광고 네트워크

광고 네트워크는 광고주와 퍼블리셔 사이에 위치하는 플랫폼 — 많은 광고주의 수요를 집계하고 경매를 통해 퍼블리셔 광고 인벤토리와 매칭합니다. 광고주 측에서 광고 네트워크는 캠페인을 실행하고, 예산을 설정하고, 오디언스를 타겟팅하고, 크리에이티브를 업로드하기 위해 로그인하는 도구입니다. 퍼블리셔 측에서 광고 네트워크는 광고 슬롯을 채우고 노출/클릭/설치당 지불하는 수요 소스입니다.

2026년 주요 모바일 광고 네트워크

• 자체 어트리뷰션 네트워크(SAN용어집Self-Attributing Network (SAN)An ad network that handles its own install attribution natively — sends conversion postbacks directly to MMPs without click-tracker URL wiring.) — 자체 어트리뷰션 처리, MMP용어집Mobile Measurement Partner (MMP)A third-party attribution provider (AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch, Kochava) that adjudicates which ads drove which installs across multiple ad networks, with i...에 직접 포스트백 전송: - Meta (Facebook + Instagram Ads) - TikTok Ads - Google Ads (UAC — Universal App Campaigns) - Apple Search Ads용어집Apple Search Ads (ASA)Apple's ad platform for promoting apps in App Store search results and other App Store placements. The highest-intent paid acquisition channel on iOS. - Snapchat Ads
• 인앱 네트워크 — 모바일 게임, 광고 수익화 유틸리티에서 강세: - AppLovin / AppDiscovery - ironSource (현재 Unity 소속) - Unity Ads - Mintegral - Vungle
• DSP용어집수요 측 플랫폼(DSP)광고주 측 프로그래매틱 구매 플랫폼으로, 타겟팅, 입찰 최적화, 크리에이티브 송출, 리포팅을 처리합니다.(수요 측 플랫폼) — 여러 공급 소스에 걸친 프로그래매틱 구매: - The Trade Desk, DV360, Liftoff Vungle, Moloco.

SAN vs 비 SAN은 어트리뷰션에 중요

• 자체 어트리뷰션 네트워크 (Meta, TikTok, Google, Apple Search Ads)는 MMP(AppsFlyer, Adjust, Singular)와 직접 어트리뷰션 계약을 맺고 있습니다. 전환 포스트백을 직접 MMP에 전송하고, MMP가 중복 제거하여 크레딧을 할당합니다.
• 비 SAN 네트워크 (대부분의 인앱 네트워크, 프로그래매틱 DSP)는 클릭 트래커 URL과 트래킹 SDK용어집SDK (Software Development Kit)A packaged set of code, libraries, and tools a developer drops into an app to add a capability — the integration unit for attribution, analytics, ads, and monetizati... 통합이 필요합니다. MMP가 클릭스루에서 설치까지의 어트리뷰션을 처리합니다.

성숙한 앱 대부분은 두 가지를 모두 사용합니다 — 폭넓은 도달 수요에는 SAN, 점진적 확장이나 타겟 전략에는 인앱 네트워크와 DSP.

미디에이션은 여러 광고 네트워크를 경쟁시켜 eCPM용어집eCPM (Effective Cost Per Mille)The revenue a publisher actually earns per 1,000 ad impressions — the publisher-side counterpart to CPM, after auction dynamics, fill rates, and floor prices.을 최대화하는 퍼블리셔 측 메커니즘입니다. 미디에이션 플랫폼(AppLovin MAX, ironSource LevelPlay, Google Admob Bidding)은 여러 네트워크에 걸쳐 워터폴 또는 실시간 경매를 통해 각 노출을 실행합니다. 각 네트워크는 해당 노출에 지불할 의향이 있는 금액을 입찰하고; 최고 입찰이 낙찰됩니다. 미디에이션에 더 많은 네트워크 = 일반적으로 더 높은 eCPM — 관리 오버헤드가 한계 수익을 초과할 때까지.

광고주로서 네트워크 선택: SAN(Meta, TikTok, Google)부터 시작하세요 — 가장 넓은 도달, 최고의 ML 기반 최적화, 가장 간단한 어트리뷰션 연동을 갖추고 있습니다. SAN 지출이 의미 있고 크리에이티브 변형이 준비됐을 때 인앱 네트워크를 추가하세요. 고유하게 활성화하는 명확한 타겟팅 가설이 있을 때만 프로그래매틱 DSP를 추가하세요.