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Glossaire des apps mobiles.Définitions pour les opérateurs.

40 définitions de terrain couvrant l'optimisation App Store, les classements, la monétisation, l'attribution, l'acquisition utilisateurs, l'analytique et la rétention.

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40 définitions

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6 définitions prioritaires

Acquisition utilisateursPilierCoût par installation (CPI)Le montant moyen qu'un annonceur paie pour un seul install attribué à une campagne — dépenses totales divisées par les installs attribués.Optimisation App StorePilierOptimisation App Store (ASO)La pratique consistant à améliorer la visibilité et la conversion d'une application sur l'App Store et Google Play en optimisant les métadonnées, les mots-clés, les visuels et les avis.AttributionPilierPartenaire de Mesure Mobile (MMP)Un prestataire d'attribution tiers (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava) qui arbitre quelles publicités ont généré quelles installations sur plusieurs réseaux publicitaires, avec son propre SDK intégré à l'application.AnalytiquePilierRétention (J1 / J7 / J30)Le pourcentage d'utilisateurs d'une cohorte qui reviennent dans l'application N jours après l'installation. J1 = rétention au jour 1, J7 = jour 7, J30 = jour 30. La métrique non-revenus la plus importante.AttributionPilierSKAdNetwork (SKAN)Le framework d'attribution d'Apple respectueux de la vie privée pour iOS — attribue les installs aux réseaux publicitaires avec un délai intentionnel et une agrégation des données, sans exposer aucun identifiant au niveau de l'appareil.AttributionTendanceSandbox de confidentialité (Android)L'initiative pluriannuelle de Google visant à introduire des alternatives respectueuses de la vie privée au tracking publicitaire basé sur le GAID sur Android — l'équivalent futur de SKAN sur cette plateforme.

Définitions

Toutes les définitions du glossaire.

40 définitions

A

AnalytiqueARPU (Revenu moyen par utilisateur)Revenu total sur une période divisé par la base d'utilisateurs pour cette même période — la métrique de revenu par utilisateur mixte, incluant les utilisateurs non payants.AttributionAttribution d'installationLe processus d'attribution du crédit d'un nouvel install à la publicité, la campagne et le réseau qui l'ont généré — pour que les annonceurs sachent ce qui fonctionne et puissent rémunérer les réseaux en conséquence.

B

Optimisation App StoreBundle d'application Android (AAB)Le format de distribution Android moderne de Google qui permet au Play Store de générer des APK optimisés par appareil à partir d'un seul bundle téléversé — réduisant la taille moyenne d'installation de 15 à 50 %.

C

Optimisation App StoreChamp Mots-clés (iOS)Un champ iOS de 100 caractères séparés par des virgules, indexé pour la recherche App Store mais jamais affiché aux utilisateurs — une surface ASO clé.ClassementsClassement App StoreUne position numérique (1 = sommet) qu'une application occupe dans un classement spécifique (Free, Paid ou Grossing) pour un pays et une catégorie donnés — mise à jour toutes les heures en général.ClassementsClassement des plus gros revenusLe classement des applications par chiffre d'affaires total — téléchargements payants, abonnements, achats in-app — le meilleur indicateur de ce qu'une application gagne réellement.Acquisition utilisateursPilierCoût par installation (CPI)Le montant moyen qu'un annonceur paie pour un seul install attribué à une campagne — dépenses totales divisées par les installs attribués.

D

Optimisation App StoreDéploiement progressif (Google Play)Un mécanisme de sortie Google Play qui déploie une nouvelle version d'application à un pourcentage configurable d'utilisateurs (1 % → 5 % → 20 % → 100 %) — limitant l'exposition aux bugs et permettant aux développeurs de surveiller les taux de crash avant le déploiement complet.Optimisation App StoreDifficulté des mots-clésUn score (généralement 0-10 ou 0-100) estimant la difficulté à se classer dans les premiers résultats pour un terme de recherche App Store donné, basé sur la force des applications qui occupent actuellement ces positions.

E

Acquisition utilisateurseCPM (Coût Pour Mille effectif)Le revenu qu'un éditeur perçoit réellement pour 1 000 impressions publicitaires — le pendant côté éditeur du CPM, après dynamiques d'enchères, taux de remplissage et prix planchers.Acquisition utilisateursEnchères en temps réel (RTB)Le protocole d'enchères sous-jacent à la publicité programmatique — chaque impression mise aux enchères en 50-150 millisecondes via la spécification OpenRTB.

G

MonétisationGros dépensier (whale)Un joueur qui dépense nettement plus que l'utilisateur payant moyen — typiquement les 2 à 5 % de joueurs payants en tête par dépenses cumulées, qui génèrent ~80 % des revenus F2P.

L

AttributionLiens profondsUn lien qui ouvre directement un écran spécifique à l'intérieur d'une application mobile — en contournant le flux d'accueil de l'application — et qui redirige gracieusement vers l'App Store / Google Play si l'application n'est pas installée.Optimisation App StoreLocalisation d'appAdapter l'app et sa fiche store — texte, captures d'écran, vidéo de présentation, contenu in-app — à une langue et une culture spécifiques pour un marché cible.

M

AnalytiqueMessages in-appMessages ciblés affichés aux utilisateurs PENDANT qu'ils sont actifs dans votre application — bannières, modals, plein écrans, cartes inline — généralement déclenchés par le comportement ou des règles de campagne.MonétisationMur d'offresUn format de monétisation où les utilisateurs effectuent des offres externes (installer / essayer d'autres applications, répondre à des enquêtes, regarder des vidéos) en échange de récompenses in-app.

