Le champ mots-clés iOS est une surface de métadonnées cachée et indexée dans App Store Connect disposant exactement de 100 caractères à utiliser. Les mots-clés sont séparés par des virgules ; ne pas ajouter d'espace après les virgules (cela gaspille des caractères). Le champ n'est jamais affiché aux utilisateurs finaux — son unique objectif est d'ajouter des termes consultables à l'index de mots-clés Apple pour votre application.
Comment Apple combine les champs de mots-clés
L'algorithme de recherche d'Apple combine les mots-clés issus de quatre champs pour construire votre index de mots-clés complet : le titre de l'application (30 caractères), le sous-titre (30 caractères), le champ mots-clés (100 caractères cachés) et le nom du développeur / de la société. Il n'est pas nécessaire de répéter les mots qui figurent déjà dans un autre champ. Mettre « fitness » dans votre titre ET dans le champ mots-clés gaspille 7 caractères — fitness est déjà indexé.
Ce qu'il faut y mettre — les usages les plus rentables du budget de 100 caractères : - Synonymes qui ne s'intègreraient pas naturellement dans le titre / sous-titre visible (« workout », « exercise », « training » pour un titre ancré sur « fitness »). - Fautes de frappe que de vrais utilisateurs saisissent (« meditaiton », « yoga », « yogaa »). - Variantes longue traîne (« HIIT », « Tabata », « stretching », « warmup », « cooldown »). - Concepts connexes qui recoupent votre catégorie (« mindfulness » pour une application de méditation, « calories » pour une application nutrition).
Ce qu'il ne faut pas faire : - Ne pas répéter les mots du titre / sous-titre / nom du développeur — Apple les indexe déjà. - Ne pas mettre les formes au pluriel — Apple gère automatiquement les variantes (« meditation » couvre aussi « meditations »). - Ne pas utiliser d'espace après les virgules — chaque caractère gaspillé est un mot-clé en moins. - Ne pas ajouter de noms de marques concurrentes déposées — Apple peut rejeter la fiche.
Google Play n'a pas d'équivalent. Sur Google Play, les mots-clés sont extraits du titre (30 caractères), de la courte description (80 caractères) et de la description longue (jusqu'à 4 000 caractères). La stratégie de mots-clés est différente : inclure les mots-clés prioritaires naturellement dans la description longue à environ 1,5-3 % de densité, répétés 3 à 7 fois selon la longueur. Moins précis que le champ caché d'iOS, mais plus flexible.