eCPM (Coût Pour Mille effectif)

L'eCPM (coût pour mille effectif) est le revenu qu'un éditeur perçoit réellement pour 1 000 impressions publicitaires. C'est le pendant côté éditeur du CPMGlossaireCost Per Mille (CPM)The price an advertiser pays for 1,000 ad impressions, regardless of whether those impressions drive clicks or installs. "Mille" = Latin for 1,000. (qui est le prix de l'inventaire côté acheteur). Pour les applications mobiles monetisées par publicité, l'eCPM est le plafond de revenu par impressionGlossaireAd ImpressionA single instance of an ad being served to a user — the atomic unit of ad inventory. What counts as "served" vs "viewable" vs "verified" matters enormously for pricing. — le seul chiffre que toute optimisation de monétisation publicitaire cherche à augmenter.

eCPM par format (repères indicatifs 2026, iOS US) :

• Vidéo récompensée : 10-25 $ — le plus élevé car les utilisateurs s'y engagent volontairement pour des récompenses in-app.
• Vidéo interstitielle : 5-15 $.
• Publicités natives : 2-8 $.
• Bannière : 0,50-2 $.

eCPM par géo (même format, inventaire de jeu casual) :

• iOS US : 10-25 $ pour la vidéo récompensée.
• iOS Europe occidentale : 5-12 $.
• Android Brésil : 1-3 $.
• Android Inde : 0,30-1,00 $.

Les combinaisons format × géo se cumulent — un eCPM de vidéo récompensée iOS US à 20 $ face à une bannière Android Inde à 0,40 $ représente un écart de 50× sur la même activité.

Trois leviers qui font bouger l'eCPM

1. 01Ajouter plus d'enchérisseurs à votre pile de médiation. Les waterfalls en temps réel de type header biddingGlossaireHeader Bidding (In-App Bidding)A mediation approach where all demand sources bid simultaneously in a unified real-time auction — replacing the older "waterfall" model where networks were called in... (AppLovin MAX, IronSource LevelPlay, Google Admob bidding) battent généralement les waterfalls à priorité fixe car plus d'enchérisseurs entrent en compétition pour chaque impression.
2. 02Ajuster l'ordre du waterfall et les prix planchers. Des planchers trop bas laissent l'inventaire bon marché passer ; des planchers trop élevés génèrent des impressions non remplies. Testez les prix planchers par incréments de 10-15 %.
3. 03Améliorer la qualité de l'inventaire. Les emplacements publicitaires premium (post-fin de niveau, interstitiel au lancement de l'application après l'onboardingGlossaireOnboardingThe first-time user experience that guides new installs from app launch to the "aha moment" — where they understand the product's value and become more likely to ret...) commandent des eCPM plus élevés que les impressions aléatoires en milieu de sessionGlossaireApp SessionA single period of continuous user activity in an app, from open to close (or background past an inactivity timeout) — the atomic unit on which most engagement metri....

Ne confondez pas eCPM et revenu par utilisateur. Un eCPM élevé avec un faible volume d'impressions peut générer moins de revenus qu'un eCPM modéré avec un volume élevé. Optimisez le produit de (eCPM × impressions par utilisateur) — ce que la plupart des éditeurs appellent ARPDAUGlossaireARPDAU (Average Revenue Per Daily Active User)Total revenue in a period divided by the average daily active users in that period — the per-day-per-active-user revenue rate. publicitaire — et non l'eCPM seul.