Un mur d'offres est un format de monétisation où les utilisateurs effectuent des offres externes en échange de récompenses in-app. Offres typiques : « Installer le jeu X et atteindre le niveau 5 → obtenir 5 000 pièces in-app », « Répondre à une enquête → obtenir 200 gemmes », « Regarder une vidéo de 30 s → obtenir un tour gratuit ». L'utilisateur obtient des récompenses sans dépenser d'argent ; vous (l'éditeur) êtes rémunéré par l'annonceur pour l'offre complétée. Courant dans les jeux casual / mid-core où les joueurs cherchent activement des moyens de gagner de la monnaie sans payer.
Pourquoi les murs d'offres monétisent différemment des autres formats
- Orientation utilisateurs gratuits — les murs d'offres monétisent principalement les joueurs qui n'effectueraient jamais d'IAP. Les baleines dépensent déjà ; les murs d'offres captent des revenus sur la longue traîne des non-dépenseurs.
- eRPM élevé parmi les utilisateurs engagés — quand un joueur complète une offre (par ex. installer un autre jeu), le paiement est de 1-5+ $ par complétion. Sur la base d'utilisateurs actifs, cela peut atteindre 30-100+ $ d'eRPM (revenus pour 1 000 utilisateurs actifs).
- Taux de complétion variable — la plupart des utilisateurs voient le mur d'offres mais ne complètent pas les offres ; la petite fraction qui le fait génère la majeure partie des revenus.
- L'intention de l'utilisateur compte — les joueurs qui cherchent activement le mur d'offres (à la recherche de monnaie) ont des taux de complétion bien plus élevés que les joueurs qui le voient incidemment.
Où les murs d'offres s'intègrent le mieux
- Jeux casual / mid-core avec monnaies virtuelles — les murs d'offres s'intègrent naturellement aux côtés des boutiques de monnaie.
- Applications de concours / sweepstakes — les offres correspondent au modèle mental « gagner des entrées ».
- Applications à fort engagement où les joueurs recherchent de la monnaie / des déblocages gratuits.
Où les murs d'offres ne s'intègrent pas
- Applications premium grand public — les murs d'offres semblent spammy et cassent l'expérience de marque.
- Applications à abonnement — le format ne se transpose pas aux produits sans monnaie.
- Applications avec un positionnement strict sur l'App Store — Apple rejette parfois les applications avec des intégrations de mur d'offres trop agressives.
Principaux fournisseurs de murs d'offres
- Tapjoy — bien établi, large part de marché.
- AdGate Media — fort inventaire d'offres dans les verticales jeux et enquêtes.
- OfferToro — fournisseur mondial de murs d'offres établi.
- Offres AppLovin (au sein d'AppLovin MAX) — de plus en plus intégrées aux stacks de médiation plutôt qu'en standalone.