Un MMP (Mobile Measurement Partner) est un prestataire d'attribution tiers qui s'interpose entre les réseaux publicitaires et les annonceurs comme source de vérité neutre sur quelle publicité a généré quelle installation. Sans MMP, chaque réseau publicitaire auto-reporte ses « victoires » — et les réseaux ont toutes les raisons de revendiquer le crédit d'installations qu'ils n'ont pas réellement générées. Avec un MMP, l'installation est vérifiée par le SDK du MMP intégré à votre application, qui vérifie les enregistrements de clics et l'historique des impressions de tous les réseaux intégrés et attribue le crédit selon des règles configurables.
Principaux MMP en 2026
- AppsFlyer — leader du marché, ~50 %+ de parts parmi les applications mobiles dépensant plus d'1 M$ par an en UA. Intégrations réseau les plus larges.
- Adjust — deuxième en taille. Particulièrement fort en EMEA et dans le gaming.
- Singular — solide en analytics marketing + analytics créatif en complément de l'attribution.
- Branch — le plus fort pour le deep-linking et les parcours web-vers-app ; l'attribution fait partie de leur plateforme de linking plus large.
- Kochava — bien établi, souvent utilisé par les grands éditeurs de jeux et les entreprises.
- Tenjin — populaire parmi les éditeurs indépendants / plus petits (niveau gratuit).
La plupart des applications matures utilisent un seul MMP. Changer est douloureux — le SDK est profondément intégré, les données historiques vivent dans l'entrepôt du MMP, et les intégrations réseau sont liées au contrat.
Les MMP remplissent plusieurs rôles au-delà de la simple attribution
- Arbitrage cross-réseau — quand Meta, TikTok et AppLovin revendiquent tous la même installation, le MMP applique la règle d'attribution configurée (typiquement le dernier clic dans la fenêtre) et attribue l'installation à un seul réseau.
- Détection de fraude — les réseaux publicitaires ont intérêt à sur-revendiquer ; les réseaux de bots peuvent simuler des clics. Les MMP appliquent des filtres anti-fraude (détection d'anomalies sur les appareils, détection du click flooding, vérifications de la vélocité d'installation).
- Analytics cohortes et suivi de la LTV — reporting complet du funnel post-installation rattaché à la source d'acquisition.
- Intégrations avec les plateformes analytics / BI — alimentation des données d'attribution dans votre entrepôt de données, BigQuery, Snowflake, Mixpanel, Amplitude.
- Routage de deep links — les clics sur les liens ouvrent la bonne destination in-app, souvent avec le même SDK.
Réalité de la mesure post-ATT : sur iOS, les MMP se sont adaptés en faisant tourner deux pipelines en parallèle — l'attribution classique au niveau de l'appareil (pour les 20-40 % d'utilisateurs qui ont consenti via ATT, ainsi que les early adopters du probabilistic / fingerprinting avant la restriction d'Apple) et l'attribution agrégée SKAN (postbacks signés Apple via SKAdNetwork). Sur Android, les MMP utilisent principalement encore le GAID pour la correspondance au niveau de l'appareil, bien que le Privacy Sandbox for Android de Google (déploiement progressif) introduise une attribution agrégée de type SKAN d'ici ~2027.
Le cas où ne pas utiliser de MMP : les petites applications avec un UA sur réseau unique (par ex. Apple Search Ads uniquement) peuvent parfois se contenter de l'API d'attribution d'Apple et de l'attribution propre à Meta. Mais dès que vous opérez sur 2+ réseaux publicitaires, le MMP devient indispensable — le coût (0,05-0,15 $ par installation attribuée à grande échelle) est négligeable par rapport au coût d'une mauvaise attribution cross-réseau (payer plusieurs réseaux pour la même installation).
Principaux partenaires de mesure mobile (2026)
| MMP | Position marché | Points forts | Tarification |
|---|---|---|---|
| AppsFlyer | Leader du marché (~50 %+ de parts à 1 M$+ UA) | Intégrations réseau, échelle, détection de fraude | 0,06-0,12 $ / installation attribuée + niveaux |
| Adjust | Solide n°2 | EMEA, gaming, attribution créative | 0,05-0,10 $ / installation + entreprise fixe |
| Singular | Top 3 | Analytics marketing + créatif + attribution combinés | Tarification entreprise sur mesure |
| Branch | Top 4 | Deep linking + web-vers-app + cross-platform | 0,04-0,10 $ / installation |
| Kochava | Entreprise / gaming | Bien établi, grands contrats éditeurs | Entreprise sur mesure (généralement fixe) |
| Tenjin | Indie / éditeurs plus petits | Niveau gratuit — ASA + attribution SAN de base | Gratuit jusqu'au seuil, payant au-delà |
La plupart des applications matures utilisent un MMP principal. Changer est douloureux (intégration SDK profonde, données historiques, conditions contractuelles liées aux accès réseau), alors choisissez soigneusement — la plupart des équipes qui se trompent restent quand même.