Le DAU (Daily Active Users) et le MAU (Monthly Active Users) sont les métriques d'engagement de base de toute application mobile — le nombre d'utilisateurs uniques actifs sur une fenêtre donnée. Ils s'associent au volume d'installations comme métriques canoniques de santé en haut de funnel, et alimentent chaque calcul aval (ratio DAU/MAU, ARPDAU, rétention par cohortes quotidiennes).
« Actif » nécessite une définition précise. La plus courante : « a ouvert l'application à n'importe quel moment de la journée » — un événement de démarrage de session. Légèrement plus stricte : « a effectué une action significative » — a envoyé un message, terminé un entraînement, joué un niveau, fait quelque chose que le produit valorise. La définition stricte donne un meilleur signal mais est plus difficile à comparer entre produits et catégories. La définition permissive est la référence par défaut dans l'industrie. Choisissez-en une, documentez-la, tenez-vous y sur tous les tableaux de bord — changer de définition en cours de trimestre fausse toutes les tendances.
Ce taux médian catalogue de 14 % est bien inférieur à ce que suggèrent la plupart des articles sur le « bon stickiness ». Les chiffres de 30-60 % que les gens citent décrivent les applications d'habitudes en centile supérieur (messagerie, social mainstream, banque) ; l'application typique voit un de ses sept utilisateurs mensuels revenir un jour donné. Utilisez la distribution ci-dessous — et la médiane de votre propre catégorie — comme référence, pas les benchmarks des leaders de catégorie.
Lire DAU et MAU ensemble est la compétence clé :
- DAU et MAU tous deux en croissance : croissance saine, les nouveaux utilisateurs découvrent le produit et les existants restent engagés.
- DAU croissant sans MAU croissant : les utilisateurs existants s'engagent davantage. Souvent positif (améliorations du produit, adoption de fonctionnalités), parfois signal d'alerte (un petit noyau génère plus d'usage pendant que l'audience plus large stagne).
- MAU croissant sans DAU croissant : les nouveaux utilisateurs arrivent mais ne s'accrochent pas au-delà de quelques visites. Signal d'alerte — signifie généralement que l'acquisition a progressé mais que l'activation / la formation de l'habitude n'a pas suivi.
- DAU en baisse, MAU stable ou en croissance : les utilisateurs visitent moins fréquemment. Mauvais signe — signifie généralement que le produit perd de sa pertinence ou que les notifications / le ré-engagement ne fonctionnent plus.
Observez la tendance, pas le chiffre absolu. Le chiffre DAU de référence dépend fortement de la catégorie de l'application, de la taille de l'audience et des dépenses publicitaires — le comparer à celui d'un concurrent n'a généralement pas de sens. Ce qui compte, c'est votre propre tendance par rapport aux périodes précédentes. Une baisse de 5 % du DAU en un mois est souvent plus informative que le niveau absolu.
Le MAU a une subtilité 28 jours vs mois calendaire. Le MAU en mois calendaire varie avec la durée du mois (28-31 jours) et l'alignement des jours de semaine, ce qui ajoute du bruit. Le MAU glissant sur 28 jours est plus propre — chaque point de données a la même taille de fenêtre. La plupart des plateformes analytics exposent les deux ; le glissant 28 est le choix analytiquement le plus rigoureux.
Benchmarks DAU / MAU par catégorie (2026)
| Catégorie | Ratio DAU/MAU | Ce que cela signifie |
|---|---|---|
| Messagerie / social | 0,4-0,7 | Produits à usage quotidien — les utilisateurs reviennent plusieurs fois par jour |
| Productivité | 0,3-0,5 | Fort usage en semaine, plus léger le week-end |
| Streaming / médias | 0,15-0,30 | Schémas d'usage épisodiques / liés aux événements |
| Jeux casual | 0,15-0,35 | Par sessions, autour des sorties de contenu / événements |
| Jeux hyper-casual | 0,10-0,20 | Pics d'usage courts autour de l'installation, qui s'atténuent vite |
| Utilitaires | 0,05-0,15 | Produits à usage rare par conception |
Les comparaisons inter-catégories sont trompeuses — un ratio DAU/MAU de 0,10 pour un utilitaire n'est pas inférieur à 0,5 pour une application de messagerie ; ce sont des formes de produits différentes. Comparez à votre propre baseline historique et aux pairs de votre catégorie.
La forme de la distribution révèle à quel point les produits à habitude quotidienne sont réellement rares. La majorité des applications du catalogue se situent dans la plage 5-15 % — le type d'engagement « vérification hebdomadaire » typique. Atteindre 20-30 % nécessite des ancres quotidiennes structurelles (notifications qui fonctionnent, contenu qui se renouvelle, mécaniques qui récompensent le retour) ; 30-50 % nécessite une fonction essentielle quotidienne ; 50 %+ est réservé à la messagerie, à la finance et à une poignée de produits sociaux dominants.
DAU / MAU stickiness — median and top-decile by category (US, May 2026)
| Category | Median stickiness | Top-10% stickiness |
|---|---|---|
| Social & Communication | 21.2% | 40.9% |
| Productivity & Tools | 17.5% | 38.5% |
| Lifestyle & Well-being | 15.2% | 30.4% |
| Media & Entertainment | 15.0% | 30.3% |
| Education & Knowledge | 12.6% | 25.4% |
| Game | 11.8% | 23.9% |
Le Social est en tête aux deux extrêmes — le stickiness médian le plus élevé et le plus grand écart entre déciles supérieurs. Les Jeux sont en bas du tableau médian, ce qui est frappant compte tenu de leur plus forte durée de session — les joueurs jouent intensément mais pas tous les jours. La Productivité surprend en se classant deuxième ; le schéma « outil de travail en semaine » génère une vraie habitude quotidienne même si les sessions individuelles sont courtes.
Le stickiness varie-t-il selon les pays ?
On pourrait s'attendre à ce que l'intensité de l'habitude quotidienne diffère selon le marché — concurrence plus forte pour l'attention dans certaines régions, usage mobile plus léger dans d'autres. Ce n'est pas le cas.
DAU / MAU stickiness by country — Tier-1 vs emerging markets (US iOS, May 2026)
| Country | Median stickiness | Top-10% stickiness |
|---|---|---|
| United States | 14.1% | 31.0% |
| United Kingdom | 14.2% | 31.3% |
| Germany | 14.7% | 34.0% |
| France | 14.4% | 32.7% |
| Japan | 13.8% | 32.3% |
| South Korea | 14.5% | 33.1% |
| Brazil | 13.8% | 30.7% |
| India | 14.5% | 31.6% |
Le stickiness DAU/MAU médian se situe à ~14 % dans chaque marché mesuré — 13,8 % au Japon et au Brésil, 14,7 % en Allemagne, les États-Unis étant exactement au centre à 14,1 %. La bande du décile supérieur est tout aussi resserrée (31-34 % partout). Comme pour [[retention]] et [[churn]], l'intensité de l'engagement est une propriété structurelle de la catégorie du produit, pas du pays : ce qui fait bouger le stickiness, c'est la conception de l'ancre quotidienne de l'application — des notifications qui atterrissent, du contenu qui se renouvelle, des mécaniques qui récompensent le retour — pas la géographie de ses utilisateurs.