eCPM(유효 노출 1,000회당 비용)은 퍼블리셔가 광고 노출 1,000회당 실제로 버는 수익입니다. CPM(광고주 측 인벤토리 가격)에 대응하는 퍼블리셔 측 지표입니다. 광고로 수익화하는 모바일 앱에서 eCPM은 노출당 수익의 상한선 — 모든 광고 수익화 최적화가 높이려는 단일 수치입니다.
형식별 eCPM (2026년 대략적 기준, 미국 iOS):
- 리워드형 동영상: $10~25 — 사용자가 인앱 보상을 위해 자발적으로 시청하기 때문에 가장 높음.
- 인터스티셜 동영상: $5~15.
- 네이티브 광고: $2~8.
- 배너: $0.50~2.
지역별 eCPM (동일 형식, 캐주얼 게임 인벤토리):
- 미국 iOS: 리워드형 동영상 $10~25.
- 서유럽 iOS: $5~12.
- 브라질 Android: $1~3.
- 인도 Android: $0.30~1.00.
형식 × 지역 조합이 겹칩니다 — 동일 사업에서 미국 iOS 리워드형 동영상 eCPM $20 vs 인도 Android 배너 $0.40은 50배 격차입니다.
eCPM을 움직이는 세 가지 레버
- 미디에이션 스택에 더 많은 입찰자 추가. 헤더 입찰 방식의 실시간 워터폴(AppLovin MAX, IronSource LevelPlay, Google Admob 입찰)은 노출당 더 많은 입찰자가 경쟁하기 때문에 고정 우선순위 워터폴보다 일반적으로 우수합니다.
- 워터폴 순서와 최저가 조정. 너무 낮은 최저가는 저렴한 인벤토리 마감을 허용하고; 너무 높은 최저가는 미채워진 노출을 의미합니다. 최저가를 10~15% 단위로 테스트할 것.
- 인벤토리 품질 개선. 프리미엄 광고 슬롯(레벨 완료 후, 온보딩 후 앱 실행 인터스티셜)은 세션 중 무작위 노출보다 높은 eCPM을 가져옵니다.
eCPM과 사용자당 수익을 혼동하지 마세요. 노출 볼륨이 낮은 높은 eCPM은 볼륨이 높은 보통 eCPM보다 더 적은 수익을 낼 수 있습니다. (eCPM × 사용자당 노출 수)의 곱을 최적화하세요 — 대부분의 퍼블리셔가 광고에서의 ARPDAU라고 부르는 것 — eCPM 단독이 아닙니다.