Un réseau publicitaire est la plateforme qui se situe entre les annonceurs et les éditeurs — agrégeant la demande de nombreux annonceurs et la faisant correspondre à l'inventaire publicitaire des éditeurs via des enchères. Du côté annonceur, un réseau publicitaire est l'outil dans lequel vous vous connectez pour lancer des campagnes, définir des budgets, cibler des audiences et uploader des créatifs. Du côté éditeur, un réseau publicitaire est la source de demande qui remplit vos emplacements publicitaires et vous paie par impression / clic / install.
Principaux réseaux publicitaires mobiles en 2026
- Self-attributing networks (SAN) — gèrent leur propre attribution, envoient des postbacks directement aux MMP : - Meta (Facebook + Instagram Ads) - TikTok Ads - Google Ads (UAC — Universal App Campaigns) - Apple Search Ads - Snapchat Ads
- Réseaux in-app — très présents dans les jeux mobiles, les utilitaires monétisés par publicité : - AppLovin / AppDiscovery - ironSource (désormais partie de Unity) - Unity Ads - Mintegral - Vungle
- DSP (demand-side platforms) — achat programmatique sur plusieurs sources d'inventaire : - The Trade Desk, DV360, Liftoff Vungle, Moloco.
La distinction SAN vs non-SAN est importante pour l'attribution
- Les self-attributing networks (Meta, TikTok, Google, Apple Search Ads) ont des accords d'attribution directs avec les MMP (AppsFlyer, Adjust, Singular). Ils envoient des postbacks de conversion directement au MMP, qui déduplique et attribue le crédit.
- Les réseaux non-SAN (la plupart des réseaux in-app, les DSP programmatiques) nécessitent des URLs de tracking par clic et une intégration SDK de tracking. Votre MMP gère l'attribution du clic à l'install.
La plupart des applications matures utilisent les deux — les SAN pour la demande à large portée, les réseaux in-app et les DSP pour l'échelle incrémentale ou les stratégies ciblées.
La médiation est le mécanisme côté éditeur pour faire concourir plusieurs réseaux publicitaires et maximiser l'eCPM. La plateforme de médiation (AppLovin MAX, ironSource LevelPlay, Google Admob Bidding) fait passer chaque impression dans un waterfall ou une enchère en temps réel à travers plusieurs réseaux. Chaque réseau enchérit le montant qu'il est prêt à payer pour cette impression ; l'enchère la plus haute gagne. Plus de réseaux dans la médiation = généralement un eCPM plus élevé — jusqu'à ce que les frais de gestion dépassent le gain marginal.
Choisir des réseaux en tant qu'annonceur : commencez par les SAN (Meta, TikTok, Google) — ils ont la portée la plus large, la meilleure optimisation pilotée par ML et le câblage d'attribution le plus simple. Ajoutez les réseaux in-app une fois que les dépenses SAN sont significatives et que vous avez des variantes créatives prêtes. N'ajoutez des DSP programmatiques que lorsque vous avez une hypothèse de ciblage claire qu'ils peuvent uniquement activer.