Le texte promotionnel est le champ iOS App Store qui se trouve en haut de votre page produit (juste au-dessus de la description), limité à 170 caractères. Sa propriété unique : c'est le seul champ de métadonnées iOS que vous pouvez modifier sans soumettre un nouveau build à la révision Apple. Les modifications se propagent en quelques minutes, ce qui en fait un outil tactique pour les messages ponctuels.
Mise en garde essentielle — non indexé par mots-clés
Le texte promotionnel ne fait pas partie de l'index de mots-clés d'Apple pour la recherche App Store. Les mots-clés que vous y placez n'affectent pas votre classement dans la recherche. La valeur est purement du côté de la conversion : des mots susceptibles de convaincre un utilisateur déjà sur votre page produit de taper « Obtenir ». Traitez le texte promotionnel comme du contenu publicitaire ou un titre de landing page, pas comme des métadonnées ASO.
Patterns tactiques courants : - Messages ponctuels : « Soldes de rentrée — 50 % de réduction sur Premium jusqu'au 5 sept. », « Nouvelle saison : plus de 50 titres ajoutés ». - Preuve sociale / récompenses : « App du jour Apple, Choix de l'éditeur dans 12 pays », « Mis en avant par Apple — App de l'année 2025 ». - Annonces de nouvelles fonctionnalités : « Maintenant avec l'éditeur photo IA », « Mis à jour pour les Live Activities iOS 18 ». - Orienté conversion : « Essai gratuit • Annulable à tout moment • Sans carte bancaire ».
Équivalent Google Play : Google Play n'a pas d'équivalent direct au texte promotionnel — le plus proche est la courte description (80 caractères), qui EST indexée par mots-clés et sert aussi de texte visible au-dessus du pli. Son rôle diffère du texte promo iOS ; ils sont optimisés séparément.