괄합니다. MWM 카탈로그 iOS 앱의 88%가 ATT 출시 이후 업데이트되었으며, 이는 IDFA가 기본적으로 opt-in인 세계를 위해 출시되었음을 의미합니다. 카탈로그 iOS 앱의 67%가 post-ATT 시대에 새로 출시되어 결정론적 IDFA 기반 어트리뷰션을 전혀 사용하지 않았습니다. pre-ATT 측정 플레이북(쿠키 방식 식별자, 결정론적 매칭)은 설치된 앱의 점점 줄어드는 소수에게만 해당되는 레거시 관행입니다.
SKAN 4.0(현재 버전)은 설치 후 서로 다른 시점에 발동되는 3개의 포스트백 "윈도우"를 지원합니다 — 일반적으로 0~2일, 3~7일, 8~35일 — 광고주가 초기, 중기, 후기 전환 신호를 확인할 수 있습니다. 각 포스트백에는 전환 값(이전 버전 0~63, SKAN 4에서는 coarse/fine 쌍)이 포함되어 광고주가 설치 후 이벤트를 인코딩합니다. 전환 값 스키마는 UA 구성에서 가장 중요한 결정 사항으로, 측정 가능한 행동을 영구적으로 결정합니다.
기존 기기 수준 어트리뷰션과의 트레이드오프: SKAN은 개인정보 보호를 존중하고 사용자의 ATT opt-in 여부와 무관하게 작동하지만, 세분성이 크게 줄어듭니다. 사용자 수준 LTV가 없고, 포스트백이 발동되려면 코호트 규모가 프라이버시 억제 임계값을 넘어야 하며, 24~48시간 지연으로 인해 당일 최적화가 불가능합니다. 대부분의 iOS UA 팀은 현재 SKAN과 확률적 데이터, 그리고 opt-in한 20~40% 사용자의 기기 수준 데이터를 병행하여 운영하고 있습니다.
현재 Android에는 SKAN에 직접 대응하는 프레임워크가 없습니다. Google Play Services Advertising ID(GAID)는 여전히 광범위하게 사용 가능하지만, Google의 Android Privacy Sandbox(단계적 출시 중)는 2027년경 SKAN과 유사한 집계 어트리뷰션을 도입할 예정입니다. 그전까지 Android 어트리뷰션은 대다수 사용자에 대해 GAID를 통한 결정론적 방식으로 유지되며, 이는 크로스 플랫폼 UA 팀이 예산을 배분하고 측정을 설계하는 방식의 핵심 차이점이 되고 있습니다.
SKAdNetwork 버전별 출시 타임라인 및 기능
| 버전 | 출시 | 주요 기능 | 2026년 현황 |
|---|---|---|---|
| SKAN 1 | iOS 11.3 (2018) | 기본 설치 어트리뷰션, 전환 값 없음 | 지원 종료 |
| SKAN 2 / 2.2 | iOS 14.5 (2021) | 전환 값(6비트), 24시간 포스트백 윈도우 | 레거시 — 일부 구형 앱에서 사용 중 |
| SKAN 3 | iOS 14.6 (2021) | 소스 앱 ID, 재다운로드 신호 추가 | 여전히 광범위하게 사용 중 |
| SKAN 4 | iOS 16.1 (2022) | 포스트백 윈도우 3개(0~2일 / 3~7일 / 8~35일), coarse + fine CV, 웹-투-앱 | 현재 기본값 |
SKAN 4는 새 캠페인 구성의 현행 표준입니다. 주요 광고 네트워크(Meta, TikTok, Google, AppLovin)와 MMP(AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch) 대부분이 네이티브로 지원합니다. SKAN 5는 2026년 중반 현재 초기 개발자 베타 단계에 있습니다.