Le sous-titre iOS est un champ pondéré en mots-clés introduit avec iOS 11 (septembre 2017). C'est un champ de texte séparé de 30 caractères qui apparaît directement sous le nom de votre app dans les résultats de recherche et sur la page produit, et ses mots-clés sont indexés avec une haute pertinence — généralement juste après le titre et au-dessus du champ mots-clés masqué.
Données réelles du catalogue (scrape des fiches App Store US par MWM) : 69 % des apps iOS mesurables remplissent le sous-titre. Parmi celles qui l'utilisent, la longueur médiane est de 27 des 30 caractères disponibles — les apps traitent le sous-titre comme un espace de mots-clés premium et en utilisent presque tout le budget.
La distribution de longueur rend le comportement évident : la masse se concentre dans la bande 26-30 caractères, juste contre la limite stricte. Très peu d'apps utilisent un sous-titre court — c'est tout ou presque tout. Si votre sous-titre est court ou vide, vous sous-utilisez le deuxième champ le plus pondéré en mots-clés de l'App Store, ce qui est l'un des écarts ASO les plus courants et les plus faciles à corriger.
iOS subtitle adoption + median length by category (US)
| Category | Subtitle adoption | Median length |
|---|---|---|
| Lifestyle & Well-being | 59.1% | 27 chars |
| Productivity & Tools | 64.5% | 27 chars |
| Game | 90.2% | 27 chars |
| Education & Knowledge | 69% | 27 chars |
| Media & Entertainment | 77% | 27 chars |
| Social & Communication | 68.3% | 27 chars |
L'adoption varie nettement selon la catégorie. Les Jeux remplissent le sous-titre à 90 % — c'est pour eux une surface de mots-clés centrale — tandis que les apps Style de vie arrivent à environ 59 %. Mais toutes les catégories affichent une médiane à 27 caractères : dès qu'une app s'engage dans le sous-titre, elle en utilise pratiquement la totalité.
Sous-titre comme tagline secondaire — le pattern courant : le titre porte votre mot-clé principal et la marque, le sous-titre porte 2-3 mots-clés secondaires formulés comme un bénéfice (« Suivi d'habitudes, Méditation, Sommeil » pour une app bien-être, « Éditeur photo, Filtres, Effets » pour un outil photo). Les virgules sont des séparateurs valides et ne gaspillent pas l'indexation — l'algorithme d'Apple traite chaque expression séparée par une virgule comme un groupe de mots-clés distinct.
Équivalent Google Play : Google Play n'a pas d'équivalent direct au sous-titre iOS. Le parallèle le plus proche est la courte description (80 caractères), qui est visible sur la fiche ET indexée par mots-clés — voir l'entrée [[short-description]]. Les deux champs ont des longueurs différentes et des rôles de conversion légèrement différents, ils sont donc optimisés séparément par plateforme.