Le CPI est le coût unitaire de référence de l'acquisition utilisateur payante : dépenses totales divisées par les installs attribués. Une campagne de 10 000 $ ayant généré 1 000 installs a un CPI de 10 $. C'est la métrique que tout tableau de bord UA affiche en premier, et la métrique la plus facilement mal interprétée seule — car la seule chose qui détermine si un CPI est « bon » ou « mauvais » est la LTV qui suit.
Le CPI varie énormément selon la géo, la plateforme et le vertical
- Jeux casual, Inde / Brésil Android : 1-3 $.
- Jeux casual, iOS US : 8-15 $.
- Productivité par abonnement, iOS US : 15-40 $.
- Finance / fintech, iOS US : 40-100 $+.
- Jeux hyper-casual, Tier-1 : 0,40-2,00 $ (un CPI bas est le modèle économique tout entier).
Les CPI iOS tournent généralement 2 à 4× le CPI Android dans la même géo. La prime est généralement justifiée par une intention de paiement et un ARPU plus élevés, mais vérifiez avec vos propres données de cohorte.
Le CPI est inutile sans la LTV. Un CPI de 10 $ est excellent si la LTV est de 30 $, catastrophique si la LTV est de 4 $. Le ratio LTV:CPI (ou sa forme affinée LTV:CAC, qui tient compte des coûts d'acquisition hors publicité) est la métrique d'efficacité UA de référence. Les objectifs varient selon le stade et la structure du capital, mais un seuil de 3:1 est la norme du secteur. En dessous de 2:1, le programme perd généralement de l'argent après la commission Apple / Google, les frais de réseau publicitaire et les frais généraux.
Le CPI varie selon le type de campagne. Les campagnes à large portée (« tout utilisateur susceptible de vouloir cette application ») génèrent un CPI plus bas mais une qualité moindre. Les campagnes lookalike et retargeting (« utilisateurs similaires à ceux qui ont déjà converti ») génèrent un CPI plus élevé mais des utilisateurs à plus forte intention avec une meilleure rétention et une LTV plus élevée. Évaluez toujours la qualité des cohortes — rétention, conversion en payant, LTV observée — et pas seulement le volume d'installs lors de la comparaison des campagnes. Un CPI inférieur de 30 % sur une campagne qui retient 40 % de moins est un résultat inférieur, pas supérieur.
Une erreur courante : juger les campagnes sur le CPI J1 sans pondérer pour le comportement en aval. L'UA moderne utilise des signaux pLTV (LTV prédite) renvoyés à Meta / TikTok afin que le réseau enchérisse davantage pour les utilisateurs ayant un pLTV élevé. Le coût par install augmente, mais le coût par dollar de revenu éventuel diminue.
Fourchettes de CPI par catégorie et géo (iOS US, 2026)
| Catégorie | iOS US | Android US | Inde / Brésil Android |
|---|---|---|---|
| Jeu hyper-casual | 0,40-2,00 $ | 0,20-1,00 $ | 0,05-0,30 $ |
| Jeu casual | 8-15 $ | 3-8 $ | 1-3 $ |
| Productivité par abonnement | 15-40 $ | 8-20 $ | 2-8 $ |
| Finance / fintech | 40-100 $+ | 15-50 $ | 3-15 $ |
| Streaming / médias | 10-25 $ | 4-12 $ | 1-5 $ |
Large dispersion au sein des catégories — le trafic à forte intention (lookalikes, retargeting, recherche de marque) se situe en haut de la fourchette ; les campagnes à large portée en bas. Évaluez toujours par rapport à votre LTV avant de lire les niveaux absolus de CPI.