O

MonétisationOffre d'introductionUne offre d'abonnement — généralement un essai gratuit ou une première période à tarif réduit — disponible uniquement pour les utilisateurs n'ayant jamais souscrit à ce produit.MonétisationOpérations liveLa discipline consistant à animer des événements in-game continus, des sorties de contenu et des mises à jour saisonnières après le lancement — le moteur opérationnel qui soutient la rétention et la monétisation dans les jeux mobiles matures.Optimisation App StorePilierOptimisation App Store (ASO)La pratique consistant à améliorer la visibilité et la conversion d'une application sur l'App Store et Google Play en optimisant les métadonnées, les mots-clés, les visuels et les avis.Optimisation App StoreOutils ASOPlateformes logicielles fournissant des capacités de recherche de mots-clés, de suivi des classements, d'intelligence concurrentielle et de tests A/B pour l'optimisation de l'App Store et de Google Play.

P

AttributionPilierPartenaire de Mesure Mobile (MMP)Un prestataire d'attribution tiers (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava) qui arbitre quelles publicités ont généré quelles installations sur plusieurs réseaux publicitaires, avec son propre SDK intégré à l'application.Acquisition utilisateursPublicité interstitielleUn format publicitaire plein écran affiché entre les sessions d'une app, les transitions de niveau ou les moments de pause naturels. Affichage forcé (contrairement à la vidéo récompensée) — le timing et la fréquence sont donc critiques.Acquisition utilisateursPublicité nativeUn format publicitaire mobile conçu pour correspondre à l'apparence et à l'ergonomie de l'UI environnante de l'app — identifié comme publicité mais visuellement intégré plutôt qu'intrusif.Acquisition utilisateursPublicité programmatiqueL'achat et la vente automatisés d'inventaire publicitaire numérique via des enchères en temps réel, remplaçant les négociations directes entre annonceurs et éditeurs.

R

Acquisition utilisateursRéseau publicitaireUne plateforme qui agrège la demande publicitaire de nombreux annonceurs et la fait correspondre à l'inventaire des éditeurs via des enchères en temps réel.AnalytiquePilierRétention (J1 / J7 / J30)Le pourcentage d'utilisateurs d'une cohorte qui reviennent dans l'application N jours après l'installation. J1 = rétention au jour 1, J7 = jour 7, J30 = jour 30. La métrique non-revenus la plus importante.AnalytiqueRétention au Jour NUne mesure de rétention où l'utilisateur doit revenir EXACTEMENT au Jour N après l'installation. La référence stricte pour les benchmarks de rétention D1 / D7 / D30.Acquisition utilisateursROAS (retour sur dépenses publicitaires)Revenus de campagne divisés par coût de campagne sur une fenêtre temporelle définie — le ratio de rentabilité central pour l'acquisition utilisateur payante.

S

AttributionTendanceSandbox de confidentialité (Android)L'initiative pluriannuelle de Google visant à introduire des alternatives respectueuses de la vie privée au tracking publicitaire basé sur le GAID sur Android — l'équivalent futur de SKAN sur cette plateforme.AttributionPilierSKAdNetwork (SKAN)Le framework d'attribution d'Apple respectueux de la vie privée pour iOS — attribue les installs aux réseaux publicitaires avec un délai intentionnel et une agrégation des données, sans exposer aucun identifiant au niveau de l'appareil.Optimisation App StoreSous-titre (iOS)Un champ de 30 caractères sur l'App Store iOS qui s'affiche sous le nom de l'app — deuxième uniquement après le titre en poids de mots-clés.MonétisationSystème de pitiéUne mécanique de garantie dans les jeux gacha mobiles : après un nombre défini de tirages sans drop rare, le tirage suivant (ou un petit nombre de tirages suivants) est garanti de donner la récompense rare.

T

AnalytiqueTaux sans plantageLe pourcentage de sessions (ou d'utilisateurs) n'ayant PAS subi de plantage de l'application. La métrique de stabilité principale des applications mobiles — la plupart des équipes ciblent 99,5 %+.Acquisition utilisateursTélévision connectée (CTV)Un téléviseur connecté à Internet — via un logiciel smart TV ou un appareil de streaming — capable d'exécuter des applications de streaming et de diffuser des publicités achetées de façon programmatique et adressables.AnalytiqueTest A/B (application mobile)La pratique consistant à mener des expériences contrôlées dans lesquelles des utilisateurs sont assignés aléatoirement à des variantes d'une fonctionnalité ou d'un design, puis à comparer les résultats pour identifier la version la plus performante.Optimisation App StoreTestFlightLa plateforme officielle d'Apple pour distribuer des builds pré-production d'applications iOS à des bêta-testeurs — jusqu'à 10 000 testeurs externes par application, avec tests internes séparés pour l'équipe de développement.Optimisation App StoreTexte promotionnelUn champ iOS de 170 caractères visible en haut de votre fiche App Store qui peut être mis à jour sans soumettre l'app à une révision — utile pour les offres limitées dans le temps et les annonces.Optimisation App StoreTitre d'app / Nom d'appLe nom principal de votre app affiché sur l'App Store (jusqu'à 30 caractères sur iOS) et Google Play (jusqu'à 50 caractères) — le champ de métadonnées le plus pondéré en mots-clés.

U

AnalytiqueUtilisateurs actifs quotidiens/mensuels (DAU/MAU)Daily Active Users = utilisateurs uniques actifs sur une seule journée. Monthly Active Users = utilisateurs uniques actifs sur une fenêtre de 30 jours (ou un mois calendaire). Les métriques d'engagement de base de toute application mobile.

V

Acquisition utilisateursVidéo récompenséeUn format publicitaire vidéo auquel les utilisateurs s'abonnent volontairement en échange d'une récompense in-app (monnaie, vies, contenu supplémentaire). Le format publicitaire mobile à l'eCPM le plus élevé car l'utilisateur a activement choisi de regarder.