Una rete pubblicitaria è la piattaforma che si pone tra inserzionisti e publisher — aggregando la domanda di molti inserzionisti e abbinandola all'inventory pubblicitario dei publisher tramite aste. Dal lato dell'inserzionista, una rete pubblicitaria è lo strumento nel quale si accede per lanciare campagne, impostare budget, targetizzare audience e caricare creatività. Dal lato del publisher, una rete pubblicitaria è la fonte di domanda che riempie i tuoi slot pubblicitari e ti paga per impression / click / installazione.
Principali reti pubblicitarie mobile nel 2026
- Reti self-attributing (SAN) — gestiscono la propria attribuzione, inviano postback direttamente agli MMP: - Meta (Facebook + Instagram Ads) - TikTok Ads - Google Ads (UAC — Universal App Campaigns) - Apple Search Ads - Snapchat Ads
- Reti in-app — molto presenti nel gaming mobile, nelle utility monetizzate tramite annunci: - AppLovin / AppDiscovery - ironSource (ora parte di Unity) - Unity Ads - Mintegral - Vungle
- DSP (demand-side platform) — acquisto programmatico su più fonti di fornitura: - The Trade Desk, DV360, Liftoff Vungle, Moloco.
La distinzione SAN vs non-SAN è importante per l'attribuzione
- Le reti self-attributing (Meta, TikTok, Google, Apple Search Ads) hanno accordi di attribuzione diretti con gli MMP (AppsFlyer, Adjust, Singular). Inviano i postback di conversione direttamente all'MMP, che deduplica e assegna il credito.
- Le reti non-SAN (la maggior parte delle reti in-app, i DSP programmatici) richiedono URL click-tracker e integrazione dell'SDK di tracciamento. Il tuo MMP gestisce l'attribuzione dal click-through all'installazione.
La maggior parte delle app mature usa entrambe — le SAN per la domanda broad-reach, le reti in-app e i DSP per la scala incrementale o le strategie di targeting mirate.
La mediation è il meccanismo lato publisher per mettere in competizione più reti pubblicitarie tra loro al fine di massimizzare l'eCPM. La piattaforma di mediation (AppLovin MAX, ironSource LevelPlay, Google Admob Bidding) esegue ogni impression attraverso un waterfall o un'asta in tempo reale su più reti. Ogni rete offre quanto è disposta a pagare per quell'impression; l'offerta più alta vince. Più reti in mediation = eCPM generalmente più alto — fino a quando il costo di gestione non supera il margine incrementale.
Scelta delle reti come inserzionista: inizia con le SAN (Meta, TikTok, Google) — hanno la reach più ampia, la migliore ottimizzazione ML e il collegamento di attribuzione più semplice. Aggiungi le reti in-app una volta che la spesa SAN è significativa e hai varianti creative pronte. Aggiungi i DSP programmatici solo quando hai un'ipotesi di targeting chiara che solo loro possono abilitare.