Il rewarded video è un formato pubblicitario mobile in cui l'utente sceglie volontariamente di guardare un annuncio video (tipicamente 15-30 secondi) in cambio di una ricompensa in-app — vite extra in un gioco, valuta aggiuntiva, retry, sblocco di contenuti premium. La natura opt-in è ciò che rende il rewarded video speciale: l'utente ha scelto attivamente di interagire. Ha guardato l'annuncio. La sua attenzione è reale. Di conseguenza, gli advertiser pagano sostanzialmente di più per le impression rewarded video rispetto a qualsiasi altro formato.
Intervalli eCPM tra i formati pubblicitari mobile (iOS US, riferimenti 2026):
- Rewarded video: 10-25 $. Il più alto in assoluto.
- Video interstitial: 5-15 $. Annunci a schermo intero a visualizzazione forzata tra sessioni o dopo eventi.
- Annunci native: 2-8 $. Camuffati da contenuto; attenzione inferiore.
- Banner: 0,50-2 $. Il formato con la minore attenzione.
Lo spread tra rewarded (10-25 $) e banner (0,50-2 $) è 5-20× — stesso slot impression, ricavi drasticamente diversi in base alla scelta del formato. Ecco perché il rewarded video domina la monetizzazione in qualsiasi prodotto che possa integrarlo.
Dove il rewarded video vive naturalmente
- Giochi free-to-play: vite extra, retry, valuta in-game aggiuntiva, ricompense doppie dopo un livello. L'habitat naturale — la maggior parte dell'inventario rewarded video globale proviene dai giochi.
- Giochi casual / hyper-casual: ricompense continue-dopo-game-over, boost bonus giornalieri. Il volume più alto.
- App di contenuti: sblocco di articoli premium, skip del paywall una volta, accesso a contenuti consumabili bonus.
- App di produttività: template bonus, accesso temporaneo a funzionalità.
- Utility: rimozione degli annunci per le successive 24 ore, utilizzo singolo di funzionalità premium.
Le app che integrano con successo il rewarded video vedono tipicamente un incremento dell'ARPDAU del 30-80% rispetto a uno stack di monetizzazione solo-banner.
Best practice di integrazione
- Rendi la ricompensa significativa — una ricompensa che non sembra preziosa per l'utente viene ignorata. Calibra il valore della ricompensa in base ai 15-30 secondi di visione richiesti.
- Mostra l'offerta nel momento giusto — dopo il game over (quando l'utente vuole continuare), dopo un blocco paywall (quando vuole andare avanti), nei punti di decisione naturali. Un timing sbagliato abbatte il tasso di opt-in.
- Non abusarne — se ogni azione nella tua app scatena un prompt rewarded video, gli utenti si disimpegnano. Limita la frequenza.
- Dichiara chiaramente la ricompensa — le linee guida di revisione di Apple e Google richiedono una divulgazione chiara pre-visione di cosa riceve l'utente.
- Traccia il tasso di opt-in — tipicamente il 40-70% degli utenti che vedono un prompt rewarded video fa opt-in. Sotto il 30% = la ricompensa non è abbastanza allettante. Sopra l'80% = potenzialmente si sta sottostimando il valore della ricompensa (gli utenti la farebbero volentieri per meno).
Tieni d'occhio l'impatto sulla retention: il rewarded video ben fatto può aumentare la retention (gli utenti avanzano di più nell'app, ottengono più valore), quello fatto male la incrina (gli utenti si sentono sotto pressione, sviluppano affaticamento da annunci). Traccia la retention per frequenza di rewarded video mostrati — di solito c'è una frequenza ottimale oltre la quale la retention inizia a calare. Trovala e stai sotto.
Confronto formati pubblicitari mobile (iOS US, eCPM 2026)
| Formato | Intervallo eCPM | Opt-in utente? | CTR di riferimento | Ideale per |
|---|---|---|---|---|
| Rewarded video | 10-25 $ | Sì (l'utente sceglie) | 6-15% | Giochi F2P, ricompense in valuta, sblocco contenuti |
| Video interstitial | 5-15 $ | No (visualizzazione forzata) | 3-8% | Tra sessioni / transizioni di livello |
| Playable ad | 8-20 $ | No (auto-play) | 5-15% | Giochi ad alto IPM + casi d'uso lift-retention |
| Annuncio native | 2-8 $ | No | 1-4% | Feed di contenuti, app social, news / discovery |
| Banner | 0,50-2 $ | No | 0,5-2% | Utility a sessione lunga con ricavi floor bassi |
Il rewarded video ottiene l'eCPM più alto perché l'attenzione dell'utente è opt-in e intenzionale — gli advertiser pagano per attenzione acquistata, non sottratta. Il differenziale 5-20× rispetto al banner è la ragione principale per cui la monetizzazione nei giochi mobile si è spostata verso il rewarded video nel periodo 2020-2026.